互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)商務(wù)模式的沖擊在于能夠搭建一個渠道使得消費者與廠商建立直接的交流與溝通，對于消費者來說，用最少的錢購買到最好的商品是根本需求，同時也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行商業(yè)模式創(chuàng)新的基礎(chǔ)。“購物返利”就是其中之一，然而，近日一大批購物返利網(wǎng)站陸續(xù)出現(xiàn)資金鏈斷裂導(dǎo)致企業(yè)崩盤現(xiàn)象引發(fā)行業(yè)關(guān)注，尤其是以浙江“萬家購物”網(wǎng)站最為值得關(guān)注。
從165萬到100億：以購物返利名義進行傳銷?
“你消費、我返錢、零成本購物”“不花錢購物的時代終于來臨了!”這是眾多購物返利電子商務(wù)網(wǎng)站的宣傳口號。在“返利銷售”推動下，短短一年時間，一些購物返利電子商務(wù)網(wǎng)站呈現(xiàn)爆炸式增長。
據(jù)了解，總部位于浙江金華的“萬家購物”網(wǎng)站成立于2010年，當(dāng)初“萬家購物”只是一家年目標營業(yè)額165萬元的第三方導(dǎo)購網(wǎng)。然而到2011年，公司年度營業(yè)額目標飆升到100億元。
到今年5月底，“萬家購物”已在全國2600多個縣區(qū)設(shè)有代理點，實體聯(lián)盟店遍布全國2300多個縣市，共有9.4萬個加盟商，182萬名會員，其中擁有分紅權(quán)的高級會員70多萬人。
如何獲得爆炸式增長?據(jù)稱秘訣是超高回報的“購物返利”，而實際上這恐怕只是一個噱頭。
按照“萬家購物”的規(guī)定，加盟商向消費者每銷售500元金額的產(chǎn)品，需上繳16%的傭金給“萬家購物”，“萬家購物”承諾“每天拿出消費額的10%給累計消費滿500元的會員均分。”
對消費者而言，“萬家購物”以每500元劃為1個分紅權(quán)，消費者購買500元商品，就可以得到1個分紅權(quán)，1000元就是2個分紅權(quán)。以此類推，每個分紅權(quán)每天最多可返利1元。如果你消費了500元，一天可能收到1元錢，賬戶累計100元后可以取現(xiàn)。從理論上講，500天后，消費者便可收回全部消費款，最終成為“零消費”。
“從表面上看，這是一個很大的蛋糕，但這種返利模式是建立在公司銷售業(yè)績不斷增長的前提下的。”金華市委常委、常務(wù)副市長陶誠華表示，“實質(zhì)是以后人的消費來支付前人的返利，隨著業(yè)務(wù)的急劇擴張，各種風(fēng)險日益顯現(xiàn)。”
根據(jù)有關(guān)部門提供的數(shù)據(jù)，從今年2月15日起，“萬家購物”堅持每個積分權(quán)每天分紅1元的促銷活動，大約每天虧損600萬元，到5月25日，累計虧損超過6億元，而公司賬面資金僅有3億元。
據(jù)悉，各地已有多家此類網(wǎng)站出現(xiàn)資金鏈斷裂危機。如江西“精彩生活”、福建“百分百返利網(wǎng)”、溫州“百業(yè)聯(lián)盟”已先后崩盤，溫州“百業(yè)聯(lián)盟”董事長郭傳志、福州“百分百返利網(wǎng)”負責(zé)人姚建清相繼攜款“跑路”。
電子商務(wù)旗號下非法傳銷?
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，“萬家購物”的返利模式最初被說成是一種電子商務(wù)的創(chuàng)新模式，但是在發(fā)展過程中，這種第三方導(dǎo)購平臺被傳銷組織者利用，逐漸露出了“馬腳”。
從2011年7月開始，“萬家購物”加盟商和會員數(shù)量急劇擴張。來自金華浦江的張女士表示，其實“萬家購物”上的不少商品實際價格比普通商店的價格要高不少，她之所以投入重金，看重的還是投資回報。為了提高效率，她干脆就舍棄了購物的環(huán)節(jié)，直接繳納“傭金”，回報率也高了不少。
類似張女士這樣的會員，直接繳納16%的“傭金”，不再進行線下商品交易。這樣一來，所謂的“返利銷售”名存實亡，變成了“搶會員”為目的的虛假銷售，這與非法傳銷中的“拉人頭”行為有何區(qū)別?
“雖然網(wǎng)站也發(fā)表聲明要求嚴厲打擊虛假消費，但實際上卻為了收取

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