如果說2014年是傳統媒體和新興媒體融合發展的火熱之年，那么，2015年將是更多實踐付諸行動的關鍵一年。業界專家表示，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，不但要強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體的優勢互補，更要兩者在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。
融合不是簡單的媒體并列
如何推動媒體融合進程，光明日報社總編輯何東平認為，在2015年的新起點上，改革仍然是引領前進的旗幟。今年是全面深化改革的關鍵之年，把握關鍵之年，尤需我們有決心、有章法。畢竟，媒體融合是國內外傳媒業發展的大勢，加快推動傳統媒體與新興媒體融合發展，是傳統媒體增強傳播力、公信力、影響力的必然選擇，也是生存發展、贏得未來的必由之路。
中國網總裁李家明也認為，融合的本質在于讓主流媒體依然主流，受眾永遠會選擇好的內容和好的形式。因此，以提高媒體的產品質量、內容和形式促進新老媒體的融合十分必要。要清楚地看到，融媒體的價值不是簡單地讓各媒體形式并列在一起，而是要讓他們產生化學反應，互相激發，最終使主流媒體更具滲透力和競爭力。
“我以前在新華社工作過17年，在互聯網公司工作了11年，應該說在新媒體和傳統媒體里都有長時間的實踐。”北京奇虎360科技有限公司總裁齊向東認為，新老媒體不融合肯定沒出路。可能有人會說，互聯網已經在中國出現了20年，尤其是2000年后的一段時間，可以說是傳統媒體發展最好的時期，而且其社會影響力不僅沒有下降反而越來越高。在他看來，造成這一現象的原因在于，互聯網在早期受制于技術，比如網速慢、終端選擇少等，并不能解決用戶獲取新聞時的所有場景需求，受眾主要通過電視、報紙、雜志等傳統媒體獲取信息。但在3g網絡普及后，這一平衡發生了根本性變化，最近兩年，3g、4g、wifi、智能手機的發展直接把傳統媒體賴以生存的空間打破了。目前，很多人把手機看作是智能終端，但它更是把人們帶入“移動生活”的工具。在這樣的認識下，傳統媒體只有從傳統媒體圈走出來才能有未來和發展。
互聯網思維可促報紙發行增長
媒體融合發展的國際背景是新技術的革命，新技術為媒體融合提供了最良好的條件，融媒體發展是要全面調動各種媒體的積極性，把各種媒體融合到一起，充分利用現有媒體的優勢，挖掘各自的潛力，不應對傳統媒體簡單地拋棄。
對此，何東平認為，傳統媒體和新興媒體的界限是相對的。比如報紙，在新的媒體結構下24小時一個周期，必然要抵制各種淺閱讀，要防止人們只是簡單地了解信息，報紙要有一定的沉淀，要成為高端人群了解世界的工具，幫助他們在互聯網信息中找到真正有價值的內容，這就是報紙的作為。
《中國新聞出版報》記者了解到，正是因為互聯網思維和一體化發展程度的提升，從2011年開始，《光明日報》發行量逐年呈上升趨勢，由2011年的40余萬份增長到了目前的80余萬份。“我們想用自己的實踐證明，傳統媒體只要具備互聯網思維，只要把自己的媒體發展置于新媒體發展的大格局下、放在融媒體的格局下，仍然具有頑強的生命力，并在未來可以找到新的定位。”何東平補充道。
面對媒體融合的新形勢和新格局，當前新聞文化建設的發展也呈現出新的特點和趨勢，對此，國家互聯網信息辦公室網絡新聞信息傳播局局長姜軍表示，作為媒體人應該更新視角、轉變思路，激發和弘揚優秀的新聞文化。他認為，一方面，網絡傳播的平等化讓新聞文化更具參與感，網絡催生的各種新技術平臺使得專業化的媒體演變成普通人可以參與的公共輿論空間，這種情況下傳播者與受眾之間的界限變得模糊。另一方面，網絡社交化使網絡媒體更具個性，用戶可以根據個人興趣隨時訂閱或者放棄自己感興趣的信息，也可以把信息轉發給特定的人，這種自主、動態的傳播過程正是社交傳播的明顯特征，這種傳播過程使信息逐漸從公用轉為私享。因此，傳統媒體內容的傳播也應具有更多個性特征。并且，媒體融合為弘揚優秀文化提供了新的契機。現在傳統媒體和新興媒體在文化建設的問題上完全可以相互借鑒或補充，打通各自輿論場，實現不斷聚合，增強宣傳效果，從而提升對事件的引導效果。
傳統媒體核心應向新媒體轉移
“人才的結構性失衡不適合互聯網發展，這已經成為傳統媒體進入新媒體最大的障礙。”李家明認為，新媒體從業人員平均年齡基本在30歲以下，因為他們了解年輕人的需求。但在傳統媒體，講身份、講地位、講資歷的現象依然很普遍，這是其結構上的劣勢和短板。傳統媒體目前還有很多是事業單位，即便已經轉企的單位很多也沒有完全開啟企業化模式，有人說機制難改，但任何一家傳統媒體只要有決心、有魄力、有眼光就可以改變，而機制的改變會讓工作的活力和效果有非常大的變化。
齊向東也認為，融合的核心是體制和機制的創新。他舉例說，2000年以后傳統媒體掀起了辦網站的熱潮，這表明新聞人的觸角和敏感度是很強的。但是網站辦了十幾年卻收效甚微，原因就在于體制、機制問題。因為互聯網最需要技術和創新，這恰恰都是傳統媒體的短板。在創新方面，至少應改變傳統媒體中新媒體部門邊緣化的現象。不能一邊嘴上說新媒體是發展的未來，而一邊卻依然將采編、運營主力軍固守在傳統媒體之中不往新媒體上遷移。
此外，媒體融合無疑要提高主流媒體對新聞輿論宣傳的控制力。齊向東強調，這一控制力應放在“入口處”而非“平臺上”。“比如，即便一個傳統媒體在新浪微博上開1000個賬號，它也沒有能力引導新浪微博的方向，因為作為平臺的運營方對平臺的導向有絕對的控制力。因此，作為傳統媒體要進入互聯網打造新媒體一定要有自己的入口，而檢驗雙向融合成果的標準應該也放在平臺的入口之處。”齊向東說道。


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