雜志的未來(上)
發(fā)布時間：2024-06-08 點擊：141
資料來源:第八屆世界印刷大會的演辭
本文為abril 集團編輯顧問mr.thomaz souto correa 于今年一月底在南非開普敦舉行的第八屆世界印刷大會的演辭。
——雜志的未來取決于閱讀的未來。也就是全世界閱讀習(xí)慣的走向，包括書籍、報紙和雜志等等。
——報章雜志等印刷界已經(jīng)開始在大小、版面、內(nèi)容上進行自我改造，以吸引年輕讀者，因為這些就是新興電子媒體拉走讀者的地方。
——雜志未來的另一項發(fā)展趨勢完全取決于科技的各種功能對印刷界的影響。
早安！
很高興能站在這里向大家宣布，印刷將永遠陪伴我們。另一方面，我也必須誠實告訴你們，我所見到在我們周圍正在發(fā)生的，以及這些趨勢在不久將來對我們業(yè)界可能造成的沖擊。
但我也樂意談?wù)勎磥恚驗榘l(fā)展的方向也愈來愈不可能全如我們預(yù)期。消費者大都傾向自己下決定，不太注意我們要他們接受的東西。
手機就是最近的例子。我們完全未曾預(yù)期它的全部功能。三年前，沒人能預(yù)測它能在如此短暫的時間內(nèi)擁有如此強大的功能。
原本用來收打電話的裝置現(xiàn)在被用來收發(fā)電子郵件、拍照、攝影后再以電子郵件傳送出去、看影片、聽mp3音樂或收音機、看最新的新聞、收發(fā)文字信息或多媒體信息、當(dāng)作衛(wèi)星導(dǎo)航裝置、掌上型電腦、錄音機以及……書籍。
日本的年青少女從她們手機上的小螢?zāi)蛔x羅曼史。懂了嗎？她們年紀輕輕，就已經(jīng)在這么小的螢?zāi)簧祥喿x了。那么雜志的未來在哪里呢？
雜志的未來取決于閱讀的未來，而閱讀的未來取決于我們讀者的未來。讓我們將考量區(qū)分成三個區(qū)塊或三種趨勢。
三種趨勢
1.目前的情勢
2.對未來的想法
3.印刷業(yè)者、出版商和編輯所面臨的挑戰(zhàn)。
1.目前的情勢
首先先來看看目前的情勢。我們對今日主流市場的讀者了解多少？大家都知道，傳統(tǒng)報紙的發(fā)行量不是愈來愈少，就是停止增長。有些人已經(jīng)開始嘗試較小的版面，也獲得成功。這可以代表大幅紙張的報紙已是陳年古物，隨著老一輩的讀者一同消逝了。
另一方面，贈閱或付費的通俗小報正吸引較年輕的讀者，因為這類報紙資訊更密集、文字更簡潔、讀起來更輕松、也更容易消化。幾乎可說是滿足世界各地各年齡層所有讀者的夢想：文章短，字體大。
贈閱都市日報的先鋒瑞典都市國際公司(swedish metro international company)，號稱在全世界每天有一千五百萬讀者，讀者大多是年輕族群，他們也不看其他報紙。
朝著小版面和新聞密集的方向發(fā)展，報紙正在轉(zhuǎn)型。為了就是在即時資訊和愈來愈多娛樂活動的侵略下，在媒體市場上保有一席之地。
同樣，雜志也在轉(zhuǎn)型。大家一定已經(jīng)注意到新聞周刊封面的轉(zhuǎn)變。它們已經(jīng)不再是新聞雜志了。當(dāng)然，它們?nèi)詧髮?dǎo)戰(zhàn)爭、政治和科學(xué)上的重大發(fā)現(xiàn)，但他們報導(dǎo)的重點已經(jīng)轉(zhuǎn)移到讀者感興趣的話題，不再是頭條新聞，而是一般人日常生活的一部分：醫(yī)藥、頭痛、飲食、宗教、瑜珈、冥想、金融投資等等。
與此同時，雜志也在嘗試新的版式。在歐洲，所謂的「提袋大小」(bag size)為女性雜志帶來空前的成功。和小報一樣，更精簡的大小也吸引了數(shù)百萬新讀者。
在歐美，女性雜志的新優(yōu)勢就是以購物為出發(fā)點。它們說穿了就是編輯過的型錄。第一本這樣的雜志是conde nast 發(fā)行的《lucky 》雜志。以雜志方式編輯，里頭每一頁展示的東西都是商品，每件商品都標(biāo)出價錢和商店的住址。
盡管有編輯上的爭議，不管是雜志或型錄，在歐美市場上已經(jīng)可見更多這類「提袋大小」的刊物了。
雜志還可以怎么發(fā)展呢？中國和印度這些未開發(fā)的市場也有很大的發(fā)展?jié)摿Γ瑯右渤蔀閲H出版商的新寵。
如果能跨越價格的藩籬，另一個有發(fā)展的地區(qū)就是開發(fā)中國家。像巴西這類國家，我相信在南非也是一樣－廉價雜志有很大機會。但要真的很廉價。
幾年前，我們在巴西發(fā)行一份雜志，定價低得不能再低，相當(dāng)于美金五角。當(dāng)時每星期賣出五十多萬本。后來我們必須調(diào)漲定價，結(jié)果雜志的發(fā)行量剩下不到原來的一半。
我們真的希望有個更穩(wěn)定的經(jīng)濟環(huán)境能讓銷售量提升。因為研究結(jié)果顯示，讀者并不習(xí)慣去買其他雜志，只是他買不起。
盡管發(fā)行量小，在未開發(fā)的利基缺口仍有雜志成長的機會。每個人類興趣的區(qū)域都會有分割主題。我曾讀過一本美國雜志名叫《消防隊長》－這本雜志并不是給消防員看的，而是給隊長看的……；而在巴西圣保羅市我見到一本雜志完全在寫烤雞的。
那兩本雜志唯一的共同點就是火的元素，但它們也是分割程度的最佳典范。也可以說，這是專題雜志發(fā)明以來持續(xù)的傳統(tǒng)－讀者群的分割。而雜志的優(yōu)勢也隨處可見，全都有一席之地。
好消息的部分到此結(jié)束，因為我們現(xiàn)在要來談?wù)勲s志未來的某些遠景。
[page]
2.對未來的想法
很不幸地，我得回到日本小女生在手機上看羅曼史的部分。當(dāng)我讀到這則故事，我尤其警覺到日本的書籍銷售量降低的資訊。同個故事里，有位受訪的的出版商說，他希望，藉由在手機上閱讀，青少年能變成書籍的讀者。
嗯，很抱歉，但我不相信他們會。比較可能的是他們的生活中會有愈來愈多時間是面對著螢?zāi)唬菏謾C、電玩、電腦、電視。我個人認為，紙類在他們的生活里只是扮演著印刷媒介的小角色。
他們?nèi)詴x雜志、報紙和書，但也只是一陣子。一旦科技發(fā)展到電子裝置的品質(zhì)能媲美紙上油墨，紙張就會被取代。大家不用懷疑：這一天一定會來臨。什么時候呢？沒人知道。但科技日新月異，腳步之快是我們作夢也想不到的。
稍早我曾說，大版面的報紙可能正隨著老一輩的讀者一起消失。每一天都有我所謂的「紙類讀者」消失。每一天都有新的電子讀者誕生。隨著科技進步，他們一出生就玩著、看著電子、數(shù)位裝置－讓我們祈禱，閱讀也是他們多采多姿的活動之一。
二十年后的今天，讀者會從紙張上閱讀嗎？可能不會吧。雜志和報紙已經(jīng)出版電子版本，其中除了印刷的版本之外，已經(jīng)又增加了新的功能。
電子面板一直在進步。新的裝置將會重起電子書的概念。電子書首次問世時，遠遠領(lǐng)先當(dāng)時的年代，現(xiàn)在就理所當(dāng)然了。你的隨身面板里有個小圖書館和書報攤。利用超連結(jié)內(nèi)建了字典和搜尋引擎。
從這小玩意兒上看電視、電影也可能成真。它也會是你的電腦、pda 、手機，誰知道還有什么？
在通往這項未來的路上，報章雜志發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)雖然曾是可怕的敵手，但卻是個有助益的盟友。因為網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)二十四小時不斷放送，線上網(wǎng)站讓報章雜志能持續(xù)更新。
新聞、探索、研究、論壇、訪問或演說的全文、各類服務(wù)等等，就報紙來說，你不須等到第二天或下個禮拜甚至下個月才能看到你最愛的刊物內(nèi)容。
讀者在紙類和網(wǎng)絡(luò)上使用我們的品牌。隨著時光流逝，我們會知道他們喜歡在紙類出版品上讀到什么，以及在網(wǎng)絡(luò)里的需求。換句話說，他們會幫助我們界定未來。如你所見，紙類刊物仍有未來，但是，可以確定的是要比今日少得多。
有個可能就是紙類物件將成為精選的雜志，可能看起來更像是圖畫書，是兩頁兩頁這樣來欣賞，就像是今日的往日情懷。
或是非常廉價，目標(biāo)仍放在低收入市場。順道一提，廉價指的不是貧乏或丑陋......
所以，正如你所見，對在場的編輯和出版商來說，好消息是編輯不死、出版不死，紙類出版品也同樣不死。但也面臨著全然不同的挑戰(zhàn)。
數(shù)字印刷及數(shù)字印刷機實例分析(中)
談網(wǎng)版印刷若干易忽視的問題
紙媒玩出新花樣 一張小膠片讓雜志廣告秒變?nèi)S
最新噴墨技術(shù)在瓷磚絲印中的應(yīng)用
圖文快印企業(yè)團隊建設(shè)中的5個共同的路徑
香寶XB-V20T全自動覆膜機
中國已成為亞太地區(qū)數(shù)碼印刷業(yè)發(fā)展的領(lǐng)軍地區(qū)
雕刻機冬季保養(yǎng)知識
本文為abril 集團編輯顧問mr.thomaz souto correa 于今年一月底在南非開普敦舉行的第八屆世界印刷大會的演辭。
——雜志的未來取決于閱讀的未來。也就是全世界閱讀習(xí)慣的走向，包括書籍、報紙和雜志等等。
——報章雜志等印刷界已經(jīng)開始在大小、版面、內(nèi)容上進行自我改造，以吸引年輕讀者，因為這些就是新興電子媒體拉走讀者的地方。
——雜志未來的另一項發(fā)展趨勢完全取決于科技的各種功能對印刷界的影響。
早安！
很高興能站在這里向大家宣布，印刷將永遠陪伴我們。另一方面，我也必須誠實告訴你們，我所見到在我們周圍正在發(fā)生的，以及這些趨勢在不久將來對我們業(yè)界可能造成的沖擊。
但我也樂意談?wù)勎磥恚驗榘l(fā)展的方向也愈來愈不可能全如我們預(yù)期。消費者大都傾向自己下決定，不太注意我們要他們接受的東西。
手機就是最近的例子。我們完全未曾預(yù)期它的全部功能。三年前，沒人能預(yù)測它能在如此短暫的時間內(nèi)擁有如此強大的功能。
原本用來收打電話的裝置現(xiàn)在被用來收發(fā)電子郵件、拍照、攝影后再以電子郵件傳送出去、看影片、聽mp3音樂或收音機、看最新的新聞、收發(fā)文字信息或多媒體信息、當(dāng)作衛(wèi)星導(dǎo)航裝置、掌上型電腦、錄音機以及……書籍。
日本的年青少女從她們手機上的小螢?zāi)蛔x羅曼史。懂了嗎？她們年紀輕輕，就已經(jīng)在這么小的螢?zāi)簧祥喿x了。那么雜志的未來在哪里呢？
雜志的未來取決于閱讀的未來，而閱讀的未來取決于我們讀者的未來。讓我們將考量區(qū)分成三個區(qū)塊或三種趨勢。
三種趨勢
1.目前的情勢
2.對未來的想法
3.印刷業(yè)者、出版商和編輯所面臨的挑戰(zhàn)。
1.目前的情勢
首先先來看看目前的情勢。我們對今日主流市場的讀者了解多少？大家都知道，傳統(tǒng)報紙的發(fā)行量不是愈來愈少，就是停止增長。有些人已經(jīng)開始嘗試較小的版面，也獲得成功。這可以代表大幅紙張的報紙已是陳年古物，隨著老一輩的讀者一同消逝了。
另一方面，贈閱或付費的通俗小報正吸引較年輕的讀者，因為這類報紙資訊更密集、文字更簡潔、讀起來更輕松、也更容易消化。幾乎可說是滿足世界各地各年齡層所有讀者的夢想：文章短，字體大。
贈閱都市日報的先鋒瑞典都市國際公司(swedish metro international company)，號稱在全世界每天有一千五百萬讀者，讀者大多是年輕族群，他們也不看其他報紙。
朝著小版面和新聞密集的方向發(fā)展，報紙正在轉(zhuǎn)型。為了就是在即時資訊和愈來愈多娛樂活動的侵略下，在媒體市場上保有一席之地。
同樣，雜志也在轉(zhuǎn)型。大家一定已經(jīng)注意到新聞周刊封面的轉(zhuǎn)變。它們已經(jīng)不再是新聞雜志了。當(dāng)然，它們?nèi)詧髮?dǎo)戰(zhàn)爭、政治和科學(xué)上的重大發(fā)現(xiàn)，但他們報導(dǎo)的重點已經(jīng)轉(zhuǎn)移到讀者感興趣的話題，不再是頭條新聞，而是一般人日常生活的一部分：醫(yī)藥、頭痛、飲食、宗教、瑜珈、冥想、金融投資等等。
與此同時，雜志也在嘗試新的版式。在歐洲，所謂的「提袋大小」(bag size)為女性雜志帶來空前的成功。和小報一樣，更精簡的大小也吸引了數(shù)百萬新讀者。
在歐美，女性雜志的新優(yōu)勢就是以購物為出發(fā)點。它們說穿了就是編輯過的型錄。第一本這樣的雜志是conde nast 發(fā)行的《lucky 》雜志。以雜志方式編輯，里頭每一頁展示的東西都是商品，每件商品都標(biāo)出價錢和商店的住址。
盡管有編輯上的爭議，不管是雜志或型錄，在歐美市場上已經(jīng)可見更多這類「提袋大小」的刊物了。
雜志還可以怎么發(fā)展呢？中國和印度這些未開發(fā)的市場也有很大的發(fā)展?jié)摿Γ瑯右渤蔀閲H出版商的新寵。
如果能跨越價格的藩籬，另一個有發(fā)展的地區(qū)就是開發(fā)中國家。像巴西這類國家，我相信在南非也是一樣－廉價雜志有很大機會。但要真的很廉價。
幾年前，我們在巴西發(fā)行一份雜志，定價低得不能再低，相當(dāng)于美金五角。當(dāng)時每星期賣出五十多萬本。后來我們必須調(diào)漲定價，結(jié)果雜志的發(fā)行量剩下不到原來的一半。
我們真的希望有個更穩(wěn)定的經(jīng)濟環(huán)境能讓銷售量提升。因為研究結(jié)果顯示，讀者并不習(xí)慣去買其他雜志，只是他買不起。
盡管發(fā)行量小，在未開發(fā)的利基缺口仍有雜志成長的機會。每個人類興趣的區(qū)域都會有分割主題。我曾讀過一本美國雜志名叫《消防隊長》－這本雜志并不是給消防員看的，而是給隊長看的……；而在巴西圣保羅市我見到一本雜志完全在寫烤雞的。
那兩本雜志唯一的共同點就是火的元素，但它們也是分割程度的最佳典范。也可以說，這是專題雜志發(fā)明以來持續(xù)的傳統(tǒng)－讀者群的分割。而雜志的優(yōu)勢也隨處可見，全都有一席之地。
好消息的部分到此結(jié)束，因為我們現(xiàn)在要來談?wù)勲s志未來的某些遠景。
[page]
2.對未來的想法
很不幸地，我得回到日本小女生在手機上看羅曼史的部分。當(dāng)我讀到這則故事，我尤其警覺到日本的書籍銷售量降低的資訊。同個故事里，有位受訪的的出版商說，他希望，藉由在手機上閱讀，青少年能變成書籍的讀者。
嗯，很抱歉，但我不相信他們會。比較可能的是他們的生活中會有愈來愈多時間是面對著螢?zāi)唬菏謾C、電玩、電腦、電視。我個人認為，紙類在他們的生活里只是扮演著印刷媒介的小角色。
他們?nèi)詴x雜志、報紙和書，但也只是一陣子。一旦科技發(fā)展到電子裝置的品質(zhì)能媲美紙上油墨，紙張就會被取代。大家不用懷疑：這一天一定會來臨。什么時候呢？沒人知道。但科技日新月異，腳步之快是我們作夢也想不到的。
稍早我曾說，大版面的報紙可能正隨著老一輩的讀者一起消失。每一天都有我所謂的「紙類讀者」消失。每一天都有新的電子讀者誕生。隨著科技進步，他們一出生就玩著、看著電子、數(shù)位裝置－讓我們祈禱，閱讀也是他們多采多姿的活動之一。
二十年后的今天，讀者會從紙張上閱讀嗎？可能不會吧。雜志和報紙已經(jīng)出版電子版本，其中除了印刷的版本之外，已經(jīng)又增加了新的功能。
電子面板一直在進步。新的裝置將會重起電子書的概念。電子書首次問世時，遠遠領(lǐng)先當(dāng)時的年代，現(xiàn)在就理所當(dāng)然了。你的隨身面板里有個小圖書館和書報攤。利用超連結(jié)內(nèi)建了字典和搜尋引擎。
從這小玩意兒上看電視、電影也可能成真。它也會是你的電腦、pda 、手機，誰知道還有什么？
在通往這項未來的路上，報章雜志發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)雖然曾是可怕的敵手，但卻是個有助益的盟友。因為網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)二十四小時不斷放送，線上網(wǎng)站讓報章雜志能持續(xù)更新。
新聞、探索、研究、論壇、訪問或演說的全文、各類服務(wù)等等，就報紙來說，你不須等到第二天或下個禮拜甚至下個月才能看到你最愛的刊物內(nèi)容。
讀者在紙類和網(wǎng)絡(luò)上使用我們的品牌。隨著時光流逝，我們會知道他們喜歡在紙類出版品上讀到什么，以及在網(wǎng)絡(luò)里的需求。換句話說，他們會幫助我們界定未來。如你所見，紙類刊物仍有未來，但是，可以確定的是要比今日少得多。
有個可能就是紙類物件將成為精選的雜志，可能看起來更像是圖畫書，是兩頁兩頁這樣來欣賞，就像是今日的往日情懷。
或是非常廉價，目標(biāo)仍放在低收入市場。順道一提，廉價指的不是貧乏或丑陋......
所以，正如你所見，對在場的編輯和出版商來說，好消息是編輯不死、出版不死，紙類出版品也同樣不死。但也面臨著全然不同的挑戰(zhàn)。
數(shù)字印刷及數(shù)字印刷機實例分析(中)
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中國已成為亞太地區(qū)數(shù)碼印刷業(yè)發(fā)展的領(lǐng)軍地區(qū)
雕刻機冬季保養(yǎng)知識