你為什么會(huì)對(duì)椰樹(shù)的“土味”營(yíng)銷印象深刻
發(fā)布時(shí)間：2024-05-13 點(diǎn)擊：100
常常讓廣告人懷疑人生的椰樹(shù)椰汁，廣告畫風(fēng)終于要變一變了。使用了去年曾經(jīng)紅極一時(shí)的嘻哈說(shuō)唱，制作稍顯粗糙的動(dòng)畫。同時(shí)還在微博上推出了一組9宮格海報(bào)，嘻哈椰子配合多彩的背景，廣告詞也顯得挺有活力：“我就是我，天然口感30年不變”“陪伴70、80、90后一起長(zhǎng)大”，簡(jiǎn)直是耳目一新了。
“這還是我認(rèn)識(shí)的那個(gè)椰樹(shù)椰汁嗎？”“不敢認(rèn)不敢認(rèn)”“污污的畫風(fēng)哪里去了？”“還是堅(jiān)持黑紅路線讓人記憶深刻”許多看了新廣告的網(wǎng)友評(píng)價(jià)道。
椰樹(shù)椰汁多年以來(lái)的“土味”營(yíng)銷，可以說(shuō)相當(dāng)深入人心。
包裝和廣告的配色老土、字體粗糙、廣告語(yǔ)簡(jiǎn)單粗暴、畫風(fēng)直接又帶點(diǎn)污……在大多數(shù)品牌都追求年輕化、高級(jí)感、形象升級(jí)的品牌品牌策略時(shí)，椰樹(shù)椰汁的包裝和廣告設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)直是一股“泥石流”。
如果說(shuō)“極簡(jiǎn)”“留白”式的設(shè)計(jì)能給你帶來(lái)關(guān)于時(shí)尚和生活方式的聯(lián)想，那么椰樹(shù)椰汁的設(shè)計(jì)就是它的反義詞——包裝瓶身上的每一寸都被顏色鮮艷、字體醒目的廣告詞占滿，而且簡(jiǎn)單粗暴“正宗”“國(guó)宴飲料”“不加香精”“海南特產(chǎn)”“鮮榨”……設(shè)計(jì)師致力于把一切有關(guān)產(chǎn)品的信息大寫加粗地堆砌在包裝上。
當(dāng)年，曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)美工等宣傳工作的王光興對(duì)廣告營(yíng)銷也很有想法：“產(chǎn)品要特寫，配音要清晰，和產(chǎn)品配套的字幕要足夠大，讓觀眾無(wú)論是在電視機(jī)前觀看還是廚房忙碌，都清晰地接收到椰樹(shù)產(chǎn)品的信息。”但30年過(guò)去了，誰(shuí)也沒(méi)想到，看起來(lái)應(yīng)該被時(shí)代淘汰的設(shè)計(jì)，眼下居然在社交網(wǎng)絡(luò)上受到了年輕人的另類“追捧”。
椰樹(shù)椰汁的土味營(yíng)銷，在社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)酵下，有了不一樣的解讀，人們紛紛調(diào)侃：“設(shè)計(jì)師一定是給老板擋過(guò)原子彈吧”“這難道不是用word設(shè)計(jì)出來(lái)的？”……
和彈幕、鬼畜文化、制作粗糙的表情包類似，椰樹(shù)椰汁包裝的走紅，似乎是年輕人們對(duì)于“審丑”的迷戀。一個(gè)有趣的文化現(xiàn)象是，在社交網(wǎng)絡(luò)的推波助瀾下，那些制作粗糙、畫風(fēng)清奇的東西，反倒容易引起年輕人的注意和幽默感，低門檻的制作也讓ugc變得更容易。
于是你會(huì)發(fā)現(xiàn)年輕人也開(kāi)始使用“中老年表情包”，模仿色情小廣告的“大保健”風(fēng)格海報(bào)，甚至用椰樹(shù)椰汁的word模板制作廣告。
吸貓會(huì)所小卡片椰樹(shù)椰汁包裝模板
當(dāng)你拿一個(gè)2018年和2017年的椰樹(shù)椰汁包裝作對(duì)比，會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告語(yǔ)從原來(lái)的“29年堅(jiān)持在海南島”換成了“30年堅(jiān)持在海南島”，這種嚴(yán)謹(jǐn)耿直的老派氣質(zhì)又在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了討論。
新舊包裝對(duì)比
人們對(duì)于它的吐槽或追捧，品牌方并非無(wú)動(dòng)于衷。
在最新的視頻廣告里，嘻哈椰子還把“設(shè)計(jì)師給老板擋過(guò)原子彈”“登上熱搜”的事情說(shuō)出來(lái)自黑，而更想要強(qiáng)調(diào)的是，消費(fèi)者對(duì)他們產(chǎn)品本身的評(píng)價(jià)一直都挺高：無(wú)論對(duì)它的包裝如何吐槽，對(duì)它的產(chǎn)品口感和質(zhì)量依然十分肯定。
畢竟目前在國(guó)內(nèi)的椰汁飲料市場(chǎng)，椰樹(shù)椰汁是所占份額最高的品牌。椰樹(shù)集團(tuán)的年產(chǎn)量在近年來(lái)都保持在40億元左右。
被偏愛(ài)的都有恃無(wú)恐——這或許才是人們對(duì)于椰樹(shù)椰汁土味營(yíng)銷容忍度高的真正原因。如此看來(lái)，包裝上大寫加粗的標(biāo)語(yǔ)，看起來(lái)都是大實(shí)話，給消費(fèi)者帶來(lái)的品牌印象，就是樸實(shí)、安全、接地氣。
對(duì)于家喻戶曉的經(jīng)典產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，包裝就是重要產(chǎn)品標(biāo)識(shí)。眼下椰樹(shù)椰汁的包裝，的確能讓它在超市貨架中被人一眼認(rèn)出，而土味營(yíng)銷的風(fēng)格，也成了它尤為特殊的品牌資產(chǎn)。
“丑得這么有品牌調(diào)性的包裝，全世界就這么一個(gè)”“簡(jiǎn)直是飲料包裝界的暴走漫畫，完全不會(huì)過(guò)時(shí)”。看來(lái)，對(duì)于椰樹(shù)椰汁來(lái)說(shuō)，想要跟上品牌形象升級(jí)、年輕時(shí)尚化的流行，倒成了一件十分小心的事情。
社區(qū)的廣告燈箱日常如何做維護(hù)？
快印企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的具體方法
國(guó)務(wù)院“新政”扶持小微企業(yè) 老板怎么看？
圖文快印質(zhì)量受哪些因素影響？
富士施樂(lè)2108b激光打印機(jī)專注純粹辦公
傳統(tǒng)快印加盟店如何借力互聯(lián)網(wǎng)思維打造核心競(jìng)爭(zhēng)力
2016印刷企業(yè)如何在競(jìng)爭(zhēng)中贏得市場(chǎng)？
數(shù)字印刷機(jī)與印刷質(zhì)量是否成正比？
“這還是我認(rèn)識(shí)的那個(gè)椰樹(shù)椰汁嗎？”“不敢認(rèn)不敢認(rèn)”“污污的畫風(fēng)哪里去了？”“還是堅(jiān)持黑紅路線讓人記憶深刻”許多看了新廣告的網(wǎng)友評(píng)價(jià)道。
椰樹(shù)椰汁多年以來(lái)的“土味”營(yíng)銷，可以說(shuō)相當(dāng)深入人心。
包裝和廣告的配色老土、字體粗糙、廣告語(yǔ)簡(jiǎn)單粗暴、畫風(fēng)直接又帶點(diǎn)污……在大多數(shù)品牌都追求年輕化、高級(jí)感、形象升級(jí)的品牌品牌策略時(shí)，椰樹(shù)椰汁的包裝和廣告設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)直是一股“泥石流”。
如果說(shuō)“極簡(jiǎn)”“留白”式的設(shè)計(jì)能給你帶來(lái)關(guān)于時(shí)尚和生活方式的聯(lián)想，那么椰樹(shù)椰汁的設(shè)計(jì)就是它的反義詞——包裝瓶身上的每一寸都被顏色鮮艷、字體醒目的廣告詞占滿，而且簡(jiǎn)單粗暴“正宗”“國(guó)宴飲料”“不加香精”“海南特產(chǎn)”“鮮榨”……設(shè)計(jì)師致力于把一切有關(guān)產(chǎn)品的信息大寫加粗地堆砌在包裝上。
當(dāng)年，曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)美工等宣傳工作的王光興對(duì)廣告營(yíng)銷也很有想法：“產(chǎn)品要特寫，配音要清晰，和產(chǎn)品配套的字幕要足夠大，讓觀眾無(wú)論是在電視機(jī)前觀看還是廚房忙碌，都清晰地接收到椰樹(shù)產(chǎn)品的信息。”但30年過(guò)去了，誰(shuí)也沒(méi)想到，看起來(lái)應(yīng)該被時(shí)代淘汰的設(shè)計(jì)，眼下居然在社交網(wǎng)絡(luò)上受到了年輕人的另類“追捧”。
椰樹(shù)椰汁的土味營(yíng)銷，在社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)酵下，有了不一樣的解讀，人們紛紛調(diào)侃：“設(shè)計(jì)師一定是給老板擋過(guò)原子彈吧”“這難道不是用word設(shè)計(jì)出來(lái)的？”……
和彈幕、鬼畜文化、制作粗糙的表情包類似，椰樹(shù)椰汁包裝的走紅，似乎是年輕人們對(duì)于“審丑”的迷戀。一個(gè)有趣的文化現(xiàn)象是，在社交網(wǎng)絡(luò)的推波助瀾下，那些制作粗糙、畫風(fēng)清奇的東西，反倒容易引起年輕人的注意和幽默感，低門檻的制作也讓ugc變得更容易。
于是你會(huì)發(fā)現(xiàn)年輕人也開(kāi)始使用“中老年表情包”，模仿色情小廣告的“大保健”風(fēng)格海報(bào)，甚至用椰樹(shù)椰汁的word模板制作廣告。
吸貓會(huì)所小卡片椰樹(shù)椰汁包裝模板
當(dāng)你拿一個(gè)2018年和2017年的椰樹(shù)椰汁包裝作對(duì)比，會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告語(yǔ)從原來(lái)的“29年堅(jiān)持在海南島”換成了“30年堅(jiān)持在海南島”，這種嚴(yán)謹(jǐn)耿直的老派氣質(zhì)又在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了討論。
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畢竟目前在國(guó)內(nèi)的椰汁飲料市場(chǎng)，椰樹(shù)椰汁是所占份額最高的品牌。椰樹(shù)集團(tuán)的年產(chǎn)量在近年來(lái)都保持在40億元左右。
被偏愛(ài)的都有恃無(wú)恐——這或許才是人們對(duì)于椰樹(shù)椰汁土味營(yíng)銷容忍度高的真正原因。如此看來(lái)，包裝上大寫加粗的標(biāo)語(yǔ)，看起來(lái)都是大實(shí)話，給消費(fèi)者帶來(lái)的品牌印象，就是樸實(shí)、安全、接地氣。
對(duì)于家喻戶曉的經(jīng)典產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，包裝就是重要產(chǎn)品標(biāo)識(shí)。眼下椰樹(shù)椰汁的包裝，的確能讓它在超市貨架中被人一眼認(rèn)出，而土味營(yíng)銷的風(fēng)格，也成了它尤為特殊的品牌資產(chǎn)。
“丑得這么有品牌調(diào)性的包裝，全世界就這么一個(gè)”“簡(jiǎn)直是飲料包裝界的暴走漫畫，完全不會(huì)過(guò)時(shí)”。看來(lái)，對(duì)于椰樹(shù)椰汁來(lái)說(shuō)，想要跟上品牌形象升級(jí)、年輕時(shí)尚化的流行，倒成了一件十分小心的事情。
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