美國：大多數(shù)紙媒開始了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的漫漫長征
發(fā)布時間：2024-06-08 點(diǎn)擊：105
作為美國西部最大的對開日報，《洛杉磯時報》在全美報業(yè)中的影響力和地位僅次于東部的《紐約時報》和《華盛頓郵報》。但在紙媒行業(yè)不景氣的時代里，他們也不得不踏上了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的漫漫長征。今天讓我們來看看美國主流紙媒在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的一些趨勢和問題。
今天我們的文章對象是剛剛于5月初完成網(wǎng)站改版的《洛杉磯時報》，一個新聞網(wǎng)站的改版，不僅僅涉及到重新梳理網(wǎng)站內(nèi)容模塊順序和表現(xiàn)方式，還是一個要考慮到用戶使用新聞產(chǎn)品的習(xí)慣、探索現(xiàn)代讀者接受心理的復(fù)雜事情。
《洛杉磯時報》的這次改版可以說基本上能夠反映出近兩年來美國紙媒新聞網(wǎng)站在呈現(xiàn)內(nèi)容、方式上的幾點(diǎn)變化趨勢。
1 設(shè)計上的繼續(xù)“互聯(lián)網(wǎng)化”
大約從2007年開始，美國的眾多紙媒新聞網(wǎng)站開始加速擺脫印刷思維對網(wǎng)站設(shè)計的影響，嘗試著用真正的電子思維，將頁面設(shè)計的更像是當(dāng)時流行的博客頁面特色，本次《洛杉磯時報》的改版亦不例外。
與原版相比，改版后的新網(wǎng)站在字體設(shè)計上體現(xiàn)出如下幾點(diǎn)變化：a新聞導(dǎo)語等關(guān)鍵提示性內(nèi)容字號得以加大;b同時引導(dǎo)文字內(nèi)容縮短、簡化;c相關(guān)字體的互聯(lián)網(wǎng)化、去藝術(shù)化。
導(dǎo)航式閱讀欄目和新聞導(dǎo)語一樣，能夠幫助讀者快速進(jìn)入到新聞故事中去，幫助那些時間較少需要快速讀報的人盡快發(fā)現(xiàn)重要新聞。在此次《洛杉磯時報》網(wǎng)站改版中，導(dǎo)航欄分類得以更加明確，取消了原版中幾個內(nèi)容、點(diǎn)擊相對較少的新聞細(xì)化分類，從而提升了導(dǎo)航的實(shí)用性。
2 繼續(xù)強(qiáng)化用戶參與和分享
渠道，社交網(wǎng)絡(luò)和移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮的發(fā)展不僅將網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者引入了新聞內(nèi)容消費(fèi)過程，同時也在越來越明顯的改造這一過程的本身。如今以facebook為代表的社交網(wǎng)站已經(jīng)成為了公認(rèn)的新聞傳播重要渠道
《洛杉磯時報》在此次網(wǎng)站改版中還簡化了原有的社交分享功能。在此前一段介紹改版的短視頻中，“share effortlessly(輕松分享)”被他們作為口號提出。改版后，除了每條新聞下方所具有的一鍵分享到社交網(wǎng)絡(luò)按鈕外，在網(wǎng)站本身中的評論也變得非常的便利。這些看似不大的改動其實(shí)對于將網(wǎng)站打造成一個用戶能夠平等參與、易于互動的新聞平臺都有推動作用。
盡管在美國，目前每10個成年人中有3個會通過facebook瀏覽新聞，但在提升社交網(wǎng)絡(luò)用戶主動看新聞方面，包括《洛杉磯時報》網(wǎng)站的所有媒體新聞網(wǎng)站還需要繼續(xù)努力：多份業(yè)內(nèi)報告已經(jīng)指出，通過社交網(wǎng)絡(luò)到達(dá)新聞網(wǎng)站的訪問者，對新聞的參與程度通常比直接打開新聞網(wǎng)站的訪問者低。后者明顯表現(xiàn)出了更高的參與度和忠誠度;此外，盡管通過facebook看新聞的用戶總量不少，但其中僅有三成左右的用戶會主動關(guān)注新聞機(jī)構(gòu)或從業(yè)者，這意味著剩下的大多數(shù)用戶，只是“被動”地在社交網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)開了他人分享的鏈接。
3 更徹底的本地化
巴菲特在2012年6月收購德州的the eagle of bryan/college station社區(qū)報時曾說的“我相信這些集中報道他們所在社區(qū)新聞的報紙將有一個很好的未來，不會有人在閱讀一個有關(guān)他們自己或者鄰居的故事途中停下來。”而根據(jù)美國pr公司inkhouse和調(diào)研公司gmi最近做了一個關(guān)于“美國人閱讀和分享新聞”的聯(lián)合調(diào)查顯示，在facebook新聞讀者的話題熱度清單中，“我所在區(qū)域的人和事”僅落后于娛樂新聞，排名第二。這些例子都很好的說明了為什么新聞的本地化、社區(qū)化被視作是近年來紙媒做數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要方向。
對此，《洛杉磯時報》在改版中提出了“find news near you”的口號。
《洛杉磯時報》網(wǎng)站在本次改版中推出了所謂的“社區(qū)專欄“，匯集了洛杉磯88個大小城鎮(zhèn)中300多個社區(qū)的地理編碼消息。這一專欄使用了《洛杉磯時報》的地圖數(shù)據(jù)，結(jié)合城市數(shù)據(jù)和用戶輸入，系統(tǒng)能在用戶登錄以后自動識別其所在地區(qū)，從而向用戶顯示該地區(qū)的新聞資訊。
除了網(wǎng)站提供的定位服務(wù)外，用戶還可以根據(jù)字母順序，主動查找自己所在或者感興趣的社區(qū)，然后到相應(yīng)的版塊中消費(fèi)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)新聞。每個社區(qū)都有首頁，并且包括了相關(guān)區(qū)域的新聞?wù)军c(diǎn)。
4 數(shù)據(jù)新聞的更深入應(yīng)用
除了本地化之外，數(shù)據(jù)新聞的前景同樣被眾多媒體專家們所看好。被稱為“精確新聞學(xué)奠基人”的美國傳媒學(xué)者菲利普.邁耶(philip meyer)曾這樣描述數(shù)據(jù)新聞的意義：“現(xiàn)在是個信息過剩的時代，對信息進(jìn)行處理很重要。我們需要做兩步：一個是通過分析不斷變動的數(shù)據(jù)以找到其中的意義和結(jié)構(gòu)，另一個則是通過展示讓用戶了解哪些信息對他們具有重要性和相關(guān)性。”他的話其實(shí)還隱藏著這樣一層含義：數(shù)據(jù)新聞能夠加強(qiáng)新聞信息對用戶的實(shí)用性。
加上運(yùn)用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，數(shù)據(jù)新聞業(yè)務(wù)使新聞?wù)Z言不再局限于以文字表達(dá)為主，取而代之的是更為豐富多元的信息圖表或動畫視頻，文字只起到輔助說明的作用;同時，這些圖表往往以交互式設(shè)計的方式呈現(xiàn)，讓用戶擁有更多“發(fā)現(xiàn)”的樂趣。
《洛杉磯時報》同樣意識到了巧妙運(yùn)用數(shù)據(jù)新聞所能對用戶構(gòu)成的巨大吸引力。在新聞本地化的大趨勢下，讀者需要盡可能多地了解社區(qū)的各種新聞資訊。因此，該網(wǎng)站嘗試將地方性的資訊與新聞、犯罪情況、人口信息統(tǒng)計、餐飲以及飲食點(diǎn)評等眾多數(shù)據(jù)新聞集中在一個頁面展示。而且隨著全新改版網(wǎng)站的運(yùn)營，他們隨后還計劃添加學(xué)校信息等資訊，以不斷地豐富網(wǎng)站內(nèi)容。居民們可以通過這些帶有服務(wù)性質(zhì)的信息解決很多生活中遇到的問題。“古老”的社區(qū)新聞有望在插上“數(shù)據(jù)化”翅膀后飛入
最敬業(yè)廣告牌被拆了站了22年，僅燈箱布就8噸重
工廠成本控制這五點(diǎn)，印刷企業(yè)做到了幾個？
富士施樂2050經(jīng)典黑白激光打印機(jī)評測
印刷企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)代化管理四個階段
印刷灰平衡調(diào)節(jié)
2013年日本數(shù)字印刷機(jī)銷量有所下降
影樓關(guān)門老板跑路孩子百歲照問誰要
納米技術(shù)與印刷工業(yè)(二)
今天我們的文章對象是剛剛于5月初完成網(wǎng)站改版的《洛杉磯時報》，一個新聞網(wǎng)站的改版，不僅僅涉及到重新梳理網(wǎng)站內(nèi)容模塊順序和表現(xiàn)方式，還是一個要考慮到用戶使用新聞產(chǎn)品的習(xí)慣、探索現(xiàn)代讀者接受心理的復(fù)雜事情。
《洛杉磯時報》的這次改版可以說基本上能夠反映出近兩年來美國紙媒新聞網(wǎng)站在呈現(xiàn)內(nèi)容、方式上的幾點(diǎn)變化趨勢。
1 設(shè)計上的繼續(xù)“互聯(lián)網(wǎng)化”
大約從2007年開始，美國的眾多紙媒新聞網(wǎng)站開始加速擺脫印刷思維對網(wǎng)站設(shè)計的影響，嘗試著用真正的電子思維，將頁面設(shè)計的更像是當(dāng)時流行的博客頁面特色，本次《洛杉磯時報》的改版亦不例外。
與原版相比，改版后的新網(wǎng)站在字體設(shè)計上體現(xiàn)出如下幾點(diǎn)變化：a新聞導(dǎo)語等關(guān)鍵提示性內(nèi)容字號得以加大;b同時引導(dǎo)文字內(nèi)容縮短、簡化;c相關(guān)字體的互聯(lián)網(wǎng)化、去藝術(shù)化。
導(dǎo)航式閱讀欄目和新聞導(dǎo)語一樣，能夠幫助讀者快速進(jìn)入到新聞故事中去，幫助那些時間較少需要快速讀報的人盡快發(fā)現(xiàn)重要新聞。在此次《洛杉磯時報》網(wǎng)站改版中，導(dǎo)航欄分類得以更加明確，取消了原版中幾個內(nèi)容、點(diǎn)擊相對較少的新聞細(xì)化分類，從而提升了導(dǎo)航的實(shí)用性。
2 繼續(xù)強(qiáng)化用戶參與和分享
渠道，社交網(wǎng)絡(luò)和移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮的發(fā)展不僅將網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者引入了新聞內(nèi)容消費(fèi)過程，同時也在越來越明顯的改造這一過程的本身。如今以facebook為代表的社交網(wǎng)站已經(jīng)成為了公認(rèn)的新聞傳播重要渠道
《洛杉磯時報》在此次網(wǎng)站改版中還簡化了原有的社交分享功能。在此前一段介紹改版的短視頻中，“share effortlessly(輕松分享)”被他們作為口號提出。改版后，除了每條新聞下方所具有的一鍵分享到社交網(wǎng)絡(luò)按鈕外，在網(wǎng)站本身中的評論也變得非常的便利。這些看似不大的改動其實(shí)對于將網(wǎng)站打造成一個用戶能夠平等參與、易于互動的新聞平臺都有推動作用。
盡管在美國，目前每10個成年人中有3個會通過facebook瀏覽新聞，但在提升社交網(wǎng)絡(luò)用戶主動看新聞方面，包括《洛杉磯時報》網(wǎng)站的所有媒體新聞網(wǎng)站還需要繼續(xù)努力：多份業(yè)內(nèi)報告已經(jīng)指出，通過社交網(wǎng)絡(luò)到達(dá)新聞網(wǎng)站的訪問者，對新聞的參與程度通常比直接打開新聞網(wǎng)站的訪問者低。后者明顯表現(xiàn)出了更高的參與度和忠誠度;此外，盡管通過facebook看新聞的用戶總量不少，但其中僅有三成左右的用戶會主動關(guān)注新聞機(jī)構(gòu)或從業(yè)者，這意味著剩下的大多數(shù)用戶，只是“被動”地在社交網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)開了他人分享的鏈接。
3 更徹底的本地化
巴菲特在2012年6月收購德州的the eagle of bryan/college station社區(qū)報時曾說的“我相信這些集中報道他們所在社區(qū)新聞的報紙將有一個很好的未來，不會有人在閱讀一個有關(guān)他們自己或者鄰居的故事途中停下來。”而根據(jù)美國pr公司inkhouse和調(diào)研公司gmi最近做了一個關(guān)于“美國人閱讀和分享新聞”的聯(lián)合調(diào)查顯示，在facebook新聞讀者的話題熱度清單中，“我所在區(qū)域的人和事”僅落后于娛樂新聞，排名第二。這些例子都很好的說明了為什么新聞的本地化、社區(qū)化被視作是近年來紙媒做數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要方向。
對此，《洛杉磯時報》在改版中提出了“find news near you”的口號。
《洛杉磯時報》網(wǎng)站在本次改版中推出了所謂的“社區(qū)專欄“，匯集了洛杉磯88個大小城鎮(zhèn)中300多個社區(qū)的地理編碼消息。這一專欄使用了《洛杉磯時報》的地圖數(shù)據(jù)，結(jié)合城市數(shù)據(jù)和用戶輸入，系統(tǒng)能在用戶登錄以后自動識別其所在地區(qū)，從而向用戶顯示該地區(qū)的新聞資訊。
除了網(wǎng)站提供的定位服務(wù)外，用戶還可以根據(jù)字母順序，主動查找自己所在或者感興趣的社區(qū)，然后到相應(yīng)的版塊中消費(fèi)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)新聞。每個社區(qū)都有首頁，并且包括了相關(guān)區(qū)域的新聞?wù)军c(diǎn)。
4 數(shù)據(jù)新聞的更深入應(yīng)用
除了本地化之外，數(shù)據(jù)新聞的前景同樣被眾多媒體專家們所看好。被稱為“精確新聞學(xué)奠基人”的美國傳媒學(xué)者菲利普.邁耶(philip meyer)曾這樣描述數(shù)據(jù)新聞的意義：“現(xiàn)在是個信息過剩的時代，對信息進(jìn)行處理很重要。我們需要做兩步：一個是通過分析不斷變動的數(shù)據(jù)以找到其中的意義和結(jié)構(gòu)，另一個則是通過展示讓用戶了解哪些信息對他們具有重要性和相關(guān)性。”他的話其實(shí)還隱藏著這樣一層含義：數(shù)據(jù)新聞能夠加強(qiáng)新聞信息對用戶的實(shí)用性。
加上運(yùn)用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，數(shù)據(jù)新聞業(yè)務(wù)使新聞?wù)Z言不再局限于以文字表達(dá)為主，取而代之的是更為豐富多元的信息圖表或動畫視頻，文字只起到輔助說明的作用;同時，這些圖表往往以交互式設(shè)計的方式呈現(xiàn)，讓用戶擁有更多“發(fā)現(xiàn)”的樂趣。
《洛杉磯時報》同樣意識到了巧妙運(yùn)用數(shù)據(jù)新聞所能對用戶構(gòu)成的巨大吸引力。在新聞本地化的大趨勢下，讀者需要盡可能多地了解社區(qū)的各種新聞資訊。因此，該網(wǎng)站嘗試將地方性的資訊與新聞、犯罪情況、人口信息統(tǒng)計、餐飲以及飲食點(diǎn)評等眾多數(shù)據(jù)新聞集中在一個頁面展示。而且隨著全新改版網(wǎng)站的運(yùn)營，他們隨后還計劃添加學(xué)校信息等資訊，以不斷地豐富網(wǎng)站內(nèi)容。居民們可以通過這些帶有服務(wù)性質(zhì)的信息解決很多生活中遇到的問題。“古老”的社區(qū)新聞有望在插上“數(shù)據(jù)化”翅膀后飛入
最敬業(yè)廣告牌被拆了站了22年，僅燈箱布就8噸重
工廠成本控制這五點(diǎn)，印刷企業(yè)做到了幾個？
富士施樂2050經(jīng)典黑白激光打印機(jī)評測
印刷企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)代化管理四個階段
印刷灰平衡調(diào)節(jié)
2013年日本數(shù)字印刷機(jī)銷量有所下降
影樓關(guān)門老板跑路孩子百歲照問誰要
納米技術(shù)與印刷工業(yè)(二)