BIBF拉開帷幕 中國市場成國際巨頭逐鹿之地
發(fā)布時間：2024-06-20 點(diǎn)擊：120
2012年北京國際圖書博覽會(以下簡稱bibf)即將拉開帷幕。今年的國際博覽會將會是一場盛大的行業(yè)大事。幾大國際出版巨頭將會匯集于此，共爭中國市場。
企鵝集團(tuán)全球ceo約翰·馬金森與三聯(lián)書店高層對話;施普林格出版集團(tuán)總裁德克·漢克為中國對外推廣計(jì)劃建言并發(fā)布新的數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品;劍橋大學(xué)出版社首席執(zhí)行官潘世勛將出席他與中圖公司黨組書記吳偉合著的新書《書業(yè)十記》首發(fā)式。今年的北京國際圖書博覽會(以下簡稱bibf)，這些國際大型出版集團(tuán)高管的參與將成為展會的亮點(diǎn)之一，這無疑也體現(xiàn)了這些國際巨頭對于中國市場的重視。
實(shí)際上，國際出版巨頭對中國市場的關(guān)注不僅限于每年一次的bibf。今年，著名出版品牌牛津大學(xué)出版社在北京設(shè)立了辦事處，并與西安交通大學(xué)合作，創(chuàng)立了一本法學(xué)新刊。牛津大學(xué)出版社全球?qū)W術(shù)出版部相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“牛津大學(xué)全球?qū)W術(shù)出版部將中國視為未來非常重要的一塊市場。出版和傳播優(yōu)秀的學(xué)術(shù)內(nèi)容，是牛津大學(xué)出版社的使命。因?yàn)椋覀儽仨氃趯W(xué)術(shù)內(nèi)容被創(chuàng)造和使用的市場確立自己的位置。全球?qū)W術(shù)出版部希望參與到中國市場中，了解當(dāng)?shù)氐膶W(xué)術(shù)知識建設(shè)并與主要的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)建立聯(lián)系。同時，我們也非常關(guān)注中國市場的發(fā)展。所以，牛津在英美的總部才會支持我們在中國的發(fā)展計(jì)劃。”
偉力環(huán)球(北京)咨詢有限公司董事總經(jīng)理李棟從上個世紀(jì)90年代末擔(dān)任外資出版社的駐華代表。當(dāng)時，作為最早的外資出版社中國首席代表之一，李棟親自創(chuàng)立了荷蘭威科集團(tuán)旗下cch公司的中國代表處，隨后加入勵德?愛思唯爾集團(tuán)旗下的法律財(cái)稅出版公司——律商聯(lián)訊。2008年，他成為了澳大利亞威爾頓集團(tuán)在華公司——偉力環(huán)球的合伙人之一。近10年的“首代”身份使他對外資公司有較深入的了認(rèn)識 ：“中國市場當(dāng)然是有很多機(jī)會，但是具體怎么個合作方式，還有待探討。” “據(jù)我了解，外資公司中有一些經(jīng)營的并不好。從專業(yè)出版這一塊來說，當(dāng)時我們其實(shí)面臨各種問題，比如價(jià)格的問題，類似的產(chǎn)品，我們賣2000美元，本土產(chǎn)品賣2000人民幣，這一下就沒有優(yōu)勢了。”
中國市場存在巨大的機(jī)遇，這已成為許多外國出版巨頭的共識。在眾多商家逐鹿中國市場的同時，如何克服“水土不服”的問題，如何在中外合作中實(shí)現(xiàn)雙贏，是目前國內(nèi)外出版人共同思考的問題。
從低調(diào)觀望到緊密合作
在外資出版社進(jìn)入中國市場的漫長歷程中，有一件事令李棟印象深刻。90年代末，一些外資出版社的觸角剛剛伸到中國。對此國內(nèi)的出版人的反應(yīng)是 ：狼來了。并召開了一個研討會，專門討論如何應(yīng)對外資出版社的進(jìn)入。會議的名字李棟已經(jīng)不記得，但他記得會議明確規(guī)定不許外資出版社的代表參加。當(dāng)時在外資出版社駐華辦事處工作的李棟悄悄來到會場旁聽。與會者的大部分發(fā)言都是在建議如何“關(guān)門打狼”，只有時任外語教學(xué)研究與出版社社長的李朋義提出了一個大膽的理論：“與其關(guān)門打狼。不如與狼共舞!”
今年是企鵝集團(tuán)在中國市場的第七個年頭?；仡櫼宦纷邅淼臍v程。企鵝集團(tuán)(中國)總經(jīng)理周海倫說：“其實(shí)，企鵝進(jìn)入中國時，對于未來的規(guī)劃還是一張白紙。當(dāng)時，我們的想法就是把我們的品牌和內(nèi)容推向中國。第一年，企鵝(中國)只有我一個人，主要就是抱著文化交流的目的，看看中國市場有什么好書可以翻譯成英文。”而今，企鵝在中國的業(yè)務(wù)已開展的有聲有色，除原版書銷售，版權(quán)引進(jìn)等業(yè)務(wù)外，企鵝從不斷將一些中國現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)作品推向國際，包括《魯迅全集》，王剛的《英格力士》，盛可以的《北妹》，等等。
2009年的法蘭克福書展上，劍橋大學(xué)出版社宣布啟動“劍橋中國文庫”項(xiàng)目。目前已有五大項(xiàng)目被列入該文庫的出版計(jì)劃。今年4月的倫敦書展期間，劍橋大學(xué)社舉辦了“劍橋中國文庫”大型發(fā)布招待會，“人文中國”書系、《中國經(jīng)濟(jì)改革發(fā)展之路》等圖書的英文版正式發(fā)布。劍橋大學(xué)出版社大中華區(qū)高級業(yè)務(wù)開發(fā)經(jīng)理朱起飛說：“今后，我們還將繼續(xù)挑選和引進(jìn)更多高質(zhì)量的中國圖書加入劍橋中國文庫。”目前，他正在與中央文獻(xiàn)出版社和三聯(lián)書店洽談《毛澤東傳》和《天朝的崩潰》等圖書的版權(quán)合作事宜。
圖書貿(mào)易中的困與惑
意大利地中海香柏出版社在北京的辦事處已近3年，目前與二十一世紀(jì)出版社等少兒社保持著良好的合作。”同時，他們也開始考慮將中國的圖書輸出到海外。地中海香柏(中國)首席代表王韶華說：“國內(nèi)有很多優(yōu)秀的圖書，我非常想把他們輸入到海外。但我們面臨的最大問題是找不到合適的譯者。”企鵝集團(tuán)也遇到了類似的問題。幾年前，企鵝開辦了自己的翻譯培訓(xùn)班，周海倫說：“我們在版權(quán)引進(jìn)的過程中發(fā)現(xiàn)，好的翻譯家實(shí)在太有限了。目前，國際上比較著名的漢語翻譯家只有三四位，比如葛浩文，他平時很忙，而且已經(jīng)70多歲了。因此，我們希望能夠通過培訓(xùn)，將年輕人培養(yǎng)成優(yōu)秀的譯者。這也是我們參與到中國圖書市場的方式之一。”
除了翻譯，中外出版人在出版理念和文化背景方面的差異，也是外方出版人面臨的問題之一。李棟表示，在從事版權(quán)合作的過程中，他常常遇到這樣的問題：“中方提供的內(nèi)容，外方要要根據(jù)當(dāng)?shù)氐牧?xí)慣反復(fù)修改。外方提供的內(nèi)容，中方也要根據(jù)本土的需求二次加工。甚至有些選題在最初的溝通中就因?yàn)閮?nèi)容不完全匹配被擱置了。”
在二次加工方面，劍橋大學(xué)出版社做了積極的嘗試。2009年，北京大學(xué)出版社的《中華文明史》英譯本列入劍橋大學(xué)出版社“經(jīng)典中國文庫”的首批出版計(jì)劃。2010年，雙方正式簽署協(xié)議。如何讓英譯本既能原汁原味地反映其本來風(fēng)貌，又能符合西方讀者的閱讀意趣，是雙方關(guān)注的重點(diǎn)。朱起飛介紹，在這本書的出版過程中，為保證英譯本的高質(zhì)量出版，劍橋的編輯數(shù)次專程來北京，與北大社在插圖選擇、裝幀設(shè)計(jì)、前言撰寫等細(xì)節(jié)上反復(fù)溝通，中文版主編袁行霈也每次都親自參加討論會，給出意見和要求。2012年，這本書的英譯本終于問世。“出版效果非常理想”朱起飛表示。
李棟則認(rèn)為，和簡單的版權(quán)合作相比，合作出版可能是更適合中外出版人的方式。“我設(shè)想的理想的工作方式是，各個國家的人都在一個辦公室，從一開始就確定我們要針對哪個國家，要做哪幾種語言，要怎么迎合當(dāng)?shù)氐氖袌龊烷喿x習(xí)慣。這比書出來后再反復(fù)的修改，翻譯要便捷的多。”威爾頓集團(tuán)與青島出版集團(tuán)合作出版的大型畫冊《新長征》就采取了類似的方式。這本書的英文版在倫敦書展上首發(fā)。“接下來我們還會針對歐美市場進(jìn)行一系列的促銷，今年的bibf上，威爾頓的銷售總監(jiān)也會從澳洲過來參與這本書在中國的宣傳。”李棟表示。
更深層合作的嘗試
隨著市場的開放，數(shù)字化的進(jìn)展以及出版集團(tuán)經(jīng)營的多元化，外資出版人在產(chǎn)品銷售和版權(quán)合作等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)外有了
打通產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)出版物的CTP數(shù)字印刷工藝
國內(nèi)外無溶劑復(fù)合技術(shù)差距在縮小
在各種印刷環(huán)境下保證正確的濕度
數(shù)碼無版印刷和彩色打印的區(qū)別在哪里？
這些印前檢查工作你都做了嗎
印刷設(shè)備中交流接觸器的選用
圖文快印企業(yè)的四種營銷渠道！
江門公安繳獲制假墨水 造假值高達(dá)一千萬元
企鵝集團(tuán)全球ceo約翰·馬金森與三聯(lián)書店高層對話;施普林格出版集團(tuán)總裁德克·漢克為中國對外推廣計(jì)劃建言并發(fā)布新的數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品;劍橋大學(xué)出版社首席執(zhí)行官潘世勛將出席他與中圖公司黨組書記吳偉合著的新書《書業(yè)十記》首發(fā)式。今年的北京國際圖書博覽會(以下簡稱bibf)，這些國際大型出版集團(tuán)高管的參與將成為展會的亮點(diǎn)之一，這無疑也體現(xiàn)了這些國際巨頭對于中國市場的重視。
實(shí)際上，國際出版巨頭對中國市場的關(guān)注不僅限于每年一次的bibf。今年，著名出版品牌牛津大學(xué)出版社在北京設(shè)立了辦事處，并與西安交通大學(xué)合作，創(chuàng)立了一本法學(xué)新刊。牛津大學(xué)出版社全球?qū)W術(shù)出版部相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“牛津大學(xué)全球?qū)W術(shù)出版部將中國視為未來非常重要的一塊市場。出版和傳播優(yōu)秀的學(xué)術(shù)內(nèi)容，是牛津大學(xué)出版社的使命。因?yàn)椋覀儽仨氃趯W(xué)術(shù)內(nèi)容被創(chuàng)造和使用的市場確立自己的位置。全球?qū)W術(shù)出版部希望參與到中國市場中，了解當(dāng)?shù)氐膶W(xué)術(shù)知識建設(shè)并與主要的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)建立聯(lián)系。同時，我們也非常關(guān)注中國市場的發(fā)展。所以，牛津在英美的總部才會支持我們在中國的發(fā)展計(jì)劃。”
偉力環(huán)球(北京)咨詢有限公司董事總經(jīng)理李棟從上個世紀(jì)90年代末擔(dān)任外資出版社的駐華代表。當(dāng)時，作為最早的外資出版社中國首席代表之一，李棟親自創(chuàng)立了荷蘭威科集團(tuán)旗下cch公司的中國代表處，隨后加入勵德?愛思唯爾集團(tuán)旗下的法律財(cái)稅出版公司——律商聯(lián)訊。2008年，他成為了澳大利亞威爾頓集團(tuán)在華公司——偉力環(huán)球的合伙人之一。近10年的“首代”身份使他對外資公司有較深入的了認(rèn)識 ：“中國市場當(dāng)然是有很多機(jī)會，但是具體怎么個合作方式，還有待探討。” “據(jù)我了解，外資公司中有一些經(jīng)營的并不好。從專業(yè)出版這一塊來說，當(dāng)時我們其實(shí)面臨各種問題，比如價(jià)格的問題，類似的產(chǎn)品，我們賣2000美元，本土產(chǎn)品賣2000人民幣，這一下就沒有優(yōu)勢了。”
中國市場存在巨大的機(jī)遇，這已成為許多外國出版巨頭的共識。在眾多商家逐鹿中國市場的同時，如何克服“水土不服”的問題，如何在中外合作中實(shí)現(xiàn)雙贏，是目前國內(nèi)外出版人共同思考的問題。
從低調(diào)觀望到緊密合作
在外資出版社進(jìn)入中國市場的漫長歷程中，有一件事令李棟印象深刻。90年代末，一些外資出版社的觸角剛剛伸到中國。對此國內(nèi)的出版人的反應(yīng)是 ：狼來了。并召開了一個研討會，專門討論如何應(yīng)對外資出版社的進(jìn)入。會議的名字李棟已經(jīng)不記得，但他記得會議明確規(guī)定不許外資出版社的代表參加。當(dāng)時在外資出版社駐華辦事處工作的李棟悄悄來到會場旁聽。與會者的大部分發(fā)言都是在建議如何“關(guān)門打狼”，只有時任外語教學(xué)研究與出版社社長的李朋義提出了一個大膽的理論：“與其關(guān)門打狼。不如與狼共舞!”
今年是企鵝集團(tuán)在中國市場的第七個年頭?；仡櫼宦纷邅淼臍v程。企鵝集團(tuán)(中國)總經(jīng)理周海倫說：“其實(shí)，企鵝進(jìn)入中國時，對于未來的規(guī)劃還是一張白紙。當(dāng)時，我們的想法就是把我們的品牌和內(nèi)容推向中國。第一年，企鵝(中國)只有我一個人，主要就是抱著文化交流的目的，看看中國市場有什么好書可以翻譯成英文。”而今，企鵝在中國的業(yè)務(wù)已開展的有聲有色，除原版書銷售，版權(quán)引進(jìn)等業(yè)務(wù)外，企鵝從不斷將一些中國現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)作品推向國際，包括《魯迅全集》，王剛的《英格力士》，盛可以的《北妹》，等等。
2009年的法蘭克福書展上，劍橋大學(xué)出版社宣布啟動“劍橋中國文庫”項(xiàng)目。目前已有五大項(xiàng)目被列入該文庫的出版計(jì)劃。今年4月的倫敦書展期間，劍橋大學(xué)社舉辦了“劍橋中國文庫”大型發(fā)布招待會，“人文中國”書系、《中國經(jīng)濟(jì)改革發(fā)展之路》等圖書的英文版正式發(fā)布。劍橋大學(xué)出版社大中華區(qū)高級業(yè)務(wù)開發(fā)經(jīng)理朱起飛說：“今后，我們還將繼續(xù)挑選和引進(jìn)更多高質(zhì)量的中國圖書加入劍橋中國文庫。”目前，他正在與中央文獻(xiàn)出版社和三聯(lián)書店洽談《毛澤東傳》和《天朝的崩潰》等圖書的版權(quán)合作事宜。
圖書貿(mào)易中的困與惑
意大利地中海香柏出版社在北京的辦事處已近3年，目前與二十一世紀(jì)出版社等少兒社保持著良好的合作。”同時，他們也開始考慮將中國的圖書輸出到海外。地中海香柏(中國)首席代表王韶華說：“國內(nèi)有很多優(yōu)秀的圖書，我非常想把他們輸入到海外。但我們面臨的最大問題是找不到合適的譯者。”企鵝集團(tuán)也遇到了類似的問題。幾年前，企鵝開辦了自己的翻譯培訓(xùn)班，周海倫說：“我們在版權(quán)引進(jìn)的過程中發(fā)現(xiàn)，好的翻譯家實(shí)在太有限了。目前，國際上比較著名的漢語翻譯家只有三四位，比如葛浩文，他平時很忙，而且已經(jīng)70多歲了。因此，我們希望能夠通過培訓(xùn)，將年輕人培養(yǎng)成優(yōu)秀的譯者。這也是我們參與到中國圖書市場的方式之一。”
除了翻譯，中外出版人在出版理念和文化背景方面的差異，也是外方出版人面臨的問題之一。李棟表示，在從事版權(quán)合作的過程中，他常常遇到這樣的問題：“中方提供的內(nèi)容，外方要要根據(jù)當(dāng)?shù)氐牧?xí)慣反復(fù)修改。外方提供的內(nèi)容，中方也要根據(jù)本土的需求二次加工。甚至有些選題在最初的溝通中就因?yàn)閮?nèi)容不完全匹配被擱置了。”
在二次加工方面，劍橋大學(xué)出版社做了積極的嘗試。2009年，北京大學(xué)出版社的《中華文明史》英譯本列入劍橋大學(xué)出版社“經(jīng)典中國文庫”的首批出版計(jì)劃。2010年，雙方正式簽署協(xié)議。如何讓英譯本既能原汁原味地反映其本來風(fēng)貌，又能符合西方讀者的閱讀意趣，是雙方關(guān)注的重點(diǎn)。朱起飛介紹，在這本書的出版過程中，為保證英譯本的高質(zhì)量出版，劍橋的編輯數(shù)次專程來北京，與北大社在插圖選擇、裝幀設(shè)計(jì)、前言撰寫等細(xì)節(jié)上反復(fù)溝通，中文版主編袁行霈也每次都親自參加討論會，給出意見和要求。2012年，這本書的英譯本終于問世。“出版效果非常理想”朱起飛表示。
李棟則認(rèn)為，和簡單的版權(quán)合作相比，合作出版可能是更適合中外出版人的方式。“我設(shè)想的理想的工作方式是，各個國家的人都在一個辦公室，從一開始就確定我們要針對哪個國家，要做哪幾種語言，要怎么迎合當(dāng)?shù)氐氖袌龊烷喿x習(xí)慣。這比書出來后再反復(fù)的修改，翻譯要便捷的多。”威爾頓集團(tuán)與青島出版集團(tuán)合作出版的大型畫冊《新長征》就采取了類似的方式。這本書的英文版在倫敦書展上首發(fā)。“接下來我們還會針對歐美市場進(jìn)行一系列的促銷，今年的bibf上，威爾頓的銷售總監(jiān)也會從澳洲過來參與這本書在中國的宣傳。”李棟表示。
更深層合作的嘗試
隨著市場的開放，數(shù)字化的進(jìn)展以及出版集團(tuán)經(jīng)營的多元化，外資出版人在產(chǎn)品銷售和版權(quán)合作等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)外有了
打通產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)出版物的CTP數(shù)字印刷工藝
國內(nèi)外無溶劑復(fù)合技術(shù)差距在縮小
在各種印刷環(huán)境下保證正確的濕度
數(shù)碼無版印刷和彩色打印的區(qū)別在哪里？
這些印前檢查工作你都做了嗎
印刷設(shè)備中交流接觸器的選用
圖文快印企業(yè)的四種營銷渠道！
江門公安繳獲制假墨水 造假值高達(dá)一千萬元