面對數(shù)字時代的到來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也保持強勢發(fā)展勢頭，數(shù)字出版是一種先進(jìn)出版生產(chǎn)力的表現(xiàn)，生產(chǎn)力的本性是不可抗拒的。在數(shù)字資源打通的同時，也為數(shù)字出版內(nèi)容整合帶來了機遇。
為了使業(yè)內(nèi)人士更好地理解《2012年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》，更有效地提取有價值信息，本報記者采訪了國家新聞出版廣電總局相關(guān)部門負(fù)責(zé)人及有關(guān)專家，請他們對《報告》進(jìn)行了系列分析解讀。7月19日，本報頭版頭條已刊發(fā)《圖書出版業(yè)：整體持續(xù)向好 紙書增長乏力》一文，今天對其他系列解讀予以集中刊發(fā)，以饗讀者。
2012年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)保持強勢發(fā)展勢頭。《2012年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》圍繞2012年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入發(fā)布了一系列數(shù)據(jù)?！吨袊侣劤霭鎴蟆酚浾卟稍L業(yè)內(nèi)權(quán)威、專業(yè)人士，請他們解讀這些數(shù)據(jù)背后的含義。
產(chǎn)業(yè)高歌猛進(jìn)，是動力更是壓力
《報告》顯示，2012年數(shù)字出版實現(xiàn)營業(yè)收入1935.5億元，較2011年增加557.6億元，增長40.5%，占全行業(yè)營業(yè)收入首次突破10%，達(dá)到11.6%。
面對快速增長的數(shù)字，中國新聞出版研究院院長郝振省認(rèn)為，數(shù)字出版是一種先進(jìn)出版生產(chǎn)力的表現(xiàn)，生產(chǎn)力的本性是不可抗拒的。而這種生產(chǎn)力的實現(xiàn)還需要政府和企業(yè)的不懈努力。正是數(shù)字企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)的對接，正是政府主管部門對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要規(guī)劃和一系列政策，包括數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地的設(shè)立等，推動了新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，以及產(chǎn)業(yè)的升級。
中國新聞出版研究院數(shù)字出版研究所所長王飚進(jìn)一步闡釋說，步入“十二五”時期以來，通過進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)政策體系、拓展新聞出版公共服務(wù)數(shù)字化體系建設(shè)、布局基地(園區(qū))建設(shè)、構(gòu)建多樣化內(nèi)容投送平臺、大力發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)、完善標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)和版權(quán)保護(hù)等工作，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)正在朝著持續(xù)、健康、穩(wěn)定的方向發(fā)展。
“當(dāng)然，在高速增長的同時，也要認(rèn)識到存在的壓力。”郝振省說，“《新聞出版業(yè)‘十二五’時期發(fā)展規(guī)劃》提出：到‘十二五’期末，我國數(shù)字出版總產(chǎn)出力爭達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的25%。現(xiàn)在看來，還不到25%的一半，產(chǎn)業(yè)仍存在廣闊的發(fā)展空間。”
傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型，從被動到主動
面對數(shù)字出版席卷而來的態(tài)勢，傳統(tǒng)出版在去年紛紛主動出擊，尋求適合自身發(fā)展的轉(zhuǎn)型道路?！秷蟾妗凤@示，2012年電子書、數(shù)字期刊、數(shù)字報紙的營業(yè)收入增長52.6%，超過數(shù)字出版整體增長速度。
在郝振省看來，傳統(tǒng)出版單位向數(shù)字化轉(zhuǎn)型所取得的成果成為這個數(shù)字背后的重要“推手”。他表示，傳統(tǒng)出版最初被技術(shù)提供商牽引走上數(shù)字出版軌道，近幾年隨著數(shù)字出版的快速發(fā)展，傳統(tǒng)出版已經(jīng)意識到不轉(zhuǎn)型不行，轉(zhuǎn)型慢也不行，在轉(zhuǎn)型過程中逐漸變被動為主動。同時，技術(shù)提供商也開始意識到數(shù)字出版要以“內(nèi)容為王”，在政府有關(guān)部門的推動下，與傳統(tǒng)出版單位展開合作。
傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化探索體現(xiàn)在多個方面。王飚表示，傳統(tǒng)單位在轉(zhuǎn)型過程中，積極探索適合自身的轉(zhuǎn)型路徑，通過多種形式開展數(shù)字出版工作，包括數(shù)字化內(nèi)容資源、開發(fā)特色內(nèi)容數(shù)據(jù)庫、搭建內(nèi)容聚合投送平臺等，52.6%的增速表明這些實踐收到了很好的效果。
壁壘限制打破，發(fā)展將迎最優(yōu)化狀態(tài)
《報告》同時披露，2012年數(shù)字出版營業(yè)收入占全行業(yè)營業(yè)收入的比重較2011年提高了2.1個百分點，在經(jīng)歷長期高速增長之后，數(shù)字出版仍有較大的成長空間。這個成長空間體現(xiàn)在哪些方面呢?
郝振省認(rèn)為，首先，國家新聞出版廣電總局的成立，打破了出版、廣電間的壁壘限制，在資源打通的同時，為數(shù)字出版內(nèi)容整合帶來了機遇。其次，未來出版與科技的融合趨勢會進(jìn)一步加大。傳統(tǒng)出版單位走內(nèi)容集約化、規(guī)?；缆罚c技術(shù)提供商合作共贏，實現(xiàn)數(shù)字出版發(fā)展的最優(yōu)化狀態(tài)。再次，要善用社交化傳播方式，包括大數(shù)據(jù)的挖掘，微博、微信的傳播等。最后，在版權(quán)保護(hù)、標(biāo)準(zhǔn)制定、管理與市場的協(xié)同機制方面，還要進(jìn)一步加大工作力度。
“產(chǎn)業(yè)增長的空間是巨大的。”中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長王勤認(rèn)為，如何從出版理念、技術(shù)、人員技能、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品形態(tài)以及產(chǎn)品的功能上滿足并適合數(shù)字閱讀人群的閱讀習(xí)慣和需求;從內(nèi)容出版到內(nèi)容按需提供;構(gòu)建直接面向市場面向終端用戶的動態(tài)生產(chǎn)能力;構(gòu)建虛擬內(nèi)容消費與實體經(jīng)濟消費間的兌價機制;在云端創(chuàng)新現(xiàn)代內(nèi)容服務(wù)業(yè)的新模式、新機制、新業(yè)態(tài)，等等，都將成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展的方向。


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