2013年全球許多地區的紙質書出版遭遇重創，尼爾森圖書跟蹤公司對8個國家圖書市場的監測顯示，除印度外，澳大利亞、新西蘭、英國、美國、愛爾蘭、意大利、巴西等國的紙本書銷量均下降，其中澳大利亞的紙本書銷量比2011年下滑15%，愛爾蘭下滑21%，但印度同比增長11.6%。與印度相似，德國著名市場調研機構gfk近期公布的數據顯示，2013年德國圖書銷售額創下2000年來的第二新高：德國人購買紙質書和電子書的總消費額達42億歐元，其中還不包含教材和專業用書，比上一年度增長1%。冷暖不均的市場態勢能給我們哪些啟示?
電子書增速放緩
美國的數據由于將沃爾瑪的銷售統計進來，顯示出比2012年增長5.1%的勢頭，2013年共售出6.2億冊圖書。可比銷售則繼續前幾年的態勢，下滑2.5%。然而，與2009——2012年的19%的下滑相比，2.5%的下滑已經進步不小了。另一方面，電子書的增勢也大大放緩，美國出版商協會2014年1月發布的統計數據表明，2013年前10個月美國的電子書銷售(占比已達1/3)僅增長了2.2%，與過去4年美國數字業務三位數的增長相比相形見絀。丹·布朗新作《地獄》(inferno)的問世成為2013年的全球事件，也是尼爾森統計的唯一一位進入8個國家暢銷書前20榜單的作家。在美國因為沒有將電子書和紙本書一同統計，丹·布朗未能榮登榜單。《地獄》在美狂銷140萬冊，但據doubleday出版社透露，在上市第一周，該書的電子版和印刷版在美國和加拿大就售出100萬冊。亞馬遜2013年暢銷書榜上該書也位居第一，而且銷量以電子書為主。由此保守估計該書(包括印刷版和電子版在內)的總銷量應在280萬冊以上。“小屁孩日記”系列新書《倒霉》(hardluck)則以180萬冊的銷量成為紙本書的傳奇，該書的電子書竟然沒有進入kindle電子書2013年度前100榜單。這也是作家基尼該系列第4種在上市4個月內闖入百萬銷量的圖書。
澳大利亞出版商和零售商過去幾年經歷了寒冬，redgroup連鎖店的倒閉使200多家店鋪從人們視線中消失，而kindle去年11月進駐澳洲，使消費者更多地通過亞馬遜購書。除了亞馬遜，澳大利亞的獨立書店還受到英國網上書店thebookdepository(2011年被亞馬遜收購)的夾擊，后者向消費者提供免費送貨。該公司沒有將總部設在澳大利亞，因此也不用交納增值稅。
新西蘭同樣受到線上和電子書的競爭以及redgroup倒閉的拖累，2013年銷量下滑18%至490萬冊。埃莉諾·卡頓的《發光體》(theluminaries)穩居排行榜之首，也是唯一一部銷售過百萬美元的紙本書。
雖然愛爾蘭央行2月初發布經濟復蘇的消息，但2013年該國圖書銷量比去年下降了15%至960萬冊，除去詹姆斯“五十度灰”系列的影響，仍下滑11%。本土作家非常搶眼，前20榜單中有8位是愛爾蘭作家。
童書頂住壓力
2013年澳大利亞圖書銷量比2011年、2012年分別下滑了15%和4.5%至5540萬冊，與2012年借助“五十度灰”系列而大幅增長的成人小說市場相比，2013年該細分市場下滑18.5%至1320萬冊，童書則逆勢增長4.6%至2940萬冊，其在澳大利亞紙本書市場占比達45%。澳大利亞2013年的第一暢銷書是“金色童書精選”系列(thelittlegoldenbooks)，收納了70本經典童書。來自企鵝的《倒霉》和《杰米食譜》(jamie’s15-minutemeals)位居榜單前列，本土兒童文學作家安迪·格里菲斯3部作品進入前20，為他輕松賺入250萬美元。
零售擴張助銷售增長
gfk稱，2013年德國圖書銷售額幾乎逼近2010年的高水平。圖書仍是德國人的青睞之選。在涵蓋音樂、游戲、軟件應用、電影、音像和圖書的娛樂市場中，圖書市場以高達42%的份額占據主導地位。2013年，娛樂市場總額呈穩步增長態勢，其中音像和圖書呈現增幅，音樂、游戲、軟件應用卻出現輕微下滑。德國圖書市場的增長額一方面來源于圖書的平均價格走高，另一方面則得益于數字產品的良性發展。gfk調研顯示，2013年，電子書和聽書的銷售額接近2億歐元，比上一年增長約50%。在娛樂市場中圖書之外的其他領域，數字產品的銷售額也實現20%的增長。總體來看，2013年，10歲以上的德國消費者中有五分之一購買了數字娛樂產品。繼2012年“五十度灰”系列暢銷之后，第一大圖書門類——虛構類讀物市場表現有所回落，但是，指南類和游記類圖書分別以5 %和3%的漲幅呈現上揚勢頭，原因在于德國度假旅游市場持續走強。
在印度，尼爾森的統計只覆蓋25%的圖書市場，其數據顯示印度2013年的圖書銷售增長11.5%，零售領域的擴張是主要原因之一。前銀行家阿米什·特里帕蒂的“shiva”三部曲2013年銷售了54萬冊，其出版社westland透露，自2010年以來該系列已售出250萬冊。
本文編輯/印聯小黑


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