2008年北京奧運會，劉翔退賽后，耐克迅速地在微博上掛出一張海報，沒有虛偽的鼓勵，沒有落魄的憐憫，只有一種英雄之間、男人之間的惺惺相惜，引發了全網的轉發。
愛比賽，愛拼上所有的尊嚴，愛把它再贏回來；愛付出一切，愛榮耀，愛挫折。愛運動，即使它傷了你的心。
不少人把這個海報歸為“廣告”一類，不過張海報里除了有一個nike的標志外，文案與賣耐克的產品一點關系都沒有。后來，陸陸續續有了更多這樣的“廣告”，不僅限于海報，還有視頻、網劇、漫畫等形式。如今，更愿意把這種“廣告”稱為是一種帶有故事性的“內容”。
企業們已經不單純滿足于廣告，而是開始搶媒體的飯碗，打算通過精致的頭部內容，打動

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