營銷人“憑什么”拿5萬月薪？
發(fā)布時(shí)間：2024-05-21 點(diǎn)擊：112
“這一代最聰明的人都去做廣告了。”
所以很不幸的是，營銷人啊，你在跟這一代最聰明的人競爭；更不幸的是在這一行，大多“比你聰明的人比你還努力”。
前幾天咪蒙的一篇《咪蒙：說來慚愧，我的助理月薪才5萬》刷屏了。我們已然對(duì)咪蒙的又又又刷屏見怪不怪了，不過扎心的是，劃重點(diǎn)的“5萬月薪”對(duì)于大部分營銷狗來說還真是有點(diǎn)遙遠(yuǎn) ——有才華的窮人到處都是。這篇文章并不能教你馬上月薪5萬，只想傳遞給廣大受苦受難的同胞們： “一旦發(fā)現(xiàn)自己和大多數(shù)人站在一起 ，就該停下來反思了 。”
今天我們?nèi)绾巫鰻I銷？我們有這樣一些可能的“解藥”。奈何“解藥”太多，只有慢慢啰嗦。
一、“放棄電視廣告”，媒介比信息更重要？
據(jù)cnbc報(bào)道，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官kasper rorsted 在采訪中表示，阿迪達(dá)斯放棄電視廣告，“你再也不會(huì)看到任何阿迪達(dá)斯的電視廣告了”。他們聲稱會(huì)將營銷的重點(diǎn)放在數(shù)字化渠道上 —— 越來越明顯的趨勢(shì)可能是：“媒介比信息”更加重要了。
去年年底，向來低調(diào)的“快手”突然火得一發(fā)不可收拾；前網(wǎng)易傳媒常務(wù)副總編輯曾光明年初正式加入這家以算法驅(qū)動(dòng)的短視頻公司。這家公司，背靠4億用戶坐上無可爭議的短視頻老大位置并慢慢被大家熟悉——當(dāng)然并非是全貌。
短視頻是風(fēng)口，用戶是王道，營銷人都想嘗試的這個(gè)快手究竟應(yīng)該如何做？不如來聽快手合伙人兼首席內(nèi)容官曾光明在虎嗅wow!新媒體營銷會(huì)現(xiàn)身說法。
（快手合伙人兼首席內(nèi)容官曾光明）
遙想兩年前你收到的第一支朋友圈廣告，那時(shí)候大家津津樂道的還是你收到的到底是vivo、可口可樂還是寶馬；兩年過去了，朋友圈廣告會(huì)時(shí)不時(shí)的出現(xiàn)在你的timeline，人們談?wù)摰呐d趣也并沒有因此衰減。
那么如何讓自己的廣告更像一條朋友圈？騰訊社交廣告負(fù)責(zé)人亦將與各位大品牌主圓桌對(duì)談，深入聊聊這個(gè)話題。
二、技術(shù)的滲透，如何影響了廣告創(chuàng)意的表達(dá)？
紐約的創(chuàng)意代理公司 tbwachiatday 的首席執(zhí)行官 rob schwartz說，“我參加了 15 年戛納（廣告節(jié)），第一次，沒有一個(gè)人——我是說沒有一個(gè)人——在談?wù)搫?chuàng)意。”（來自《好奇心日?qǐng)?bào)》）聽起來很“顛覆”。那么全球頂尖的營銷人們?cè)谡務(wù)摰氖鞘裁茨兀?br> 技術(shù)：ar，vr，智能機(jī)器人（chatbot） ……
國內(nèi)也一樣。支付寶ar紅包讓人們不亦樂乎地“集五福”；vr體驗(yàn)館慢慢出現(xiàn)在各種線下商場(chǎng)；微軟小冰、賢二機(jī)器僧這些有個(gè)性的ai們“活”成了“人類”。如今營銷人不懂技術(shù)潮流，絕對(duì)out，是的，絕對(duì)。
因此，這次在虎嗅wow!的現(xiàn)場(chǎng)，我們會(huì)請(qǐng)到多家深耕于此的公司（包括亮風(fēng)臺(tái)、蘭亭數(shù)字等）來做demo，給大家開腦洞，看看技術(shù)是怎樣影響著創(chuàng)意的表達(dá)和創(chuàng)意如何與技術(shù)結(jié)合去表達(dá)。
（亮風(fēng)臺(tái)創(chuàng)始人兼ceo 廖春元博士）
（蘭亭數(shù)字聯(lián)合創(chuàng)始人莊繼順）
三、這世界從不缺乏創(chuàng)意，而是創(chuàng)造；為什么“創(chuàng)意熱店”會(huì)流行起來？
“牽馬到河易，強(qiáng)馬飲水難。” 即便是有大筆的預(yù)算做投放，但是你知道人們?cè)跒槭裁礃拥膹V告買單么？事到今天，已然不是單靠“創(chuàng)意”了。另外還有一種聲音叫“4a已死”，當(dāng)然這顯然過于夸大了，但是不得不說創(chuàng)意熱店仿佛越來越受歡迎了。
w創(chuàng)始人李三水有一個(gè)聽著就很爽的“野狗理論”。什么是野狗呢，野狗耐餓，“往地上丟塊肉，搖著尾巴搶的是家犬，”而野狗有say no的自信。是不是有一種乙方翻身把歌唱的感覺？如何學(xué)習(xí)w“只做創(chuàng)造者”的精神？來虎嗅wow！聽李三水講講。
(w創(chuàng)始人李三水）
四、ip，ip，ip！如何造節(jié)、如何造大ip？
ip大名鼎鼎無須贅述。即便你最近沒看過《三生三世十里桃花》，但你不可能不知道這部大熱ip劇。網(wǎng)絡(luò)同文改編不稀奇，如何火起來，真正的火起來？《三生三世十里桃花》營銷的“締造者”們：優(yōu)酷、劇酷、嘉行傳媒一起現(xiàn)身的機(jī)會(huì)可并不多哦。
互聯(lián)網(wǎng)“造節(jié)”運(yùn)動(dòng)也是在造ip，除了耳熟能詳?shù)?ldquo;光棍節(jié)”，還有一些互聯(lián)網(wǎng)公司們也加入了造節(jié)大軍。網(wǎng)易考拉造“洋貨節(jié)”，喜馬拉雅fm造“知識(shí)節(jié)”。如何造一個(gè)真正的“節(jié)”？品牌收獲如何？我們也將請(qǐng)他們一一解答。
五、“萬物皆社交”，社交語境變了，話怎么說，又怎么來做？
紅包我們天天收，星巴克發(fā)明了“綠包”——“用星說”。這件刷屏案例又是如何打造的？我們也邀請(qǐng)到了費(fèi)芮互動(dòng)ceo蔣美蘭來“手把手”教你設(shè)計(jì)“社交營銷”。
（費(fèi)芮互動(dòng)ceo蔣美蘭）
奧美資深創(chuàng)意總監(jiān)趙圓圓說，“每年社交平臺(tái)產(chǎn)生的新詞匯，正在重構(gòu)和結(jié)構(gòu)我們固有的現(xiàn)實(shí)語境”。廣告文案如何寫出“網(wǎng)絡(luò)熱詞”，趙圓圓準(zhǔn)備給大家“加把油”，告訴你話應(yīng)該怎么說。
（奧美資深創(chuàng)意總監(jiān)趙圓圓）
朋友印象的營銷每次都能“入侵朋友圈”，他們?cè)趺醋龅降模磕缓蟛俦P手朋友印象ceo魏志成要告訴你一些“社交營銷”的“套路”。
（朋友印象ceo魏志成）
六、網(wǎng)紅流量擔(dān)當(dāng)們，如何與品牌聯(lián)動(dòng)一場(chǎng)“不失格調(diào)”的營銷？
papi醬除了單條2200萬的高價(jià)碼廣告片，又接了積家、new balance的廣告，一時(shí)間品牌請(qǐng)明星還是請(qǐng)網(wǎng)紅的辯論開始了。這次我們把這“硝煙”彌漫到wow!的現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)紅女神張辛苑，治愈系大v胡辛束以及各大廣告主們就來聊聊“流量網(wǎng)紅代言糾結(jié)是品牌蜜糖還是毒藥？”。
（演員、自媒體、xinyuan boutique品牌負(fù)責(zé)人張辛苑）
（胡辛束公眾號(hào)創(chuàng)始人、知名作家、自媒體人）
七、等待起飛的黑天鵝，抓住你的大猩猩 ！
黑天鵝的作者告訴我們，“抓住一切機(jī)會(huì) ，或者任何像機(jī)會(huì)的東西 。” 意思就是說，增加了美妙偶遇的可能性 ，奇緣有可能降臨在你身上。他還鼓勵(lì)“聚會(huì)”：在雞尾酒會(huì)上的隨意聊天通常能夠?qū)е麓蟮耐黄?mdash;—黑天鵝會(huì)飛起來。
至于那只心理學(xué)里著名的“看不見的大猩猩”（請(qǐng)自行百度），它告訴我們：在你全神貫注于那些預(yù)期中的事物時(shí) ，就會(huì)忽略不期而遇的事物 。
在虎嗅wow!現(xiàn)場(chǎng)，將有500位各界營銷人士齊聚，抓住與圈層人的交流機(jī)會(huì)，去碰撞出一些花火吧。
八、第五年 …
虎嗅為什么會(huì)辦“新媒體營銷會(huì)”，而且堅(jiān)持了5年？虎嗅的觀點(diǎn)是，數(shù)字化營銷的創(chuàng)造力和用戶體驗(yàn)已經(jīng)成為公司重要競爭力，甚至不亞于新技術(shù)和商業(yè)模式的變革。因此，我們希望能夠通過那些拍案叫絕的營銷案例復(fù)盤、對(duì)爭議話題或模糊地帶的思辨、新技術(shù)新體驗(yàn)的路演推介、營銷趨勢(shì)的分享等等能提供給營銷人們、以及公司決策者們一些洞察與思考。
九、就在這里：
十、等你！
印刷知識(shí)：激光打印機(jī)硒鼓常見問題及解決方法
多米諾公司發(fā)布最新的7色N610iUV噴墨印刷機(jī)產(chǎn)品
解析：水質(zhì)好壞與印刷油墨的關(guān)系
助力數(shù)字印刷發(fā)展 富士施樂Innovate 2011研討會(huì)在滬召開
標(biāo)簽個(gè)性化市場(chǎng)呼喚數(shù)字印刷
西門子3D打印蜘蛛機(jī)器人 制造原料是玉米淀粉
華南印業(yè)斥資6000萬進(jìn)軍GMP醫(yī)藥包裝
紙漿供應(yīng)行情走軟 漿價(jià)下行，可能會(huì)影響紙價(jià)市場(chǎng)
所以很不幸的是，營銷人啊，你在跟這一代最聰明的人競爭；更不幸的是在這一行，大多“比你聰明的人比你還努力”。
前幾天咪蒙的一篇《咪蒙：說來慚愧，我的助理月薪才5萬》刷屏了。我們已然對(duì)咪蒙的又又又刷屏見怪不怪了，不過扎心的是，劃重點(diǎn)的“5萬月薪”對(duì)于大部分營銷狗來說還真是有點(diǎn)遙遠(yuǎn) ——有才華的窮人到處都是。這篇文章并不能教你馬上月薪5萬，只想傳遞給廣大受苦受難的同胞們： “一旦發(fā)現(xiàn)自己和大多數(shù)人站在一起 ，就該停下來反思了 。”
今天我們?nèi)绾巫鰻I銷？我們有這樣一些可能的“解藥”。奈何“解藥”太多，只有慢慢啰嗦。
一、“放棄電視廣告”，媒介比信息更重要？
據(jù)cnbc報(bào)道，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官kasper rorsted 在采訪中表示，阿迪達(dá)斯放棄電視廣告，“你再也不會(huì)看到任何阿迪達(dá)斯的電視廣告了”。他們聲稱會(huì)將營銷的重點(diǎn)放在數(shù)字化渠道上 —— 越來越明顯的趨勢(shì)可能是：“媒介比信息”更加重要了。
去年年底，向來低調(diào)的“快手”突然火得一發(fā)不可收拾；前網(wǎng)易傳媒常務(wù)副總編輯曾光明年初正式加入這家以算法驅(qū)動(dòng)的短視頻公司。這家公司，背靠4億用戶坐上無可爭議的短視頻老大位置并慢慢被大家熟悉——當(dāng)然并非是全貌。
短視頻是風(fēng)口，用戶是王道，營銷人都想嘗試的這個(gè)快手究竟應(yīng)該如何做？不如來聽快手合伙人兼首席內(nèi)容官曾光明在虎嗅wow!新媒體營銷會(huì)現(xiàn)身說法。
（快手合伙人兼首席內(nèi)容官曾光明）
遙想兩年前你收到的第一支朋友圈廣告，那時(shí)候大家津津樂道的還是你收到的到底是vivo、可口可樂還是寶馬；兩年過去了，朋友圈廣告會(huì)時(shí)不時(shí)的出現(xiàn)在你的timeline，人們談?wù)摰呐d趣也并沒有因此衰減。
那么如何讓自己的廣告更像一條朋友圈？騰訊社交廣告負(fù)責(zé)人亦將與各位大品牌主圓桌對(duì)談，深入聊聊這個(gè)話題。
二、技術(shù)的滲透，如何影響了廣告創(chuàng)意的表達(dá)？
紐約的創(chuàng)意代理公司 tbwachiatday 的首席執(zhí)行官 rob schwartz說，“我參加了 15 年戛納（廣告節(jié)），第一次，沒有一個(gè)人——我是說沒有一個(gè)人——在談?wù)搫?chuàng)意。”（來自《好奇心日?qǐng)?bào)》）聽起來很“顛覆”。那么全球頂尖的營銷人們?cè)谡務(wù)摰氖鞘裁茨兀?br> 技術(shù)：ar，vr，智能機(jī)器人（chatbot） ……
國內(nèi)也一樣。支付寶ar紅包讓人們不亦樂乎地“集五福”；vr體驗(yàn)館慢慢出現(xiàn)在各種線下商場(chǎng)；微軟小冰、賢二機(jī)器僧這些有個(gè)性的ai們“活”成了“人類”。如今營銷人不懂技術(shù)潮流，絕對(duì)out，是的，絕對(duì)。
因此，這次在虎嗅wow!的現(xiàn)場(chǎng)，我們會(huì)請(qǐng)到多家深耕于此的公司（包括亮風(fēng)臺(tái)、蘭亭數(shù)字等）來做demo，給大家開腦洞，看看技術(shù)是怎樣影響著創(chuàng)意的表達(dá)和創(chuàng)意如何與技術(shù)結(jié)合去表達(dá)。
（亮風(fēng)臺(tái)創(chuàng)始人兼ceo 廖春元博士）
（蘭亭數(shù)字聯(lián)合創(chuàng)始人莊繼順）
三、這世界從不缺乏創(chuàng)意，而是創(chuàng)造；為什么“創(chuàng)意熱店”會(huì)流行起來？
“牽馬到河易，強(qiáng)馬飲水難。” 即便是有大筆的預(yù)算做投放，但是你知道人們?cè)跒槭裁礃拥膹V告買單么？事到今天，已然不是單靠“創(chuàng)意”了。另外還有一種聲音叫“4a已死”，當(dāng)然這顯然過于夸大了，但是不得不說創(chuàng)意熱店仿佛越來越受歡迎了。
w創(chuàng)始人李三水有一個(gè)聽著就很爽的“野狗理論”。什么是野狗呢，野狗耐餓，“往地上丟塊肉，搖著尾巴搶的是家犬，”而野狗有say no的自信。是不是有一種乙方翻身把歌唱的感覺？如何學(xué)習(xí)w“只做創(chuàng)造者”的精神？來虎嗅wow！聽李三水講講。
(w創(chuàng)始人李三水）
四、ip，ip，ip！如何造節(jié)、如何造大ip？
ip大名鼎鼎無須贅述。即便你最近沒看過《三生三世十里桃花》，但你不可能不知道這部大熱ip劇。網(wǎng)絡(luò)同文改編不稀奇，如何火起來，真正的火起來？《三生三世十里桃花》營銷的“締造者”們：優(yōu)酷、劇酷、嘉行傳媒一起現(xiàn)身的機(jī)會(huì)可并不多哦。
互聯(lián)網(wǎng)“造節(jié)”運(yùn)動(dòng)也是在造ip，除了耳熟能詳?shù)?ldquo;光棍節(jié)”，還有一些互聯(lián)網(wǎng)公司們也加入了造節(jié)大軍。網(wǎng)易考拉造“洋貨節(jié)”，喜馬拉雅fm造“知識(shí)節(jié)”。如何造一個(gè)真正的“節(jié)”？品牌收獲如何？我們也將請(qǐng)他們一一解答。
五、“萬物皆社交”，社交語境變了，話怎么說，又怎么來做？
紅包我們天天收，星巴克發(fā)明了“綠包”——“用星說”。這件刷屏案例又是如何打造的？我們也邀請(qǐng)到了費(fèi)芮互動(dòng)ceo蔣美蘭來“手把手”教你設(shè)計(jì)“社交營銷”。
（費(fèi)芮互動(dòng)ceo蔣美蘭）
奧美資深創(chuàng)意總監(jiān)趙圓圓說，“每年社交平臺(tái)產(chǎn)生的新詞匯，正在重構(gòu)和結(jié)構(gòu)我們固有的現(xiàn)實(shí)語境”。廣告文案如何寫出“網(wǎng)絡(luò)熱詞”，趙圓圓準(zhǔn)備給大家“加把油”，告訴你話應(yīng)該怎么說。
（奧美資深創(chuàng)意總監(jiān)趙圓圓）
朋友印象的營銷每次都能“入侵朋友圈”，他們?cè)趺醋龅降模磕缓蟛俦P手朋友印象ceo魏志成要告訴你一些“社交營銷”的“套路”。
（朋友印象ceo魏志成）
六、網(wǎng)紅流量擔(dān)當(dāng)們，如何與品牌聯(lián)動(dòng)一場(chǎng)“不失格調(diào)”的營銷？
papi醬除了單條2200萬的高價(jià)碼廣告片，又接了積家、new balance的廣告，一時(shí)間品牌請(qǐng)明星還是請(qǐng)網(wǎng)紅的辯論開始了。這次我們把這“硝煙”彌漫到wow!的現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)紅女神張辛苑，治愈系大v胡辛束以及各大廣告主們就來聊聊“流量網(wǎng)紅代言糾結(jié)是品牌蜜糖還是毒藥？”。
（演員、自媒體、xinyuan boutique品牌負(fù)責(zé)人張辛苑）
（胡辛束公眾號(hào)創(chuàng)始人、知名作家、自媒體人）
七、等待起飛的黑天鵝，抓住你的大猩猩 ！
黑天鵝的作者告訴我們，“抓住一切機(jī)會(huì) ，或者任何像機(jī)會(huì)的東西 。” 意思就是說，增加了美妙偶遇的可能性 ，奇緣有可能降臨在你身上。他還鼓勵(lì)“聚會(huì)”：在雞尾酒會(huì)上的隨意聊天通常能夠?qū)е麓蟮耐黄?mdash;—黑天鵝會(huì)飛起來。
至于那只心理學(xué)里著名的“看不見的大猩猩”（請(qǐng)自行百度），它告訴我們：在你全神貫注于那些預(yù)期中的事物時(shí) ，就會(huì)忽略不期而遇的事物 。
在虎嗅wow!現(xiàn)場(chǎng)，將有500位各界營銷人士齊聚，抓住與圈層人的交流機(jī)會(huì)，去碰撞出一些花火吧。
八、第五年 …
虎嗅為什么會(huì)辦“新媒體營銷會(huì)”，而且堅(jiān)持了5年？虎嗅的觀點(diǎn)是，數(shù)字化營銷的創(chuàng)造力和用戶體驗(yàn)已經(jīng)成為公司重要競爭力，甚至不亞于新技術(shù)和商業(yè)模式的變革。因此，我們希望能夠通過那些拍案叫絕的營銷案例復(fù)盤、對(duì)爭議話題或模糊地帶的思辨、新技術(shù)新體驗(yàn)的路演推介、營銷趨勢(shì)的分享等等能提供給營銷人們、以及公司決策者們一些洞察與思考。
九、就在這里：
十、等你！
印刷知識(shí)：激光打印機(jī)硒鼓常見問題及解決方法
多米諾公司發(fā)布最新的7色N610iUV噴墨印刷機(jī)產(chǎn)品
解析：水質(zhì)好壞與印刷油墨的關(guān)系
助力數(shù)字印刷發(fā)展 富士施樂Innovate 2011研討會(huì)在滬召開
標(biāo)簽個(gè)性化市場(chǎng)呼喚數(shù)字印刷
西門子3D打印蜘蛛機(jī)器人 制造原料是玉米淀粉
華南印業(yè)斥資6000萬進(jìn)軍GMP醫(yī)藥包裝
紙漿供應(yīng)行情走軟 漿價(jià)下行，可能會(huì)影響紙價(jià)市場(chǎng)