在6月18日到7月17日期間，也許你很難在中東地區找到熟悉的可口可樂標志了——為了號召人們關注世界范圍內的民族歧視問題，可口可樂發起了一項“這個齋月，去掉標簽”(remove the labels this ramadan)活動。
在去掉了瓶身的“coke cola”品牌logo與原料說明之后，罐裝可口可樂的新包裝上只留下了一條弧度優美的渦形白色絲帶。這既可以象征穆斯林女性的傳統頭飾，也可以說是對可口可樂弧形瓶線條的經典保留，讓人還是能夠一眼識別出這是可口可樂。瓶身上還寫有一行字“只有罐子上才有標簽，人不應該有。”
在穆斯林通用的“回歷”中，每年的第九個月(即今年的6月18日到7月17日)為“齋月”，這對于信仰伊斯蘭教的民族來說是一個重要時刻，之所以選擇這樣一個時間段，可口可樂公司也是希望在伊斯蘭教的“齋月”期間，呼吁人們不要再對中東地區的少數民族抱有特殊的成見。
“中東有近200個國家的居民，人們總是習慣用刻板印象把他們進行分類，其實拋開這些成見來看，我們并沒有什么不同。”負責可口可樂此次推廣活動的麥肯環球迪拜子公司fp7/dxb在聲明中談到。
對于可口可樂公司來說，如何通過營銷活動的開展，去除人與人之間的偏見，讓產品成為人們溝通時打破隔閡的工具，可口可樂一直熱衷于將“分享”當作品牌宣傳的核心理念。而這次的包裝去標簽化也是承接了上個月可口可樂公司“再多花一秒”(let’s take an extra second)活動，在這則廣告影片中，88歲的美國奶奶montserrat mencho完成了第996次跳傘，打破了人們對于老奶奶的一貫印象。
而對于總是在產品包裝上花樣百出的可口可樂公司來說，這也是它們第一次推出完全沒有品牌logo的包裝。由于可口可樂品牌在世界的影響力，不論是此前火爆全球的昵稱瓶、歌詞瓶與臺詞瓶，還是在墨西哥為視障人士推出的“盲文瓶”，這樣的包裝改變不僅能促進產品銷量的增長，也能夠在世界范圍內傳遞“平等、寬容”的價值觀。
不過在早前，可口可樂公司也曾惹上涉嫌種族歧視的麻煩。在2013年的美國超級碗賽事期間，可口可樂的一則廣告就被認為是將阿拉伯人描述為“愚笨、落后”的象征，引起了阿拉伯裔美國人團體的強烈斥責，而這次可口可樂在中東地區的“去標簽化”活動，也是為了進一步討好當地的消費者，畢竟在種族問題異常敏感的西方世界，誰也不愿意被戴上“歧視”的帽子。


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