近十年來，美國遭遇了嚴重的經濟動蕩，包裝供應商都希望能通過新技術來滿足客戶不斷變化的需求以及應對來自全球市場的嚴峻挑戰。今天我們一起來對美國包裝業在本世紀前十年所取得的變化進行盤點，并預測出其將來的發展趨勢。
保護環境成熱點
過去十年來，可持續發展已經成為了最熱門的環保詞匯，而包裝也成為了人們在生產和消費時首先想到的一個因素。目前，可持續發展理念的成功標志已經從“搖籃到搖籃”轉變到了“搖籃到墳墓”。世界著名的零售商沃爾瑪公司在2006年11月舉行的包裝博覽會上宣布了自己的“可持續發展積分卡”項目，他們可以通過這個項目來判斷供應商能否滿足他們的可持續發展目標。寶潔公司也在2010年推出了自己的積分卡。可持續發展指標、生命周期評估（lcas）和企業社會責任（csr）報告等環保領域的熱門詞匯也在近年來不斷沖擊著我們的視線。
消費品公司在不斷完善著自己的可持續發展計劃，繼2009年推出了含有30%生物基材料的包裝瓶之后，可口可樂公司又在2012年年底舉行的新聞發布會上宣布，將從范倫特、格沃和埃萬提姆這三家公司選擇用100%生物基材料制成的飲料瓶。此外，還有很多消費品公司都憑借自己在環保包裝方面的卓越表現而獲得了杜邦創新包裝獎。
對可再生材料進行回收利用是可持續包裝的一個重要組成部分。以鄉土農場公司（earthbound farms）為例，他們就已經在使用被100%消費后回收pet制成的包裝。在回收方面，珀利弗洛（polyflow）公司研發出一種新型的廢物處理技術，可以把廢棄的橡膠和塑料制品轉化成各種高聚物單體和溶劑。
除了包裝本身以外，瑪蒂菲（multifilm）包裝公司還打算進軍可再生能源市場，以滿足消費者對企業道德和經濟效益的需求。這家位于美國伊利諾伊州的軟薄膜制造商宣布將用地熱能來冷卻生產線，提高或降低廠房的溫度。當地的公用事業機構目前已成為了這種可再生能源的第一批用戶。
假冒產品無處躲
假冒產品最早出現于上世紀90年代，時至今日，不但沒有偃旗息鼓反而大有愈演愈烈之勢。現在的假冒產品足以做到以假亂真的程度，很多人都聽說過假冒皮包、鞋子和其他產品。但在制藥和醫療領域，假冒產品是非常危險的。
2010年，假冒的立普妥（lipitor）和阿法依泊汀（procrit）流入美國醫藥市場。高超的復制技術給人類的生命健康帶來了嚴重的威脅。據世界衛生組織估算，假冒藥品每年的產品產值在320億美元左右，但更嚴重的是它們會威脅人們的生命。
藥品包裝上的序列號和跟蹤設備是打擊假冒藥品的手段之一。其他的有效手段還包括收縮和拉伸薄膜、全息圖像、安全油墨和纖維、電子商品防竊（盜）系統和射頻識別（rfid）標簽等。特別是全息圖像，是一個對產品進行識別的最佳方式。
轉移銷售產品是指那些原本應該銷往固定渠道，例如美發沙龍等，他們的產品被低價通過未經授權的渠道進行銷售。轉移銷售其實并不算違法，除非它在銷售過程中存在欺詐行為，而包裝的跟蹤功能則能很好地解決這個問題。
專門銷售高端防曬產品的新陽光公司就在包裝瓶的包裝上使用了射頻識別標簽，以避免產品的轉移銷售。納米技術也可以對品牌進行另外一種形式的保護和跟蹤。從理論上來說，人們可以運用納米技術將加密代碼印在像膠囊一樣小的貴重物品上，以便對每一個產品進行跟蹤。
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