營銷案例|土雞蛋銷售包裝設計：綠色化、智能化

土雞蛋因具有較高的營養價值，越來越受都市消費人群的青睞。但該產品在儲運和包裝時，需要注意防止破損與鮮度下降，以減少商家損失，提高消費者滿意度。同時，在互聯網時代，如何利用營銷型二維碼制作智慧包裝，從而更有效地提高銷售量，拓展客戶渠道，成為業界關心的話題。
目前，市場上的雞蛋包裝普遍使用塑料或紙類材料。具體的包裝形式有塑料袋、塑料包裝盒（包括eps泡沫包裝）、紙漿模塑蛋托與禮品紙盒包裝，部分包裝樣式如圖1所示。塑料袋多在零散售賣模式下使用，雖然成本低廉，但這類包裝很難實現銷售后的保護性要求；塑料盒、發泡襯墊的展示性和緩沖保護性良好，但占用存儲空間較大，且廢棄物不易降解；紙漿模塑制品的保護性和環保性較好，但受潮后易變形，導致強度下降、表面粗糙、信息傳達效果較弱；禮品紙盒包裝具有一定的保護性和促銷性，但成本較高、內部空間利用率低、實用性較差。因此，筆者設計了一款綠色環保、節約成本的雞蛋包裝，供業界參考。
圖1 市場上常見的雞蛋包裝(圖片來源于網絡)
設計依據與思路
1.雞蛋的物理特征
雞蛋是卵圓形（一頭大，一頭小）。此次選用的設計對象為土雞蛋，經查閱資料得到蛋形尺寸，長徑為50mm，短徑為35mm。
2.設計思路
材料選擇方面，基于保護和保鮮的包裝要求，同時兼有銷售包裝的促銷功能，考慮使用瓦楞紙板材料。瓦楞紙板在當前包裝領域應用極為廣泛，具有剛柔兼備的保護性、加工性好、印刷適性良好、成本低廉、易于回收或降解等優點。
結構設計方面，通過開孔設計實現雞蛋的固定和分隔，以滿足保護要求，結合蛋形尺寸，設計時的最小開孔直徑為24mm，可保證雞蛋1/3以上部位的固定；保鮮性要求包裝材料具有一定的透氣性，同時減少包裝物的數量，目前國外的雞蛋包裝大多采用小包裝，一盒6枚、10枚、12枚；促銷功能方面，考慮進行合理的圖文裝潢設計，實現信息傳達和展示功能。
實例設計
本設計包括兩個方案，以b型單瓦楞紙板作為包裝材料，設計一體化、易使用的包裝紙盒。
1.方案一
該方案可容裝5枚雞蛋，基本滿足一人近一周的食用量。紙盒分為上、下兩層，為保證雞蛋盛放的穩定性，下層采用了開孔結構，開孔直徑設計為24mm；該層同時通過折疊、插入實現與盒體的固定，側邊延長形成上層結構，未完全開孔的設計保證在儲運、堆疊過程中固定產品；盒體的閉合利用插卡結構實現；整個包裝盒由單張紙板制造而成。
當包裝盒被打開時，如圖2所示，下層端邊后半部分有固定卡扣，保證打開時不會與盒體結構脫離，使包裝仍具有完整性，方便拿取雞蛋。
由于所有的卡合都采用了插卡式結構設計，既可以保證固定強度，滿足儲運要求，用后還可以拆解成平板狀，易于重復利用。產品包裝效果圖如圖3所示。
裝潢設計則突出產品特征，如圖4所示，以形象化設計表明產品屬性，僅在主展示面進行裝潢印刷，減少油墨使用，簡化印刷工藝，條碼和二維碼的應用滿足當前食品銷售包裝要求。
圖2 方案一成型效果圖
圖3 方案一產品包裝效果圖
圖4 方案一包裝裝潢效果圖
2.方案二
該方案增加了容裝量，可容裝10枚雞蛋。采用上、下層完全開孔設計，下層開孔孔徑稍小（24mm），起承托作用保證雞蛋不會掉落，下層紙板一側延長形成上層結構，其開孔可卡住雞蛋的上半部分，保持雞蛋在包裝運輸中的穩固。
該方案的上層板邊緣處設計兩處切口，如圖5所示，當紙盒開啟后，可與切口處突起的紙板接觸，實現銷售展示功能。整個盒體通過插卡結構實現閉合。
該方案主要應用在銷售場所的現場盛裝和展示性銷售。裝潢設計如圖6所示，相較于方案一增加了裝潢面積，主要目的是達到展示效果，也便于消費者挑選、識別。其他圖文設計與方案一相同。
圖5 方案二成型效果圖
圖6 方案二包裝裝潢效果圖
智慧型包裝
在包裝上加上營銷型二維碼，掃描二維碼，土雞蛋的生產基地一覽無余，綠色、天然、原生態，看得見的好品質，讓消費者吃的放心、安心，同時還能了解土雞蛋的營養價值，保持方法等等，貼心又便捷。而且，還能利用溯源碼，實現一品一碼，追溯源頭，讓消費者吃的更加放心。
同時，還可以放上各種雞蛋的營養吃法，這樣，可以吸引

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