新的互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境，企業(yè)已經(jīng)不再是靠一句話、靠漂亮的產(chǎn)品外表就能影響到消費(fèi)者，需要借助有價(jià)值的內(nèi)容去打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的心智。
消費(fèi)發(fā)生的變化、市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生的變化、互聯(lián)網(wǎng)帶來的新的影響，在推動(dòng)營(yíng)銷發(fā)生轉(zhuǎn)換。其實(shí)，目前講營(yíng)銷轉(zhuǎn)換簡(jiǎn)單理解就是由以往的以抓住消費(fèi)者眼球?yàn)橹攸c(diǎn)，轉(zhuǎn)換到如何有效去占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
--推動(dòng)這一轉(zhuǎn)換的三大主要因素：
一是消費(fèi)的變化：目前多方因素在影響消費(fèi)認(rèn)知發(fā)生改變，特別是隨著收入的增加，整體的消費(fèi)升級(jí)在普遍發(fā)生。
因此，在升級(jí)了的消費(fèi)需求環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知在發(fā)生改變，消費(fèi)者不僅是關(guān)注一般的產(chǎn)品信息，也在關(guān)注產(chǎn)品背后的故事，因此僅靠簡(jiǎn)單產(chǎn)品信息已經(jīng)不能有效打動(dòng)消費(fèi)者。
二是市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生的變化：主要就是零售市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生的變化和商品市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生的變化。
從零售市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生的變化看，店越來越多，各種的零售形式越來越多，特別是這一兩年的時(shí)間，在新零售的推動(dòng)下，零售進(jìn)入創(chuàng)新發(fā)展的高度活躍期。
店越來越多帶來的是消費(fèi)者有了

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