少兒報刊迎來數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮

少兒報刊一直被業(yè)界視為紙質(zhì)媒體最后的堡壘。雖然讀者市場穩(wěn)定，但是少兒報刊領(lǐng)域沒有拒絕數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮。記者在近日對少年兒童出版社、江西教育傳媒集團(tuán)、東方娃娃雜志社等單位的采訪中獲悉，國內(nèi)少兒報刊已經(jīng)通過“紙電互動”、手機應(yīng)用等方式探索數(shù)字閱讀服務(wù)，并通過建設(shè)集服務(wù)、銷售為一體的網(wǎng)絡(luò)平臺，由經(jīng)營產(chǎn)品轉(zhuǎn)變至經(jīng)營用戶，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型。
趨勢
數(shù)字閱讀是大勢所趨　需求有待激發(fā)
對“互聯(lián)網(wǎng)原住民”來說，閱讀方式改變是自然而然發(fā)生的——少兒讀者從開始接觸閱讀時就已經(jīng)不再局限于紙質(zhì)閱讀。在少年兒童出版社社長、總編輯周晴看來，雖然紙質(zhì)媒體仍然占據(jù)主導(dǎo)位置，但孩子的閱讀方式已經(jīng)逐漸多元化。與紙質(zhì)媒體相比，數(shù)字閱讀體驗跨越非常大，這也是動態(tài)、交互的數(shù)字產(chǎn)品吸引孩子的原因。出版業(yè)必須著力進(jìn)行研究如何適應(yīng)這種變化。
目前，不溫不火的數(shù)字閱讀市場需求是少兒報刊的糾結(jié)之處。江西教育傳媒集團(tuán)總經(jīng)理萬明華表示，目前鮮活、靈動、提高孩子閱讀興趣的數(shù)字化產(chǎn)品還不是很多，音樂教育、英語教學(xué)、古詩文欣賞等領(lǐng)域的數(shù)字化產(chǎn)品相對豐富、生動。他認(rèn)為，相對于數(shù)字閱讀，孩子們在電子設(shè)備上對于游戲更感興趣。從江西省來看，注重升學(xué)的家長對于孩子進(jìn)行數(shù)字閱讀的管控比較嚴(yán)格，少兒數(shù)字閱讀需求目前并不是特別旺盛。
“要充分運用載體特點，將形式和內(nèi)容很好地結(jié)合起來，根據(jù)孩子的閱讀體驗和使用體驗，考量孩子發(fā)展需求與各階段學(xué)習(xí)的特點。”在東方娃娃雜志社總經(jīng)理丁誠中看來，面向孩子的數(shù)字閱讀產(chǎn)品，既不能太單調(diào)，只換個終端做文字內(nèi)容，也不能過于游戲化。
現(xiàn)狀
提供數(shù)字化增值服務(wù)　與紙刊融合發(fā)展
雖然贏利模式尚不清晰，但很多單位也已逐步邁出數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐。擁有8刊、兩報的“報刊大戶”少年兒童出版社以16個品種產(chǎn)品覆蓋了2~15歲的少兒讀者，數(shù)字化探索也相對較多。少年兒童出版社主要通過為報刊增加數(shù)字化內(nèi)容、開發(fā)手機應(yīng)用、在線平臺和線下活動聯(lián)合營銷等3種方式推進(jìn)數(shù)字閱讀。周晴舉例說，社里的《十萬個為什么》雜志通過增強現(xiàn)實技術(shù)呈現(xiàn)聲音、動畫、視頻等內(nèi)容，比如，小讀者通過手機掃描圖片，能夠在手機上看到小實驗的視頻等可聽可看的內(nèi)容。
“這些免費的數(shù)字內(nèi)容增加了雜志的內(nèi)容含量，也為未來做電子雜志奠定了基礎(chǔ)。”周晴表示，低幼領(lǐng)域注重培養(yǎng)聽說能力，少年兒童出版社旗下的《小青蛙報》的“小青蛙講故事活動”每兩年一屆，已成功舉辦了15屆。今年《小青蛙報》首次將講故事活動搬到線上。“互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶黏性非常重要。結(jié)合各個刊物特點，我們開發(fā)一些風(fēng)格相吻合的手機應(yīng)用，希望未來把它做成集活動、培訓(xùn)和服務(wù)等于一體的讀者交互平臺。”周晴說。
與少年兒童出版社旗下報刊相似，《東方娃娃》也將有聲讀物、英語教學(xué)、動畫等內(nèi)容資源放在網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電臺、微信平臺等提供給小讀者。但東方娃娃雜志社的探索卻并不止步于提供增值內(nèi)容。“我們正在打造東方娃娃移動學(xué)習(xí)社區(qū)，以《東方娃娃》豐富的內(nèi)容資源為基礎(chǔ)，基于互聯(lián)網(wǎng)和移動終端，將數(shù)字化的雜志、圖書、游戲、家庭教育資源、幼兒園教育資源進(jìn)行整合。”丁誠中說。
江西教育傳媒集團(tuán)正與江西省教育信息中心共同開發(fā)少兒閱讀綜合平臺。萬明華介紹說，目前集團(tuán)已推出新視界傳媒網(wǎng)站。記者查看該網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，集團(tuán)旗下《開心幼兒》《小學(xué)生之友》《初中生之友》等刊物內(nèi)容已被數(shù)字化，并做了相關(guān)延伸，融入網(wǎng)站相關(guān)頻道中。這一平臺并沒有完全定位于少兒讀者，而是服務(wù)于教師、家長、孩子的大平臺。
未來
建設(shè)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道　推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型
東方娃娃雜志社2010年開始自建網(wǎng)上銷售渠道，2013年銷售收入為500萬元，與自媒體合作后的2014年銷售收入突破千萬元，今年將合作推廣并推出自有電臺“月亮婆婆講故事”以及微信公眾號，截至5月底今年的銷售收入已突破800萬元，丁誠中向記者分享了這樣一組數(shù)據(jù)。他坦承，根據(jù)以往經(jīng)驗，直接在網(wǎng)絡(luò)平臺銷售數(shù)字內(nèi)容效果甚微，但通過建設(shè)網(wǎng)絡(luò)渠道可以帶動紙刊銷售，通過打造承載數(shù)字內(nèi)容的自媒體平臺可以使品牌這一無形資產(chǎn)增值。丁誠中希望未來能通過建立自有的垂直社區(qū)平臺，不僅實現(xiàn)低幼期刊內(nèi)容、銷售、渠道傳播的數(shù)字化，也可以貼近讀者需求，經(jīng)營兒童教育培訓(xùn)、兒童文化生活用品，達(dá)到公司從經(jīng)營產(chǎn)品轉(zhuǎn)變至經(jīng)營用戶的目的，為公司產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型打下堅實基礎(chǔ)。
少年兒童出版社同樣通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型擴(kuò)大原有報刊的讀者覆蓋范圍。周晴舉例說，由《少年文藝》編輯部承辦的“韜奮杯”全國中小學(xué)生創(chuàng)意作文大賽將通過網(wǎng)絡(luò)舉辦，這將促使來自全國各地的孩子踴躍參加比賽，為增加雜志的粉絲群提供可能。而在銷售渠道方面，受時效性強、定價低等報刊特點影響，少年兒童出版社將嘗試建設(shè)微店與校園合作，改變傳統(tǒng)的銷售模式。
從江西教育期刊社整合至今，江西教育傳媒集團(tuán)希望在新視界傳媒網(wǎng)站基礎(chǔ)上，打造在線教育平臺。“我們關(guān)注如何通過家庭教育和學(xué)校教育的互動，更好地用信息化手段輔導(dǎo)孩子。”萬明華說，集團(tuán)將沿著在線教育平臺延伸至文化創(chuàng)意領(lǐng)域。
“我們要真正思考孩子的需求，現(xiàn)在的教育仍然偏重于傳遞知識信息，但未來滿足孩子情感健康、藝術(shù)發(fā)展等方面的社會性需求更為重要。”丁誠中認(rèn)為，未來的數(shù)字產(chǎn)品要拋開現(xiàn)有固定模式，圍繞促進(jìn)孩子語言、智力、情感道德發(fā)展等目標(biāo)進(jìn)行設(shè)計。傳統(tǒng)媒體雖然缺乏復(fù)合型人才，但仍然要把握住自身品牌資源、內(nèi)容優(yōu)勢，尋求合作。


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