報紙收購事件并不代表報紙行業走向衰落

在近日頻頻出現的報紙收購事件都表明報紙行業似乎開始走向衰落，雖然近些年來紙刊發行量有所下滑，但其依舊吸引著大量讀者。據研究可知，美國約1.158億成年人每周都會閱讀報紙，其中有1.44億人閱讀的是印刷版本。
2012年沃倫巴菲特的伯克希爾哈撒韋公司收購了傳媒巨擘media general旗下的大部分報紙，今年8月“波士頓紅襪”棒球隊老板約翰亨利及亞馬遜ceo杰夫貝索斯(jeff bezos)分別買下《波士頓環球報》和《華盛頓郵報》。這一切都表明報紙行業尚未衰落，雖然近些年來紙刊發行量有所下滑，但其依舊吸引著大量讀者。
相較于2011年395億美元(約合人民幣2418億元)的收益，2012年報紙行業收入下滑2%至386億美元(約合人民幣2363億元)。與此同時，報紙業的運營模式正在發生著變化，去年隨著電子訂閱量激增，發行收益上升5個百分點由100億美元(約合人民幣612億元)上漲至105億美元(約合人民幣642億元)。研究發現，發行量的增長受電子訂閱率及紙媒—電子捆綁訂閱率的共同驅動，一些報業集團通過革新發行方式已經取得了一定成功，僅電子訂閱的發行收益就增長了275%，而紙媒—電子捆綁訂閱收益則增長了近499%。
由于報紙對印刷廣告的依賴性減弱，相反更多依賴于其他形式的收益模式，與2006年紙媒行業82%的收益來源于印刷廣告相比，2012年不足46%的行業收益來源于此。此外，新的收益來源幾乎與傳統的廣告無關，例如本地企業電子咨詢及電商交易，這些收益約占紙媒行業總收益的十分之一。
雖然近些年來紙刊發行量有所下滑，但其依舊吸引著大量讀者。據斯卡伯羅夫中心(scarborough research)的研究可知，美國約1.158億成年人(每十個人中有七個人)每周都會閱讀報紙，其中有1.44億人閱讀的是印刷版本。


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