化妝品包裝創新，如何助力內容營銷

受實體經濟影響，化妝品行業中很多品牌，尤其中小品牌遭遇了不小的沖擊，未來化妝品行業生態將會有巨大的突破，行業會迎來全新的面貌。在包裝設計中，有哪些策略可以借鑒呢？
首先，彈性的奢華。
例如在公司為歐詩漫設計包裝時，我們會結合客戶的特點進行設計。眾所周知，歐詩漫是一家致力于珍珠深加工、珍珠美顏技術研發和服務的珍珠產業化集團企業，因此在產品包裝設計時需要將珍珠這一概念體現出來。同時我們希望以一種含蓄的角度去演繹，增加消費者的心理觸動，其實產品最核心的并非外包裝，而是內部要素。設計師將產品包裝引入貝殼概念，令消費者感到產品包裝如同珍珠外殼保護著內在的珍珠。如此一來，設計師的設計便更符合彼此的需求。
第二，營造清晰的聯想。
商戰從來就不僅僅是技術之戰，更是顧客心智之戰。我們認為對于高端產品和需要深化品牌理念的包裝，含蓄的表達很重要，但對于大眾性商品，其實包裝需要更加接地氣，通過某些觸動點令消費者產生聯想。咔拉寶寶是兒童洗護市場的新品牌。設計包裝時，考慮到3～5歲的孩子對幾何圖形有最直觀的認知，我們將某種形狀包裝賦予某一款商品，如洗手液設計為圓形包裝，沐浴露設計為方形等，通過最簡單的產品記憶和顏色給孩子帶來直觀聯想。同時包裝上的標注符號仿佛一個個勛章，設計師希望借助這樣的“勛章”為孩子帶來鼓勵。動物圖案的設計也傳達了品牌與孩子的直接溝通。許多人認為嬰童產品只需打動母親即可，但某種意義上我們也需要打動孩子。盡管母親是購買的決策者，但最終的使用者是孩子，因此在購買者和使用者分離的過程中，實現兩者間最完美的契合至關重要，要站在客戶的角度思考。
咔拉寶寶洗沐用品幾何體包裝瓶
小蜜坊潤唇膏設計
在為小蜜坊旗下的潤唇膏設計包裝時同樣遵循了這一思路。打開潤唇膏后是球狀的潤唇棒。小蜜坊品牌源自新西蘭，考慮到蜂蜜是其核心成分，設計師設計包裝時采用蜂蜜棒的形象，能夠令消費者一望就知，了解品牌的起源，增進消費者與品牌之間的關聯。這些直觀的品牌聯想和記憶加強了消費者對品牌的認知和記憶，從而觸動消費者購買。
第三，發揮文字的力量。
不是所有包裝都需要通過設計去表現，文字也不失為一種有力的表達方式。公司在為藥妝護理品牌“痘痘康”設計包裝時便是通過簡單的文字符號演繹品牌概念。逗號，逗號和叉號，幾個符號便令語言產生了邏輯性。任何人看見包裝都可能產生十分有趣的聯想，使得包裝為品牌帶來直觀聯想的同時也令消費者產生最大的視覺沖擊。這款包裝設計還斬獲了2016年pent awards身體護理類包裝設計金獎。
第四，恰當利用科技元素為包裝增值。
在化妝品行業中，科技常為產品帶來很高的價值。很多品牌都會選擇具有科技感的方式呈現品牌，如何演繹科技就變得尤為重要，比如公司為珀萊雅升級包裝時便成功令科技元素為產品包裝加分。由于珀萊雅旗下諸多產品的概念均源自海洋，設計師在包裝中特意增加了亞克力的特殊結構，營造出海洋的質感和浪漫的感覺。
第五，為消費者帶來開啟的喜悅。
其實在上面提到的包裝策略中，我多次提到了消費者的感受。其實消費者在使用產品時，開啟包裝也是一個很有意思的過程。為消費者在開啟包裝的過程中營造愉快的體驗，對品牌同樣有著重大的意義。在此基礎上，公司為玫瑰護膚品牌riorita的三重玫瑰活膚精華水設計包裝時融入“翻書”的體驗，使消費者拿到產品開啟包裝時仿佛在打開一本新書，這樣，消費者對riorita產生的品牌記憶很難不深刻。
珀萊雅包裝打造海洋般浪漫質感
綜上所述，新時代中，如何更好地實現品牌與消費者的溝通是一個永生不竭的話題。隨著消費升級潮的到來，新一代消費者帶來了全新的品牌需求。在貼靠用戶需求的前提下，我們只有有效地采用優秀的包裝策略，才能打動用戶，與新一代消費者之間實現溝通，才能實現品牌的成功，也能實現所有供應鏈和供應伙伴的共同成功。


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