民俗，是每年春節(jié)的重頭戲。傳統(tǒng)佳節(jié)展現(xiàn)傳統(tǒng)文化最合適不過，vivo 基于春節(jié)傳統(tǒng)民俗文化，邀請年輕藝術(shù)家在國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)鳳翔木版年畫的風(fēng)格基礎(chǔ)上進行再創(chuàng)作，發(fā)布了一支熱鬧喜興、生氣盎然的h5。這是一個“中國的月亮?xí)鼒A”的時代——中國傳統(tǒng)文化全面復(fù)興，中國本土品牌被高度認(rèn)可。在這樣的環(huán)境下，vivo 作為一個年輕態(tài)的國產(chǎn)手機品牌，不斷嘗試著以新的方式與消費者開啟更多維度的對話，同樣的微名片設(shè)計也可以借鑒這種表現(xiàn)方式，讓廣告更富創(chuàng)意性。
貼春聯(lián)、掛燈籠、迎財神，只要看到這些過年的老傳統(tǒng)，無論我們身在何處，總是能感受到多一份的年味兒，哪怕是在手機上。今年春節(jié)期間，在微信朋友圈就能看到這樣一個 h5 ——迎好運、待佳音、慶和美、攢喜氣、求旺財，一個個過年的好意頭隨著一幀幀年畫風(fēng)格的動畫，熱鬧喜興、生氣盎然。
這一次，vivo 基于春節(jié)傳統(tǒng)民俗文化，以更有態(tài)度和前瞻性的方式，邀請年輕藝術(shù)家在國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)鳳翔木版年畫的風(fēng)格基礎(chǔ)上進行再創(chuàng)作，通過融入豐富的現(xiàn)代生活元素，讓更多人有機會在手機上就能以一種時尚又好玩兒的方式真正走近老傳統(tǒng)，感受新年味兒，如果放入微名片里，在產(chǎn)品上用營銷型二維碼連接，更能發(fā)揮效果。
手機里的新時尚：新創(chuàng)作、新媒體
大象(項昊)，近年來作為藝術(shù)家和資深廣告創(chuàng)意人，進行了大量的跨界創(chuàng)作，逐漸在視覺藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)展出獨特且具有個人標(biāo)志性的創(chuàng)作語言。從復(fù)古的老式卡通到數(shù)碼時代的 emoji，他都能以藝術(shù)的手法賦予其新的解讀和意義，讓觀者在似曾相識的同時又有新鮮感，在融合中感悟變化，在傳承中看到新生。
q1：您對于此次根據(jù)民間藝術(shù)再創(chuàng)作的感想?在創(chuàng)作的過程中有發(fā)生什么比較有趣的事?
大象：首先，能夠與老一輩傳統(tǒng)文化藝術(shù)家進行交流創(chuàng)作，這本身就是一件非常幸運的事，也非常有趣，傳統(tǒng)年畫藝術(shù)形態(tài)背后的生動故事也給了我許多靈感和思考。從古至今，人們過年的習(xí)俗、甚至是生活方式不斷改變。今天許多人確實已經(jīng)生活在兩個交叉的世界中，一個真實世界，一個虛擬世界。這種“跨界”生活方式下的“溝通”有著與過去全然不同的體驗，傳統(tǒng)與當(dāng)代、個體與集體、真實與虛擬，邊界內(nèi)外，都值得我們不斷去思考。有趣的是老藝術(shù)家用的是刻刀，而我用的是數(shù)碼筆，不同時代，對美的追求卻殊途同歸。
q2：您這次的作品最終以 h5 動畫的形式向觀眾展現(xiàn)，對此您有什么感想嗎?
大象：將年畫變成動畫，是一件特別棒的事，在增加趣味性的同時，使年輕朋友們更愿意去欣賞，并且更便利地與他人分享年畫內(nèi)容。在移動通訊的時代，通過h5動畫這樣的新技術(shù)，讓傳統(tǒng)藝術(shù)的美能觸動更多用戶的心。
今天，越來越多的年輕人開始對中國傳統(tǒng)民俗文化感興趣，在這背后，我們看到中華傳統(tǒng)造物文化與美學(xué)的強大生命力和感染力。如何將其與當(dāng)代人的生活相融合，與現(xiàn)代設(shè)計與美學(xué)相借鑒，使其在得以傳承的同時不斷煥發(fā)新的光彩，也成為當(dāng)下藝術(shù)、時尚、乃至品牌營銷上的熱門話題。
vivo 此次的跨界合作，把老傳統(tǒng)玩兒出了新活力，讓人們看到，民俗不俗，老傳統(tǒng)也可以很時尚，同樣微名片也可以通過營銷二維碼的方式，讓人們看到傳統(tǒng)名片的嶄新生命。


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