世界杯來(lái)了，廣告“蹭熱點(diǎn)”要避過(guò)這些“坑”！

球迷們開(kāi)始躁動(dòng)起來(lái)，營(yíng)銷人們也紛紛進(jìn)入“戰(zhàn)時(shí)”狀態(tài)，提前打響借勢(shì)第一波。然而，請(qǐng)注意，熱點(diǎn)不是你想蹭就能蹭！那么問(wèn)題來(lái)了，非官方贊助商們、非球星及球隊(duì)合作品牌還能借勢(shì)嗎？答案當(dāng)然可以--
按照規(guī)定，非官方贊助商們（包括簽約球或球隊(duì)的品牌）都不能無(wú)償在廣告、營(yíng)銷中使用世界杯及國(guó)際足聯(lián)的logo、官方符號(hào)、制作紀(jì)念品及相關(guān)詞匯，如文章開(kāi)頭提到的tcl電視盡管簽約了球星內(nèi)馬爾，也不能無(wú)償使用世界杯相關(guān)logo，因此該品牌也收到來(lái)自國(guó)際足聯(lián)的警告。
盡管沒(méi)有相關(guān)合作，其它品牌們還是可以做些借勢(shì)海報(bào)、視頻、活動(dòng)等，借勢(shì)海報(bào)中可以出現(xiàn)官方的轉(zhuǎn)播計(jì)劃，也可以使用足球、球場(chǎng)、球門、球迷和國(guó)家旗幟等元素。但切記，不要在抽獎(jiǎng)活動(dòng)中將世界杯門票作為獎(jiǎng)品，因?yàn)殚T票也是官方贊助商的特權(quán)。
其次，品牌一定要謹(jǐn)慎使用注意運(yùn)動(dòng)員形象，每次碰到一些大型熱門比賽，我們就會(huì)看到不少借勢(shì)海報(bào)上使用了運(yùn)動(dòng)員形象照片，雖然蹭了熱度，但很有可能會(huì)給企業(yè)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)及麻煩。
不能使用運(yùn)動(dòng)員形象圖片，還能怎么借勢(shì)呢？詳情可參考老司機(jī)杜蕾斯，奧運(yùn)會(huì)期間杜蕾斯從未使用過(guò)相關(guān)運(yùn)動(dòng)員的形象圖片，但每次的借勢(shì)都一樣精彩。
此處值得提醒的是，簽約了某球星或某支球隊(duì)的品牌也要注意相關(guān)權(quán)益的使用范圍，比如某品牌取得了一個(gè)國(guó)家隊(duì)的球員集體肖像使用權(quán)，但并不意味著該品牌就獲得了該國(guó)家隊(duì)里每位球員的個(gè)人肖像使用權(quán)，相關(guān)權(quán)益務(wù)必要明確。
最后，品牌也要謹(jǐn)慎使用賽事圖片，為了追求借勢(shì)速度，我們常常看到這樣的做法，不少新媒體小編直接把新聞圖片拿了ps一下，然后加點(diǎn)文案、logo就發(fā)布了。這種做法，一方面有侵犯運(yùn)動(dòng)員肖像權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)；另一方也有新聞圖片版權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，要知道這些新聞圖片的版權(quán)是歸一些媒體、機(jī)構(gòu)所有的。


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