22歲畢業，23歲工作，28歲結婚
在很多人的心中，已經是既定的事實
轉眼間，就連90后也跨進了三十歲的行列
那現在的你，處于什么階段呢？
新年的腳步也越來越近，還沒有結婚的朋友們，自然少不了家里人的逼婚。尤其對于女性來說， “大齡剩女”的標簽就像是揮不去的陰霾，如影隨形！看著身邊的人，一個個步入婚姻的殿堂，偶爾也會羨慕，可是，對于這樣的生活，似乎還是沒有做好準備去接受。
但是迫于年齡的壓力，開始變得焦慮，不知該如何選擇？
2019全新的一年，希望你能夠在olay這支無懼年齡的《下一站》里，找到你的答案。
01
《下一站，無懼年齡》
讓女性從中尋找人生答案
tvc文案
如果人生是一趟列車
那么每一站
是否都應該由年齡決定？
22歲畢業，23歲工作，28歲結婚
沿著年齡鋪好的軌道
在固定的站點停靠
那么，28歲的我
是否也應該跟隨年齡列車
通往大家期待的婚姻？
還是跟隨內心
奔向理想的那一站？
誰說人生只能根據固定的軌跡前行
我想去看更多不一樣的風景
我的下一站，與年齡無關
去嘗試，去開始
自己定義，人生每一站
在olay打造的這趟“年齡列車”，以車廂代替歲月的概念，將人生旅途中三個重要的階段，很好地描繪出來，每一節年齡車廂對于每個女性來說，都是意義非凡的！
22號車廂 — 22歲畢業
在這節車廂里，坐滿了滿臉洋溢著青春的燦爛笑臉，她們穿著學士服，熱情地討論著畢業典禮，為最后的學生時代做告別儀式。
23號車廂 — 23歲工作
在這節車廂里，坐滿了剛剛步入職場的新人，她們穿著整潔的正裝，臉上多了一份自信，和對美好未來的憧憬。
28號車廂—28歲結婚
走進28號車廂，整個車廂散發著幸福的味道，里面坐滿了待嫁的女生，她們頭上披著潔白的頭紗，臉上洋溢著甜蜜的微笑，因為下一站的目的是結婚。
但是在現實生活中，依舊有不少女性對這按部就班的人生，望而止步，在單身or婚姻之間苦苦地掙扎著。
在這支tvc一上線，就在朋友圈瞬間刷屏，并引發廣大女性消費者的共鳴。而在短片中的女主，敢于掙脫年齡的束縛，勇敢地選擇追求自己的人生，這份回答似乎也給不少女性的內心，增添了一些堅定和自信。
02
深刻洞察女性消費群體
完美詮釋”無懼年齡“slogan
在人生中，在什么年齡，選擇進入什么樣的階段，都應該是自己做的選擇題，但事實上，卻并非如此。在面對催婚時，我們會迷茫會充滿無奈，我們不愿意辜負家人，更不愿意辜負自己的人生。
就像在短片中，女主看到媽媽發來的微信，會激起內心不安的情緒。這是來自于外界的壓力，和面對著年齡增長的自我困擾，讓很多女性深陷其中，不知所措。
olay作為女性品牌，深知女性群體這一痛點，選擇用一支兩分鐘的反逼婚短片，告訴每一位女性：拒絕年齡標簽化，無懼年齡！在短片中，用鮮明的觀點道出追尋夢想的路上與年齡無關，并引導她們用自信和勇氣定義自己的人生。
為此，品牌還通過線下話題互動營銷方式，圍繞#新年下一站#話題通過知名kol聯動發聲，加深她們對此次品牌營銷活動的記憶，希望能夠將“無懼年齡”的品牌態度，傳遞到每個女性心中。
在這支短片中，我們還看到品牌將“無懼年齡”的價值主張進一步延伸，站在用戶的角度，用真實故事的內容表達方式，與消費者進行了一次深層次的情感對話，不談產品，而用獨特、真實的故事形態去訴說一個品牌的態度。
03
打造差異化場景營銷
彰顯品牌溫度
一直以來，olay在品牌營銷上，大部分都是采用用戶的真實故事為題材，以此來展開品牌主張，并且依舊堅持著“無懼年齡”的品牌理念，鼓勵無數女生走出年齡桎梏。
這都是因為olay始終相信許多的女性都不愿被年齡束縛，在人生這趟列車上，都有著自己的堅持和自己想去的目的地。而在其他品牌開始嘗試著多樣化的營銷策略，olay依舊專注于“年齡”這個主題。
就像之前飽受爭議的sk-ii《她最后去了相親角》、《人生不設限》，無疑都是希望女性能夠遵循自己的內心，活出屬于自己的樣子。但對于sk-ii的描述手法上，似乎多了一份強行煽情，并沒有很好地引起情感共鳴。
而對于olay的《下一站》來說，卻以一種更加輕松、灑脫的狀態，從“無懼年齡”的價值主張出發，不斷地從精神層面鼓勵女性應該無懼年齡，追求真我，彰顯出品牌有著溫暖的一面，這也是olay能夠得到越來越多的消費者喜愛的原因。
看完這支反逼婚的廣告，你心中有答案了嗎？


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