在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，大數(shù)據(jù)能為消費(fèi)者、品牌方和印包企業(yè)帶來(lái)什么？通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，消費(fèi)者可以直接參與品牌商眾多線下活動(dòng)得到實(shí)惠與折扣，品牌方在幾乎不增加成本的情況下，可實(shí)時(shí)獲取市場(chǎng)分析所需數(shù)據(jù)，獲得可評(píng)估當(dāng)前市場(chǎng)活動(dòng)投入產(chǎn)出比的報(bào)告，為品牌策劃活動(dòng)提供參考。印包企業(yè)則是大數(shù)據(jù)的管理者，搭建品牌方與消費(fèi)者溝通的橋梁，成為供需關(guān)系的整合者。而這項(xiàng)消費(fèi)者大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的秘密武器則是可變二維碼。
讓包裝自己講故事
對(duì)品牌客戶而言，廣告載體主要集中在電視、平面海報(bào)、新媒體等，往往忽略了包裝這一天然的廣告載體，而通過(guò)可變二維碼技術(shù)可將這一天然廣告進(jìn)行優(yōu)化改造。將原本僅僅是為防偽、溯源而印的二維碼，融入可變二維碼、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、圖像識(shí)別的全新技術(shù)以及定位功能、文本或圖像資料等，將賦予包裝更多可能。
當(dāng)這一技術(shù)應(yīng)用于品牌營(yíng)銷活動(dòng)的印刷品時(shí)，消費(fèi)者掃碼后，包裝便成為一種會(huì)替品牌方講故事的全新廣告載體，與消費(fèi)者進(jìn)行更多交互，提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，品牌方也可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)采集與分析，能更直觀了解消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的反饋，并且通過(guò)系統(tǒng)自動(dòng)透析并加以邏輯判斷后進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容的二次推送。借此，品牌方可以在線下更加精準(zhǔn)地拓展市場(chǎng)。
不難看出，這種可變二維碼突破了印包企業(yè)的局限，也成功地將品牌包裝打造成全新“利器”。善用這把“利器”，可以令印刷包裝服務(wù)真正發(fā)生質(zhì)的變化，讓產(chǎn)品包裝產(chǎn)生附加值，為品牌排憂解難，為營(yíng)銷增值。
二維碼掃描成流量入口
如果說(shuō)大數(shù)據(jù)平臺(tái)是供需關(guān)系強(qiáng)大的整合者的話，那么可變二維碼則是平臺(tái)的流量入口。終端消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品后，可通過(guò)掃描二維碼參與品牌商推送的送紅包、抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠券等活動(dòng)。同時(shí)，后臺(tái)通過(guò)一系列的消費(fèi)者行為抓取，如抓取消費(fèi)者所在地、年齡、性別等基礎(chǔ)信息后，建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)，讓品牌方了解客戶，并精準(zhǔn)地培養(yǎng)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，讓消費(fèi)者從線下到線上產(chǎn)生再次購(gòu)買行為，從而增強(qiáng)與消費(fèi)者的黏性。
經(jīng)過(guò)類似多輪不同類型的活動(dòng)，在收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)、完善客戶關(guān)系管理數(shù)據(jù)庫(kù)后進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，并將數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行分層管理，品牌方可以按照客戶需求，通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)目標(biāo)受眾精準(zhǔn)推送定制的廣告內(nèi)容。將客戶的信息完全透明化，這是可變二維碼的高明之處，亦解決了品牌方在宣傳方面的痛點(diǎn)。
當(dāng)然，可變二維碼的包裝運(yùn)用并不局限于消費(fèi)者層面。在生產(chǎn)流通方面，可變二維碼也可用于實(shí)時(shí)掌握商品庫(kù)存、促銷品的走向，防止產(chǎn)品竄貨。此外還可對(duì)分銷商、小店店主的出貨數(shù)量、店鋪位置、所需產(chǎn)品型號(hào)及數(shù)量、訂貨周期等做出詳盡的信息采集，從而建立商戶的數(shù)據(jù)庫(kù)。這樣會(huì)讓品牌方實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者、市場(chǎng)全方位的精準(zhǔn)管控。
減少所有可以減少的環(huán)節(jié)，從某種意義上說(shuō)，或許這就是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的核心價(jià)值所在。


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