廣告上說“收禮只收腦白金”，我就要買腦白金去送人？
如果真是這樣，那做營銷是不是太簡單了——先找個明確的定位，然后一直打廣告就行了。
事實上，腦白金產生于中國90年代末期，而在當年的報紙上，腦白金雖然做了鋪天蓋地的宣傳，但最開始并沒有直說“腦白金”這個品牌，而是在說“腦白金體”。
在軟文中，“腦白金體”是一種器官，而“腦白金”就變成了該器官的分泌物...
比如在《人的壽命有望達到150歲》中就這樣寫道：
美國科學家發現”衰老是百病之根源”：人體大腦腦白金體分泌的腦白金與衰老有關，腦白金能控制人體的衰老、性成熟、增強抵抗疾病的能力等。科學家將實驗鼠腦中的老的腦白金去掉，再植入年輕的腦白金體，成功地使白鼠的壽命延長了一倍。因此通過補充腦白金，不僅可以明顯提高免疫力、推遲更年期、改善腸胃，使人的外表變得年輕，提高睡眠質量，而且完全可能控制和延緩衰老的進程。
這不就是我們常說的“一本正經的胡說八道”嗎…
不過，又有幾個人敢質疑“科學”呢？
人們早就習慣了一切都聽命于權威，就像我們小學課本里一篇名為《長城磚》的課文里說：確實了不起！”一位宇航員神采飛揚地說，“我在宇宙飛船上，從天外觀察我們的星球，用肉眼只能辨認出兩個工程：一個是荷蘭的圍海大堤，另一個就是中國的萬里長城！
然后我們就真的相信長城可以在太空上用肉眼上看到，而比它寬10倍的高速公路反而看不到...
所以，腦白金的第一步就是以“科學”的名義，先讓人產生信任，為之后的品牌背書。


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