在以“新城市、新規(guī)劃、新管理、新發(fā)展”為主題的2018年中國戶外廣告論壇上，中國廣告協(xié)會會長張國華做了重要發(fā)言，他指出，戶外廣告是廣告業(yè)務(wù)的重要組成部分，在新形勢、新技術(shù)的推動下，戶外廣告行業(yè)面臨巨大的轉(zhuǎn)型機(jī)遇。
目前戶外廣告行業(yè)整體發(fā)展呈現(xiàn)4個特點：
1
戶外廣告的體量在不斷增加。
2
戶外廣告中的新技術(shù)、數(shù)字化應(yīng)用在逐漸擴(kuò)大，隨著技術(shù)不斷進(jìn)步，以往戶外廣告行業(yè)不知多少人看、不知受眾人群的精準(zhǔn)屬性、不知最終轉(zhuǎn)化結(jié)果的“三不”問題逐步得到解決。
3
戶外廣告不再“單打獨斗”，特別是在一些特定城市的特定環(huán)境，跨屏、矩陣式傳播起到良好的效果。
4
戶外廣告設(shè)備的先進(jìn)性有所提升，不僅涉及l(fā)ed技術(shù)、互動屏技術(shù)、交互技術(shù)等，行業(yè)也在嘗試與ar/vr、3d等新技術(shù)結(jié)合。
此外，近幾年以分眾傳媒為代表的樓宇廣告迅速崛起，該創(chuàng)意成為戶外廣告行業(yè)的巨大突破。


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