傳統(tǒng)紙媒的出路到底在哪里？
發(fā)布時(shí)間：2024-07-15 點(diǎn)擊：94
在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體存在兩大問(wèn)題，一是缺乏資金扶持，二是缺少技術(shù)支撐。那么，作為傳統(tǒng)媒體究竟該如何轉(zhuǎn)型?是不是沒(méi)有資金，就無(wú)法像浙報(bào)傳媒一樣，以巨資收購(gòu)游戲網(wǎng)站，利用資本運(yùn)作進(jìn)行跨界轉(zhuǎn)型?是不是沒(méi)有政府支持，也沒(méi)有資源優(yōu)勢(shì)，就不能像上海報(bào)業(yè)集團(tuán)一樣，從上而下進(jìn)行資源整合實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型?傳統(tǒng)紙媒的出路在哪里?
辦法總比困難多，正在經(jīng)歷低谷和陣痛的傳統(tǒng)紙媒，只要堅(jiān)持學(xué)習(xí)和使用互聯(lián)網(wǎng)思維，以客戶(hù)為服務(wù)目標(biāo)和中心，就能夠從本質(zhì)上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，繼續(xù)做大做強(qiáng)。
西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)去年7月組建全媒體部門(mén)以來(lái)，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，不斷進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型的多維度嘗試。秉持以用戶(hù)為中心的互聯(lián)網(wǎng)思維模式，通過(guò)數(shù)據(jù)化分析受眾，通過(guò)探索020經(jīng)營(yíng)模式，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了思路和辦法。
活動(dòng)借力 微信搭臺(tái)
數(shù)字化衍生新價(jià)值
1. 借力新媒體提升傳播效果
2014年初，西安晚報(bào)如期舉行“第四屆西安晚報(bào)封面寶寶”評(píng)選活動(dòng)?；顒?dòng)的基本思路是：由市民推薦0歲到12歲寶寶的藝術(shù)生活照片，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票，最終評(píng)選出50名寶寶刊登在大年初一《西安晚報(bào)》封面上。排名前3名的寶寶，還有高達(dá)1萬(wàn)元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
此次活動(dòng)與往年最大的不同在于，第一次增加了微信、微博平臺(tái)的參與和互動(dòng)。微信良好的用戶(hù)體驗(yàn)不僅方便了讀者報(bào)名，也借助社交媒體良好的交互性，讓市民主動(dòng)幫助報(bào)紙進(jìn)行活動(dòng)推廣和品牌宣傳。
從數(shù)據(jù)上看，這屆封面寶寶評(píng)選共吸引了1600多個(gè)家庭參加，其中，線(xiàn)下現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名30多名;網(wǎng)站報(bào)名300多名;微博報(bào)名23人;而通過(guò)微信平臺(tái)報(bào)名達(dá)1200多人，占報(bào)名總數(shù)的78.5%。這個(gè)數(shù)據(jù)出乎很多人的意外，也讓主辦者看到了新媒體的發(fā)展前景。
與此同時(shí)，憑借封面寶寶的熱度以及參賽家庭的朋友圈分享，西安晚報(bào)微信平臺(tái)的知名度、活躍度和影響力大大提升，傳統(tǒng)媒體和新媒體由此產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，其發(fā)酵式傳播讓本次活動(dòng)的影響力更大，傳播范圍更廣。
2. 報(bào)網(wǎng)有機(jī)融合高效互動(dòng)
這次活動(dòng)，西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)發(fā)動(dòng)了報(bào)紙、網(wǎng)站、移動(dòng)客戶(hù)端多部門(mén)聯(lián)動(dòng)，通過(guò)多個(gè)渠道進(jìn)行宣傳互動(dòng)。一方面，微信的便捷和分享的易操作，讓今年的活動(dòng)成為歷屆大賽用戶(hù)體驗(yàn)最佳的一次;另一方面，晚報(bào)微信在本次活動(dòng)中完美亮相，有效提升了“西安晚報(bào)封面寶寶評(píng)選活動(dòng)”的品牌美譽(yù)度。
為了增強(qiáng)互動(dòng)性，活動(dòng)利用微信、微博平臺(tái)做到了日日有活動(dòng)、天天有獎(jiǎng)品，極大地提高了參與者的熱情。其中，最有建設(shè)性的內(nèi)容是“獎(jiǎng)中獎(jiǎng)環(huán)節(jié)”。每天參賽者可以通過(guò)微信平臺(tái)給自己的朋友圈分享和點(diǎn)贊，點(diǎn)贊最多的3名寶寶可以獲得額外獎(jiǎng)勵(lì)。此外，在報(bào)名結(jié)束后的總評(píng)選中，即分享朋友圈和點(diǎn)贊最多的前3名，還可獲特別大獎(jiǎng)。點(diǎn)贊和分享活動(dòng)讓西安晚報(bào)官方微信平臺(tái)一直處于活躍期，不僅粉絲量大增，而且有效提升了參與者的互動(dòng)熱情。封面寶寶評(píng)選活動(dòng)從報(bào)名到評(píng)選，再到最后頒獎(jiǎng)，無(wú)不以用戶(hù)的參與、體驗(yàn)和互動(dòng)為核心，不少用戶(hù)在活動(dòng)結(jié)束后，已經(jīng)成為晚報(bào)的活躍粉絲和忠實(shí)粉絲。
數(shù)據(jù)最有說(shuō)服力?；顒?dòng)期間，《西安晚報(bào)》官方微信最高一天粉絲增加3164人，每天平均增加粉絲500多人，15天時(shí)間內(nèi)累計(jì)增加近1萬(wàn)名。
在這次活動(dòng)中，寶寶們成為整個(gè)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，報(bào)紙集中報(bào)道，網(wǎng)站搭建平臺(tái)，移動(dòng)端完成和用戶(hù)的最后連接。報(bào)紙、新媒體和用戶(hù)之間搭建了完整的閉環(huán)，將用戶(hù)緊緊黏合在這個(gè)平臺(tái)上。在微信上輪番開(kāi)展的小活動(dòng)，激發(fā)了用戶(hù)的參與欲望，并在互聯(lián)網(wǎng)上形成了輿論共振。同時(shí)，通過(guò)二維碼的方式，在報(bào)紙上呈現(xiàn)微信活動(dòng)，進(jìn)一步鞏固了報(bào)網(wǎng)閉環(huán)，形成了全媒體矩陣式報(bào)道。
3. 數(shù)據(jù)細(xì)分挖掘商業(yè)價(jià)值
參加本屆封面寶寶評(píng)選活動(dòng)的粉絲人數(shù)達(dá)到幾萬(wàn)，關(guān)注人數(shù)達(dá)到幾十萬(wàn)。通過(guò)這次活動(dòng)，我們獲取了近2000個(gè)寶寶的數(shù)據(jù)資料和他們的家庭信息，如家庭成員生日、年齡、聯(lián)系方式等，集團(tuán)可以對(duì)這些家庭進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，挖掘其社會(huì)和商業(yè)價(jià)值。比如，利用活動(dòng)的慣性，為寶寶拍攝微電影;與西安市多家知名蛋糕店對(duì)接，每年為寶寶訂購(gòu)生日蛋糕。除此之外，還可以針對(duì)這些寶寶做相關(guān)的嬰幼兒產(chǎn)品和活動(dòng)，商業(yè)價(jià)值巨大。
正是有了封面寶寶的用戶(hù)基礎(chǔ)，現(xiàn)在，晚報(bào)有針對(duì)性地啟動(dòng)了項(xiàng)目制的用戶(hù)細(xì)分工程，從集團(tuán)微信主號(hào)中剝離出基于母嬰和幼兒為主要用戶(hù)群的垂直子號(hào)“西安孕媽”和“西安碎娃”，通過(guò)這兩個(gè)微信平臺(tái)聚集母嬰市場(chǎng)用戶(hù)。目前兩個(gè)子賬號(hào)的架構(gòu)已經(jīng)搭好，下一步將圍繞子賬號(hào)做線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，并最終形成固定的圈子，開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)和商業(yè)開(kāi)發(fā)。母嬰垂直賬號(hào)是集團(tuán)全媒體在項(xiàng)目制上的嘗試，將粗放的大盤(pán)子細(xì)化分解，用一個(gè)個(gè)小而美的小眾群體搭建集團(tuán)全媒體轉(zhuǎn)型的根基，通過(guò)用戶(hù)細(xì)分和衍生服務(wù)，產(chǎn)生新的商業(yè)價(jià)值，找到新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
內(nèi)容實(shí)用 手段便捷
提升新媒體服務(wù)功能
好看、好玩、好用，一直是傳統(tǒng)都市類(lèi)報(bào)紙的辦報(bào)方向，在新媒體高速發(fā)展的今天，這個(gè)理念是否已經(jīng)過(guò)時(shí)?其實(shí)未必。紙媒可以借助更新的形式、更便捷的手段為讀者提供實(shí)用價(jià)值。
在今年高考和中考期間，西安晚報(bào)以提升服務(wù)性為目標(biāo)，利用微信的快捷方便，大膽嘗試為考生和家長(zhǎng)提供服務(wù)。
在傳統(tǒng)紙媒環(huán)境下，高考和中考答案在考試結(jié)束后次日在報(bào)紙上公布;在新媒體環(huán)境下，答案公布時(shí)間能提前到考試結(jié)束當(dāng)天。正是有了這個(gè)時(shí)間差，西安晚報(bào)決定通過(guò)微信平臺(tái)公布考試答案，以充分滿(mǎn)足考生和家長(zhǎng)的需求。高考和中考期間，西安晚報(bào)通過(guò)微信、微博發(fā)布了大量考試服務(wù)信息，并在考試前一天和考試當(dāng)天發(fā)布了第一時(shí)間查詢(xún)答案的消息。
為了輻射
綠色印刷戰(zhàn)略初見(jiàn)成效，環(huán)保印刷深入人心
影樓經(jīng)營(yíng)管理：如何打造合格的影樓店長(zhǎng)
互聯(lián)網(wǎng)大潮下 快印店如何留住人才？
喜訊：理光最新金屬3D打印機(jī)超越金屬注射成型技術(shù)
購(gòu)物網(wǎng)站流量回升 較春節(jié)低估增長(zhǎng)逾六成
為BobstSP-102BMA燙金機(jī)加裝廢箔回收裝置
印刷牢度不良4大元兇及對(duì)策
融資租賃市場(chǎng)變化給印刷業(yè)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的影響
辦法總比困難多，正在經(jīng)歷低谷和陣痛的傳統(tǒng)紙媒，只要堅(jiān)持學(xué)習(xí)和使用互聯(lián)網(wǎng)思維，以客戶(hù)為服務(wù)目標(biāo)和中心，就能夠從本質(zhì)上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，繼續(xù)做大做強(qiáng)。
西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)去年7月組建全媒體部門(mén)以來(lái)，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，不斷進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型的多維度嘗試。秉持以用戶(hù)為中心的互聯(lián)網(wǎng)思維模式，通過(guò)數(shù)據(jù)化分析受眾，通過(guò)探索020經(jīng)營(yíng)模式，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了思路和辦法。
活動(dòng)借力 微信搭臺(tái)
數(shù)字化衍生新價(jià)值
1. 借力新媒體提升傳播效果
2014年初，西安晚報(bào)如期舉行“第四屆西安晚報(bào)封面寶寶”評(píng)選活動(dòng)?；顒?dòng)的基本思路是：由市民推薦0歲到12歲寶寶的藝術(shù)生活照片，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票，最終評(píng)選出50名寶寶刊登在大年初一《西安晚報(bào)》封面上。排名前3名的寶寶，還有高達(dá)1萬(wàn)元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
此次活動(dòng)與往年最大的不同在于，第一次增加了微信、微博平臺(tái)的參與和互動(dòng)。微信良好的用戶(hù)體驗(yàn)不僅方便了讀者報(bào)名，也借助社交媒體良好的交互性，讓市民主動(dòng)幫助報(bào)紙進(jìn)行活動(dòng)推廣和品牌宣傳。
從數(shù)據(jù)上看，這屆封面寶寶評(píng)選共吸引了1600多個(gè)家庭參加，其中，線(xiàn)下現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名30多名;網(wǎng)站報(bào)名300多名;微博報(bào)名23人;而通過(guò)微信平臺(tái)報(bào)名達(dá)1200多人，占報(bào)名總數(shù)的78.5%。這個(gè)數(shù)據(jù)出乎很多人的意外，也讓主辦者看到了新媒體的發(fā)展前景。
與此同時(shí)，憑借封面寶寶的熱度以及參賽家庭的朋友圈分享，西安晚報(bào)微信平臺(tái)的知名度、活躍度和影響力大大提升，傳統(tǒng)媒體和新媒體由此產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，其發(fā)酵式傳播讓本次活動(dòng)的影響力更大，傳播范圍更廣。
2. 報(bào)網(wǎng)有機(jī)融合高效互動(dòng)
這次活動(dòng)，西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)發(fā)動(dòng)了報(bào)紙、網(wǎng)站、移動(dòng)客戶(hù)端多部門(mén)聯(lián)動(dòng)，通過(guò)多個(gè)渠道進(jìn)行宣傳互動(dòng)。一方面，微信的便捷和分享的易操作，讓今年的活動(dòng)成為歷屆大賽用戶(hù)體驗(yàn)最佳的一次;另一方面，晚報(bào)微信在本次活動(dòng)中完美亮相，有效提升了“西安晚報(bào)封面寶寶評(píng)選活動(dòng)”的品牌美譽(yù)度。
為了增強(qiáng)互動(dòng)性，活動(dòng)利用微信、微博平臺(tái)做到了日日有活動(dòng)、天天有獎(jiǎng)品，極大地提高了參與者的熱情。其中，最有建設(shè)性的內(nèi)容是“獎(jiǎng)中獎(jiǎng)環(huán)節(jié)”。每天參賽者可以通過(guò)微信平臺(tái)給自己的朋友圈分享和點(diǎn)贊，點(diǎn)贊最多的3名寶寶可以獲得額外獎(jiǎng)勵(lì)。此外，在報(bào)名結(jié)束后的總評(píng)選中，即分享朋友圈和點(diǎn)贊最多的前3名，還可獲特別大獎(jiǎng)。點(diǎn)贊和分享活動(dòng)讓西安晚報(bào)官方微信平臺(tái)一直處于活躍期，不僅粉絲量大增，而且有效提升了參與者的互動(dòng)熱情。封面寶寶評(píng)選活動(dòng)從報(bào)名到評(píng)選，再到最后頒獎(jiǎng)，無(wú)不以用戶(hù)的參與、體驗(yàn)和互動(dòng)為核心，不少用戶(hù)在活動(dòng)結(jié)束后，已經(jīng)成為晚報(bào)的活躍粉絲和忠實(shí)粉絲。
數(shù)據(jù)最有說(shuō)服力?；顒?dòng)期間，《西安晚報(bào)》官方微信最高一天粉絲增加3164人，每天平均增加粉絲500多人，15天時(shí)間內(nèi)累計(jì)增加近1萬(wàn)名。
在這次活動(dòng)中，寶寶們成為整個(gè)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，報(bào)紙集中報(bào)道，網(wǎng)站搭建平臺(tái)，移動(dòng)端完成和用戶(hù)的最后連接。報(bào)紙、新媒體和用戶(hù)之間搭建了完整的閉環(huán)，將用戶(hù)緊緊黏合在這個(gè)平臺(tái)上。在微信上輪番開(kāi)展的小活動(dòng)，激發(fā)了用戶(hù)的參與欲望，并在互聯(lián)網(wǎng)上形成了輿論共振。同時(shí)，通過(guò)二維碼的方式，在報(bào)紙上呈現(xiàn)微信活動(dòng)，進(jìn)一步鞏固了報(bào)網(wǎng)閉環(huán)，形成了全媒體矩陣式報(bào)道。
3. 數(shù)據(jù)細(xì)分挖掘商業(yè)價(jià)值
參加本屆封面寶寶評(píng)選活動(dòng)的粉絲人數(shù)達(dá)到幾萬(wàn)，關(guān)注人數(shù)達(dá)到幾十萬(wàn)。通過(guò)這次活動(dòng)，我們獲取了近2000個(gè)寶寶的數(shù)據(jù)資料和他們的家庭信息，如家庭成員生日、年齡、聯(lián)系方式等，集團(tuán)可以對(duì)這些家庭進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，挖掘其社會(huì)和商業(yè)價(jià)值。比如，利用活動(dòng)的慣性，為寶寶拍攝微電影;與西安市多家知名蛋糕店對(duì)接，每年為寶寶訂購(gòu)生日蛋糕。除此之外，還可以針對(duì)這些寶寶做相關(guān)的嬰幼兒產(chǎn)品和活動(dòng)，商業(yè)價(jià)值巨大。
正是有了封面寶寶的用戶(hù)基礎(chǔ)，現(xiàn)在，晚報(bào)有針對(duì)性地啟動(dòng)了項(xiàng)目制的用戶(hù)細(xì)分工程，從集團(tuán)微信主號(hào)中剝離出基于母嬰和幼兒為主要用戶(hù)群的垂直子號(hào)“西安孕媽”和“西安碎娃”，通過(guò)這兩個(gè)微信平臺(tái)聚集母嬰市場(chǎng)用戶(hù)。目前兩個(gè)子賬號(hào)的架構(gòu)已經(jīng)搭好，下一步將圍繞子賬號(hào)做線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，并最終形成固定的圈子，開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)和商業(yè)開(kāi)發(fā)。母嬰垂直賬號(hào)是集團(tuán)全媒體在項(xiàng)目制上的嘗試，將粗放的大盤(pán)子細(xì)化分解，用一個(gè)個(gè)小而美的小眾群體搭建集團(tuán)全媒體轉(zhuǎn)型的根基，通過(guò)用戶(hù)細(xì)分和衍生服務(wù)，產(chǎn)生新的商業(yè)價(jià)值，找到新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
內(nèi)容實(shí)用 手段便捷
提升新媒體服務(wù)功能
好看、好玩、好用，一直是傳統(tǒng)都市類(lèi)報(bào)紙的辦報(bào)方向，在新媒體高速發(fā)展的今天，這個(gè)理念是否已經(jīng)過(guò)時(shí)?其實(shí)未必。紙媒可以借助更新的形式、更便捷的手段為讀者提供實(shí)用價(jià)值。
在今年高考和中考期間，西安晚報(bào)以提升服務(wù)性為目標(biāo)，利用微信的快捷方便，大膽嘗試為考生和家長(zhǎng)提供服務(wù)。
在傳統(tǒng)紙媒環(huán)境下，高考和中考答案在考試結(jié)束后次日在報(bào)紙上公布;在新媒體環(huán)境下，答案公布時(shí)間能提前到考試結(jié)束當(dāng)天。正是有了這個(gè)時(shí)間差，西安晚報(bào)決定通過(guò)微信平臺(tái)公布考試答案，以充分滿(mǎn)足考生和家長(zhǎng)的需求。高考和中考期間，西安晚報(bào)通過(guò)微信、微博發(fā)布了大量考試服務(wù)信息，并在考試前一天和考試當(dāng)天發(fā)布了第一時(shí)間查詢(xún)答案的消息。
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影樓經(jīng)營(yíng)管理：如何打造合格的影樓店長(zhǎng)
互聯(lián)網(wǎng)大潮下 快印店如何留住人才？
喜訊：理光最新金屬3D打印機(jī)超越金屬注射成型技術(shù)
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為BobstSP-102BMA燙金機(jī)加裝廢箔回收裝置
印刷牢度不良4大元兇及對(duì)策
融資租賃市場(chǎng)變化給印刷業(yè)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的影響