20世紀(jì)90年代影像技術(shù)跨入了立體寫(xiě)真時(shí)代，人類(lèi)視覺(jué)感受進(jìn)入了一個(gè)立體領(lǐng)域。在印刷領(lǐng)域，三維空間再現(xiàn)物體立體圖像的印刷——立體印刷，已成為特種印刷行業(yè)中一個(gè)重要的內(nèi)容，如我們常見(jiàn)的一些可愛(ài)的小卡片，傾斜卡片或前后移動(dòng)卡片會(huì)看到各種奇妙的效果。這些塑料卡片便是立體印刷品。今天，印刷廠商正在運(yùn)用光柵透鏡印刷工藝來(lái)獲取較為復(fù)雜的產(chǎn)品，應(yīng)用范圍從標(biāo)簽、海報(bào)招貼到包裝產(chǎn)品，甚至是塑料杯上也能夠見(jiàn)到它的身影。盡管我們看到的并非真正意義上的立體視覺(jué)效果，只是視覺(jué)上的欺騙，但立體印刷的廣闊發(fā)展前景不容忽視。
“眼球”上的市場(chǎng)
立體印刷原理就是模擬人兩眼間距，從不同角度拍攝，將左、右像素記錄在感光材料上，觀看時(shí)，左眼看到左像素、右眼看到右像素，按照這一原理制作出的印刷品即為立體印刷產(chǎn)品。立體印刷能逼真地再現(xiàn)物體，具有很強(qiáng)的立體感。產(chǎn)品圖像清晰、層次豐富、形象逼真、意境深邃；立體印刷的原稿往往是造型設(shè)計(jì)或景物拍攝而成，而印刷品一般選擇為優(yōu)質(zhì)的銅版紙和耐高溫油墨印刷，所以光澤度好、顏色鮮艷、不易褪色；印刷產(chǎn)品表面覆蓋一層凹凸柱鏡狀光柵板，可以直接觀看全景畫(huà)面的立體效果。從生理因素上來(lái)說(shuō)，兩眼視差是人們獲得立體視覺(jué)的根本因素，就是在日常生活中，人們觀察物體時(shí)由于兩眼間的視角等原因，左右兩眼所看到的物體圖像就會(huì)產(chǎn)生差異，即視差，它給予人們立體感。
立體印刷源于三維圖像底片，它在拍攝和制作上采用傳統(tǒng)的光學(xué)原理的制作與合成方法，使立體照片在應(yīng)用上存在著很大的局限性，又由于制作設(shè)備昂貴，工藝技術(shù)操作復(fù)雜，制作成本較高等原因，使立體印刷不能被推廣和普及，因此立體印刷同樣受到在印前制版過(guò)程中工藝流程長(zhǎng)，工序之間累積誤差大，畫(huà)面清晰度降低，影響印刷效果等不理想結(jié)果的影響。
20世紀(jì)80年代，由于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，帶動(dòng)了立體印刷的發(fā)展，制作技術(shù)也日益完善和穩(wěn)定，立體印刷由此進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)代——數(shù)碼時(shí)代。立體多像合成運(yùn)用電腦軟件、計(jì)算機(jī)直接制版(ctp)技術(shù)，采用ctp制版設(shè)備后，印版的質(zhì)量有了非常大的提高，可以準(zhǔn)確地復(fù)制精細(xì)網(wǎng)點(diǎn)和豐富的色彩層次， ctp制版設(shè)備也便于采用調(diào)頻加網(wǎng)和局部加網(wǎng)。又由于海德堡印刷機(jī)的普及，使立體印刷質(zhì)量有了質(zhì)的飛躍，完全可以大規(guī)模用于商業(yè)印刷和包裝印刷。如今，立體印刷應(yīng)用范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，該技術(shù)應(yīng)用于包裝裝潢產(chǎn)品、商業(yè)廣告、科教卡通、明信片、賀年片、防偽標(biāo)記、商標(biāo)吊牌、鼠標(biāo)托、各類(lèi)信用卡等。立體印刷在國(guó)內(nèi)的發(fā)展時(shí)間并不短,但由于一直沒(méi)有找到合適的市場(chǎng)定位，應(yīng)用不是很廣泛。但隨著相關(guān)技術(shù)的發(fā)展、市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)的立體印刷行業(yè)正在快速發(fā)展，并形成了鮮明的“中國(guó)特色”，中國(guó)立體印刷市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限。
兵馬未動(dòng)，“技術(shù)”先行
技術(shù)有待創(chuàng)新。最近幾年國(guó)內(nèi)的立體印刷市場(chǎng)得到了較大的發(fā)展并涌現(xiàn)出一批知名企業(yè)。但從整體上來(lái)講，國(guó)內(nèi)的立體印刷企業(yè)普遍缺乏創(chuàng)新精神，一是技術(shù)創(chuàng)新不足；一是產(chǎn)品創(chuàng)新匱乏。國(guó)內(nèi)很多印刷企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)認(rèn)識(shí)不足，只要手頭有活干，就不會(huì)去主動(dòng)尋求技術(shù)上的突破，很少在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品上下功夫。而國(guó)外不同，香味、發(fā)泡光柵等在國(guó)內(nèi)還不多見(jiàn)的印刷方式早已在立體印刷上普遍應(yīng)用。在印刷企業(yè)數(shù)字化程度越來(lái)越高的今天，立體印刷企業(yè)更應(yīng)將最新的技術(shù)應(yīng)用到立體印刷領(lǐng)域當(dāng)中，應(yīng)敢于探索，這樣才會(huì)有大的發(fā)展。
在技術(shù)上，專(zhuān)業(yè)軟件進(jìn)入，普通圖像軟件流行。如今，立體印刷的相關(guān)軟件不斷推出，并早已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，如3d4u等專(zhuān)業(yè)軟件已為立體印刷領(lǐng)域所熟知。可以說(shuō)，專(zhuān)業(yè)軟件進(jìn)入市場(chǎng)也是立體印刷技術(shù)的一大突破，將普通圖片轉(zhuǎn)化為立體印刷的原稿，變得更為便捷。國(guó)內(nèi)一些規(guī)模較大的立體印刷企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始使用。盡管已出現(xiàn)了許多專(zhuān)業(yè)的制作軟件，但總體來(lái)看，普通圖像軟件（如photoshop等）還是很受立體印刷企業(yè)的青睞。至于不愿意采用專(zhuān)業(yè)軟件的原因，一些專(zhuān)業(yè)人士因?yàn)閾?dān)心這些軟件不是從實(shí)踐中來(lái)，而不愿意嘗試。價(jià)格因素也使許多對(duì)普通圖像軟件的應(yīng)用早已輕車(chē)熟路的立體印刷企業(yè)不愿意改用價(jià)格昂貴的專(zhuān)業(yè)軟件。
印刷設(shè)備的革新推動(dòng)立體印刷的進(jìn)步。隨著uv技術(shù)的應(yīng)用不斷成熟，許多設(shè)備制造廠商推出了各種型號(hào)的uv膠印機(jī)。與此同時(shí)，用膠印機(jī)印刷塑料片材已經(jīng)不再是難題，海德堡、曼羅蘭、高寶、小森、利優(yōu)比等均已推出了具有此功能的膠印機(jī)。膠印設(shè)備的革新極大地促進(jìn)了立體印刷的發(fā)展，直接在光柵上進(jìn)行印刷得以實(shí)現(xiàn)，由此，立體印刷的生產(chǎn)效率大幅度提高，且產(chǎn)品精度有了足夠的保證。
多種工藝并存。目前國(guó)內(nèi)的立體印刷制作水平參差不齊，各種工藝都有采用，立體印刷企業(yè)的情況不同，所采取的工藝也有所差異。但主要還是前文所介紹的兩種方式，即在光柵上直接印刷和先在紙張上印刷再粘貼到光柵上，或粘貼到塑料薄膜上再壓出光柵。
環(huán)保意識(shí)加強(qiáng)。立體印刷無(wú)論是用在文具上，還是用在食品包裝或兒童玩具上，對(duì)環(huán)保的要求都是不應(yīng)被忽視的。目前，歐美市場(chǎng)對(duì)這些領(lǐng)域都已經(jīng)有了相關(guān)的法律法規(guī)，我國(guó)在這一方面也是在不斷完善。如果仍然不注重環(huán)保，必然會(huì)在一定程度上限制國(guó)內(nèi)印刷企業(yè)承接外單。環(huán)保問(wèn)題幾乎涉及到立體印刷中的所有耗材，包括光柵材料、油墨、紙張、膠粘劑等。要做到無(wú)毒無(wú)害，必須選擇上乘的材料，這就加大了制作成本。可喜的是，如今多數(shù)立體印刷企業(yè)已認(rèn)識(shí)到這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，在材料上下工夫，做環(huán)保產(chǎn)品，以留住更多業(yè)務(wù)。
外單的獨(dú)角戲
立體印刷企業(yè)在廣東、上海及江浙一帶居多，在這些企業(yè)中，有許多是合資或外商獨(dú)資企業(yè)。在業(yè)務(wù)來(lái)源方面，尤其是對(duì)于有一定規(guī)模的企業(yè)，外單是企業(yè)的支柱業(yè)務(wù)。很明顯，對(duì)于外資或合資企業(yè)來(lái)說(shuō)，接外單有其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這類(lèi)企業(yè)可以很方便地依靠外資一方的資源經(jīng)營(yíng)外單業(yè)務(wù)。目前，國(guó)外對(duì)立體印刷的應(yīng)用更為廣泛，市場(chǎng)也比較成熟，許多外國(guó)企業(yè)看中了中國(guó)廉價(jià)的勞動(dòng)力及生產(chǎn)成本低等優(yōu)勢(shì)，而將立體印刷的業(yè)務(wù)發(fā)往中國(guó)，以極大地降低制作成本。一般外單要求較高，所使用的光柵材料和油墨等耗材需要進(jìn)口，即便如此，國(guó)內(nèi)的立體印刷企業(yè)仍能為外國(guó)客戶(hù)帶來(lái)很多實(shí)惠。
有一些立體印刷企業(yè)并沒(méi)有自己的印刷設(shè)備，在制作出膠片以后，需要拿到其他印刷廠去印刷出成品或半成品，如果需要壓合或模切等工藝，則再拿回來(lái)壓合或模切。這樣一種借“機(jī)”印刷的現(xiàn)象并非偶然，而是立體印刷領(lǐng)域普遍存在的現(xiàn)象。究其原因，無(wú)非是印刷設(shè)備價(jià)格昂貴。立體印刷精確度要求高，需要上機(jī)印刷的不是比較厚的銅版紙或卡紙就是更厚的光柵，對(duì)印刷機(jī)性能的要求非常高，且對(duì)印刷設(shè)備的損害較為嚴(yán)重，一般只有一些進(jìn)口設(shè)備才能勝任。但這些進(jìn)口設(shè)備購(gòu)買(mǎi)成本極高，國(guó)內(nèi)的多數(shù)立體印刷企業(yè)就選擇了借“機(jī)”印刷這樣一種方式。
同時(shí)，我們也應(yīng)該看到，立體印刷在國(guó)內(nèi)也有很大的市場(chǎng)，加之立體印刷的印前技術(shù)和印刷都與普通印刷相差無(wú)幾，普通印刷廠可以將其作為一個(gè)新的投資項(xiàng)目，目前，在立體印刷的成本已經(jīng)被大多數(shù)印刷廠接受的情況下，普通印刷企業(yè)可以通過(guò)這個(gè)新投資項(xiàng)目使企業(yè)利潤(rùn)得到提升。相對(duì)來(lái)說(shuō)，立體印刷比傳統(tǒng)印刷更容易獲取利潤(rùn)。
拓展新空間
立體產(chǎn)品有立體、動(dòng)畫(huà)、異變圖三種，所產(chǎn)生的變幻效果完全不同于傳統(tǒng)的平面印刷。立體產(chǎn)品因其精湛及新穎動(dòng)人的特性輕易地抓住了人們的視線，打動(dòng)了那些追求新奇活力的顧客。這些特性能提高產(chǎn)品的附加值，成為客戶(hù)推廣商品和提高市場(chǎng)形象的極佳手段和新奇的廣告媒體，這種產(chǎn)品在歐美已風(fēng)行多年，需求量很大。目前市場(chǎng)上出現(xiàn)了多種可以發(fā)展的立體印刷應(yīng)用領(lǐng)域。拓展立體印刷的應(yīng)用領(lǐng)域，也是發(fā)展立體印刷的重要內(nèi)容。
立體動(dòng)畫(huà)片。立體動(dòng)畫(huà)片可通過(guò)變動(dòng)觀察角度而得到動(dòng)態(tài)畫(huà)面，如果把印出的立體印刷品稱(chēng)作三維空間印刷品，進(jìn)而將動(dòng)感的因素加進(jìn)去，使立體感和動(dòng)畫(huà)結(jié)合起來(lái)，就能生產(chǎn)出一種新的四維空間印刷品。這種立體印刷品更具新穎性，目前已有很多應(yīng)用。
大幅面廣告。立體印刷的燈箱廣告現(xiàn)在并不常見(jiàn)，但也早已有過(guò)許多嘗試。由于大幅面廣告印刷對(duì)光柵及油墨等均有較高要求，這種應(yīng)用在國(guó)內(nèi)并不多，主要是由于制作成本過(guò)高。但許多業(yè)內(nèi)人士仍十分看好這種應(yīng)用，因?yàn)楝F(xiàn)在燈箱類(lèi)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告商必須拿出一些新穎的、更具有誘惑力的表現(xiàn)形式來(lái)吸引客戶(hù)。目前，立體印刷的表現(xiàn)形式是最好的，而且不需要投入昂貴的成本，只要在技術(shù)上嚴(yán)格把關(guān)，就可以生產(chǎn)出精美的立體印刷品。因此，在不久的將來(lái)，這樣一種更新形式的宣傳媒體肯定能得到廣告商的青睞。
防偽功能。立體印刷本身的成像技術(shù)就相當(dāng)于采用了光學(xué)加密防偽方法，不能像普通印刷品一樣簡(jiǎn)單仿造，可將此技術(shù)應(yīng)用在煙酒、飲料、化妝品、服裝、藥品等產(chǎn)品的防偽標(biāo)識(shí)上。有專(zhuān)家大膽預(yù)言，在不久的將來(lái)，立體印刷商標(biāo)必然成為主要防偽方式。
對(duì)立體印刷而言，它的附加價(jià)值比平面印刷的加工利潤(rùn)高數(shù)倍，市場(chǎng)前景廣闊。同時(shí)，立體印刷技術(shù)也在不斷探討更新，完善工藝流程，其目的是使立體印刷在我國(guó)印刷行業(yè)中得到有效的發(fā)展。在我國(guó)，許多印刷廠家從事立體印刷技術(shù)的發(fā)展和研究，采用計(jì)算機(jī)等科學(xué)技術(shù)手段，創(chuàng)造性地發(fā)展立體印刷新技術(shù)。立體印刷設(shè)備與立體印刷制品全面推向市場(chǎng)，這是印刷領(lǐng)域的重大革新，同時(shí)也是印刷領(lǐng)域必然的發(fā)展趨勢(shì)。我國(guó)運(yùn)用立體印刷設(shè)備生產(chǎn)制作的立體圖文，立體防偽商標(biāo)標(biāo)志，立體彩虹材料等全方位產(chǎn)品，其立體影像效果已達(dá)到世界領(lǐng)先水平。立體印刷制品中新穎美觀、形態(tài)逼真、多層次的立體畫(huà)面深受人們的喜愛(ài)，是一個(gè)應(yīng)用廣泛、利潤(rùn)豐厚、前景廣闊的高科技項(xiàng)目。


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