移動端快速發(fā)展助推搜索市場增速持續(xù)攀升

2014q2中國搜索引擎市場規(guī)模達(dá)到147.3億元，環(huán)比增長26.8%，同比增長58.5%，同比增速持續(xù)攀升，且已連續(xù)兩個季度穩(wěn)定在50%以上。
艾瑞分析認(rèn)為，中國搜索引擎企業(yè)收入總規(guī)模同比增速的攀升動力主要是來自搜索引擎廣告的持續(xù)增長。2014q2搜索企業(yè)收入規(guī)模相較于去年同期增長的54.4億元當(dāng)中，搜索引擎廣告(包含pc與移動)的貢獻(xiàn)率(搜索引擎廣告的增長規(guī)模/搜索企業(yè)整體收入的增長規(guī)模)占到87.8%。移動端的快速增長也是重要的推動因素，2014q2搜索引擎企業(yè)收入增長中，來自移動端的貢獻(xiàn)達(dá)到39.5%。除此之外，360搜索收入的強(qiáng)勁增長也為市場提供了一定的推動力，但由于360搜索在整個市場當(dāng)中的占比還相對較小，因此其增長貢獻(xiàn)率相對有限。此外，聯(lián)盟展示廣告，以及來自垂直搜索、視頻等其它非搜索企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入的快速增長也對搜索企業(yè)收入總規(guī)模的增長提供了助力。
市場結(jié)構(gòu)維持穩(wěn)定，進(jìn)入相對平穩(wěn)期
2014q2中國搜索引擎企業(yè)收入市場結(jié)構(gòu)當(dāng)中，百度占比81.7%，與上季度持平。谷歌中國占比10.9%。搜狗占比3.8%，較上個季度的3.7%有小幅提升。360搜索當(dāng)前占比2.6%，較上季度的2.5%也有所提升。
艾瑞分析認(rèn)為，當(dāng)前各家搜索企業(yè)的發(fā)展速度都保持穩(wěn)健，均能維持較高的增長率，因此在市場的整體結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)出相對平穩(wěn)的狀態(tài)。
移動端占比21.7%，增長貢獻(xiàn)率39.5%
根據(jù)艾瑞咨詢估算，當(dāng)前搜索企業(yè)移動端收入規(guī)模為31.9億，在整體市場規(guī)模當(dāng)中占比21.7%，相較于上個季度增長29.2%。
艾瑞咨詢認(rèn)為，當(dāng)前百度、搜狗來自移動端的流量與營收在其整體流量及營收當(dāng)中的占比均在不斷提升，其移動端的cpc也在不斷向pc端靠攏，lbs等基于移動端的業(yè)務(wù)也發(fā)展迅速。同時，360也于2014年6月正式推出移動搜索獨(dú)立app，加緊在移動端發(fā)力。艾瑞咨詢認(rèn)為，當(dāng)前移動端已成為各搜索企業(yè)最重要的增長點(diǎn)之一，并且未來還將持續(xù)為各搜索企業(yè)帶來更高回報。移動端持續(xù)發(fā)展，未來仍將是助推市場整體發(fā)展的重要動力。
本文編輯/印聯(lián)小黑


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