看美國報紙行業(yè)如何在逆境中生存？

美國南方平版公司(southern lithoplate)的高級副總裁史蒂夫·馬丁利日前公開表示，在2012年到2020年期間，報紙的閱讀人數(shù)將減少16.2%。他之所以這樣說是因為，目前年齡在55歲以上的人群中，有73%的人會閱讀報紙;年齡在35歲~55歲之間的人群中，有66%的人會閱讀報紙;而年齡在18歲~34歲之間的人群中，只有50%左右的人會閱讀報紙。
以美國目前尚在大學(xué)就讀的7000萬年輕人為例，如果他們不改變自己的閱讀習(xí)慣，那么年輕人的報紙閱讀率還將下降15個百分點。但值得注意的是，這些年輕人還在求學(xué)階段，沒有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入，隨著他們經(jīng)濟(jì)收入的增長，這一情況還有可能發(fā)生改變。
報紙印量下降毋庸置疑
事實上，報紙的閱讀率與個人收入還是有一定關(guān)系的。收入越高的人，越有可能閱讀報紙。所以，如果這些年輕人的收入能夠增加，他們閱讀報紙的可能性也會增加。
此外，有研究表明，在報紙上宣傳企業(yè)產(chǎn)品目前仍是對美國人最有效的一種營銷方式。互聯(lián)網(wǎng)在傳播重大新聞時具有一定的優(yōu)勢，但對廣告主而言，印刷產(chǎn)品的作用仍不能小覷，盡管網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳費(fèi)用更低，但效果無法保證。而且互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在于傳播爆炸性新聞，印刷廣告關(guān)注的則是長期效果。
雖然情況并不像人們想象的那么嚴(yán)重，但報紙行業(yè)仍然存在一定的問題。多媒體傳播渠道的出現(xiàn)使讀者群變得更為分散，而且競爭程度還在不斷加劇。隨著發(fā)行量的下降，報紙也必須要通過裁員和重組等方式來降低成本。那么，讓報紙內(nèi)容與twitter等數(shù)字媒體的新聞保持同步就成為報紙出版商需要解決的問題。
如今，美國報業(yè)的收入已經(jīng)從2000年的650億美元下降到了240億美元。但從另一個方面來看，日報和周報等報紙的發(fā)行收入在過去20年內(nèi)基本保持平穩(wěn)，甚至在2012年還上漲了4.6%。然而，大約在50年前，高寶公司生產(chǎn)的印刷機(jī)有80%被賣到報紙行業(yè)，而現(xiàn)在這一比例已經(jīng)下降到了15%。
商業(yè)模式發(fā)生變化
近10年來，各大報社都在想盡各種方法保持贏利，整個行業(yè)也充滿了想要創(chuàng)造利潤的信心和決心。各大報社在保持了多年的防守姿態(tài)之后，終于開始采取措施，重塑自我。
除了開發(fā)各種符合特定人群需要的小眾產(chǎn)品之外，報社也在積極開展社會活動。這不僅是為了推廣自己的產(chǎn)品，也是為了拉近報紙與讀者之間的距離。現(xiàn)在人們的生活方式已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，假設(shè)一對新人要結(jié)婚，那么他們會通過印刷品、在線平臺和社交媒體等途徑向家人和朋友隨時發(fā)布與婚禮有關(guān)的信息。
目前報紙印刷行業(yè)內(nèi)主要流行兩大趨勢，一方面報紙印刷廠仍在加緊印刷以保證機(jī)器滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，另一方面商業(yè)印刷廠也在尋找報紙印刷活件，以彌補(bǔ)自己訂單上的不足。市場上對個性化印刷品的需求不斷增長，廣告商也開始根據(jù)客戶特點來編輯促銷信息，并將其發(fā)布到印刷媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上。
報紙行業(yè)的并購重組也在繼續(xù)，這將促進(jìn)報社集中資源，形成聯(lián)盟，并導(dǎo)致本地印刷業(yè)務(wù)的增多。當(dāng)?shù)氐挠∷S也將利用自己的印刷資產(chǎn)為當(dāng)?shù)貓笊缣峁┯∷⒎?wù)。


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