出版社在編撰完一本書后，一般采取先印刷再銷售的模式，很大程度上會造成退貨和庫存的壓力。由學林出版社與東方航空傳媒股份有限公司共同推出的《獨家上海》則打破了這一傳統的出版營銷模式。
今天下午，《獨家上海》在上海書展與讀者見面，該書的內容來自《東方航空》雜志多年積累下來的資源，展現了上海的歷史文化和時尚風情。初版圖書采用先訂單后印刷的方式，并開展股權眾籌的模式，將風險和機遇交給了共同的投資人。
學林出版社主要出書的門類多是人文社科學術著作，這類圖書品種多，印刷數量少，訂單微乎其微，因此經濟效益往往都不理想，出版經營一直比較困難。為解決這一困境，學林出版社開展了按需印刷的新業務。針對已出圖書、存檔版權，按照讀者的訂單，一本起印，大大降低了流通環節的費用，也攤銷了印刷成本。
但據記者了解，對于未出版的圖書或者增量版權而言，這種方式仍有詬病。即圖書出版的印前業務成本無法攤銷。如按需印刷，那么財務風險就比較高。《獨家上海》的出版正是學林出版社一次試水的契機。
在上海新聞出版局的指導下，學林社開展了眾籌的出版探索，并借助參與眾籌者進行選題論證，使得內容的價值進一步凸顯后才出版。對此，上海市新聞出版局局長徐炯表示，嘗試線下與線上、傳統媒體與自媒體相結合的圖書銷售方式，體現了出版營銷的新突破。


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