化妝品包裝創(chuàng)新，如何助力內容營銷

受實體經(jīng)濟影響，化妝品行業(yè)中很多品牌，尤其中小品牌遭遇了不小的沖擊，未來化妝品行業(yè)生態(tài)將會有巨大的突破，行業(yè)會迎來全新的面貌。在包裝設計中，有哪些策略可以借鑒呢？
首先，彈性的奢華。
例如在公司為歐詩漫設計包裝時，我們會結合客戶的特點進行設計。眾所周知，歐詩漫是一家致力于珍珠深加工、珍珠美顏技術研發(fā)和服務的珍珠產(chǎn)業(yè)化集團企業(yè)，因此在產(chǎn)品包裝設計時需要將珍珠這一概念體現(xiàn)出來。同時我們希望以一種含蓄的角度去演繹，增加消費者的心理觸動，其實產(chǎn)品最核心的并非外包裝，而是內部要素。設計師將產(chǎn)品包裝引入貝殼概念，令消費者感到產(chǎn)品包裝如同珍珠外殼保護著內在的珍珠。如此一來，設計師的設計便更符合彼此的需求。
第二，營造清晰的聯(lián)想。
商戰(zhàn)從來就不僅僅是技術之戰(zhàn)，更是顧客心智之戰(zhàn)。我們認為對于高端產(chǎn)品和需要深化品牌理念的包裝，含蓄的表達很重要，但對于大眾性商品，其實包裝需要更加接地氣，通過某些觸動點令消費者產(chǎn)生聯(lián)想。咔拉寶寶是兒童洗護市場的新品牌。設計包裝時，考慮到3～5歲的孩子對幾何圖形有最直觀的認知，我們將某種形狀包裝賦予某一款商品，如洗手液設計為圓形包裝，沐浴露設計為方形等，通過最簡單的產(chǎn)品記憶和顏色給孩子帶來直觀聯(lián)想。同時包裝上的標注符號仿佛一個個勛章，設計師希望借助這樣的“勛章”為孩子帶來鼓勵。動物圖案的設計也傳達了品牌與孩子的直接溝通。許多人認為嬰童產(chǎn)品只需打動母親即可，但某種意義上我們也需要打動孩子。盡管母親是購買的決策者，但最終的使用者是孩子，因此在購買者和使用者分離的過程中，實現(xiàn)兩者間最完美的契合至關重要，要站在客戶的角度思考。
咔拉寶寶洗沐用品幾何體包裝瓶
小蜜坊潤唇膏設計
在為小蜜坊旗下的潤唇膏設計包裝時同樣遵循了這一思路。打開潤唇膏后是球狀的潤唇棒。小蜜坊品牌源自新西蘭，考慮到蜂蜜是其核心成分，設計師設計包裝時采用蜂蜜棒的形象，能夠令消費者一望就知，了解品牌的起源，增進消費者與品牌之間的關聯(lián)。這些直觀的品牌聯(lián)想和記憶加強了消費者對品牌的認知和記憶，從而觸動消費者購買。
第三，發(fā)揮文字的力量。
不是所有包裝都需要通過設計去表現(xiàn)，文字也不失為一種有力的表達方式。公司在為藥妝護理品牌“痘痘康”設計包裝時便是通過簡單的文字符號演繹品牌概念。逗號，逗號和叉號，幾個符號便令語言產(chǎn)生了邏輯性。任何人看見包裝都可能產(chǎn)生十分有趣的聯(lián)想，使得包裝為品牌帶來直觀聯(lián)想的同時也令消費者產(chǎn)生最大的視覺沖擊。這款包裝設計還斬獲了2016年pent awards身體護理類包裝設計金獎。
第四，恰當利用科技元素為包裝增值。
在化妝品行業(yè)中，科技常為產(chǎn)品帶來很高的價值。很多品牌都會選擇具有科技感的方式呈現(xiàn)品牌，如何演繹科技就變得尤為重要，比如公司為珀萊雅升級包裝時便成功令科技元素為產(chǎn)品包裝加分。由于珀萊雅旗下諸多產(chǎn)品的概念均源自海洋，設計師在包裝中特意增加了亞克力的特殊結構，營造出海洋的質感和浪漫的感覺。
第五，為消費者帶來開啟的喜悅。
其實在上面提到的包裝策略中，我多次提到了消費者的感受。其實消費者在使用產(chǎn)品時，開啟包裝也是一個很有意思的過程。為消費者在開啟包裝的過程中營造愉快的體驗，對品牌同樣有著重大的意義。在此基礎上，公司為玫瑰護膚品牌riorita的三重玫瑰活膚精華水設計包裝時融入“翻書”的體驗，使消費者拿到產(chǎn)品開啟包裝時仿佛在打開一本新書，這樣，消費者對riorita產(chǎn)生的品牌記憶很難不深刻。
珀萊雅包裝打造海洋般浪漫質感
綜上所述，新時代中，如何更好地實現(xiàn)品牌與消費者的溝通是一個永生不竭的話題。隨著消費升級潮的到來，新一代消費者帶來了全新的品牌需求。在貼靠用戶需求的前提下，我們只有有效地采用優(yōu)秀的包裝策略，才能打動用戶，與新一代消費者之間實現(xiàn)溝通，才能實現(xiàn)品牌的成功，也能實現(xiàn)所有供應鏈和供應伙伴的共同成功。


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