2019廣告?zhèn)髅綐I(yè)7大未來(lái)趨勢(shì)
發(fā)布時(shí)間：2024-09-08 點(diǎn)擊：132
2018年是大事突發(fā)的年份，蘇銘天離開(kāi)wpp，埃森哲收購(gòu)伙傳播，偉門(mén)與智威湯遜合并。大事的分分合合，其實(shí)背后都有征兆。那我們看看2019年有那些廣告營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)征兆，預(yù)示著新一輪機(jī)會(huì)呢？
1、寬廣告轉(zhuǎn)變成窄廣告
曾幾何時(shí)品牌以上中央和各大衛(wèi)視為最大的夢(mèng)想。因?yàn)楫?dāng)時(shí)的媒體不多，這些媒體是消費(fèi)者主要接觸的媒體。現(xiàn)在是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者可以用手機(jī)、平板、智能手表看資訊。電視只是其中的一個(gè)媒體。
消費(fèi)者的愛(ài)好越來(lái)越多，關(guān)注點(diǎn)越來(lái)越散。出現(xiàn)了很多細(xì)分的人群，他們的心理和消費(fèi)習(xí)慣完全不一樣。品牌選擇廣告時(shí)，也相應(yīng)的調(diào)整了投放的渠道。2019年的廣告將寬廣告轉(zhuǎn)變成窄廣告。這種窄廣告展現(xiàn)的內(nèi)容可能只有這個(gè)細(xì)分人群才能聽(tīng)懂，別的人群根本聽(tīng)不懂。
2、ai營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)大
2019年ai將成為廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最重要的組成部分。品牌主開(kāi)始嘗試投放ai營(yíng)銷(xiāo)。ai營(yíng)銷(xiāo)會(huì)更加創(chuàng)新的融入到廣告的各個(gè)領(lǐng)域。
線(xiàn)下的ai營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景更豐富。比如分眾的廣告機(jī)，可以對(duì)臉進(jìn)行面部ai識(shí)別。向不同的細(xì)分消費(fèi)者，針對(duì)性的推送適合他們的廣告。這樣廣告效率會(huì)更高，給消費(fèi)者的感覺(jué)也更個(gè)性化。還有3d用戶(hù)建模的技術(shù)會(huì)更多應(yīng)用在營(yíng)銷(xiāo)推廣上。讓ai營(yíng)銷(xiāo)更加成熟。
3、娛樂(lè)更加垂直
隨著消費(fèi)者的興趣越來(lái)越多元化，相應(yīng)的娛樂(lè)也會(huì)碎片化、垂直化。娛樂(lè)方面最典型的就是綜藝節(jié)目和網(wǎng)紅。最新的綜藝節(jié)目《這就是街舞》針對(duì)街舞人群，《這！就是鐵甲》針對(duì)愛(ài)好機(jī)器人格斗類(lèi)人群，《密室逃脫之暗夜古宅》針對(duì)驚悚探險(xiǎn)人群。網(wǎng)紅方面從短視頻來(lái)看，從大眾化往風(fēng)格類(lèi)、知識(shí)類(lèi)、技能類(lèi)發(fā)展垂直。
娛樂(lè)的垂直化，會(huì)使里面的細(xì)分用戶(hù)，互動(dòng)性更強(qiáng)，黏性更大。里面的意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)用戶(hù)的影響力也越強(qiáng)。相對(duì)于當(dāng)紅小鮮肉，他們的性?xún)r(jià)比就更高，會(huì)受到品牌的青睞。
4、5g新紅利
2019年將迎來(lái)5g的換機(jī)潮，鏈接iot、ai、云計(jì)算共同形成萬(wàn)物互聯(lián)。5g的營(yíng)銷(xiāo)紅利可以影響未來(lái)的幾年。5g的一個(gè)顯著特征就是消費(fèi)者看高清視頻時(shí)是沒(méi)有緩沖和延遲的。5g網(wǎng)絡(luò)能夠快速的收集數(shù)據(jù)，以前的交通工具實(shí)時(shí)信息、可佩帶設(shè)備都能更靈敏的被感應(yīng)到。
5g網(wǎng)絡(luò)預(yù)示著
北京關(guān)閉部分印刷污染企業(yè)
電子紙技術(shù)獲突破，平板電腦可卷進(jìn)口袋？
五成以上零售商認(rèn)為印刷營(yíng)銷(xiāo)很重要
國(guó)家重新定義水性膠粘劑裝訂精裝書(shū)的辦法
注重體驗(yàn)與智能化打造,理光呈現(xiàn)高速?lài)娔录夹g(shù)
環(huán)保稅將與明年1月起征，印刷包裝企業(yè)必須關(guān)注
瓦楞紙箱國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)集錦
油墨指數(shù)對(duì)印刷的影響
1、寬廣告轉(zhuǎn)變成窄廣告
曾幾何時(shí)品牌以上中央和各大衛(wèi)視為最大的夢(mèng)想。因?yàn)楫?dāng)時(shí)的媒體不多，這些媒體是消費(fèi)者主要接觸的媒體。現(xiàn)在是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者可以用手機(jī)、平板、智能手表看資訊。電視只是其中的一個(gè)媒體。
消費(fèi)者的愛(ài)好越來(lái)越多，關(guān)注點(diǎn)越來(lái)越散。出現(xiàn)了很多細(xì)分的人群，他們的心理和消費(fèi)習(xí)慣完全不一樣。品牌選擇廣告時(shí)，也相應(yīng)的調(diào)整了投放的渠道。2019年的廣告將寬廣告轉(zhuǎn)變成窄廣告。這種窄廣告展現(xiàn)的內(nèi)容可能只有這個(gè)細(xì)分人群才能聽(tīng)懂，別的人群根本聽(tīng)不懂。
2、ai營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)大
2019年ai將成為廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最重要的組成部分。品牌主開(kāi)始嘗試投放ai營(yíng)銷(xiāo)。ai營(yíng)銷(xiāo)會(huì)更加創(chuàng)新的融入到廣告的各個(gè)領(lǐng)域。
線(xiàn)下的ai營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景更豐富。比如分眾的廣告機(jī)，可以對(duì)臉進(jìn)行面部ai識(shí)別。向不同的細(xì)分消費(fèi)者，針對(duì)性的推送適合他們的廣告。這樣廣告效率會(huì)更高，給消費(fèi)者的感覺(jué)也更個(gè)性化。還有3d用戶(hù)建模的技術(shù)會(huì)更多應(yīng)用在營(yíng)銷(xiāo)推廣上。讓ai營(yíng)銷(xiāo)更加成熟。
3、娛樂(lè)更加垂直
隨著消費(fèi)者的興趣越來(lái)越多元化，相應(yīng)的娛樂(lè)也會(huì)碎片化、垂直化。娛樂(lè)方面最典型的就是綜藝節(jié)目和網(wǎng)紅。最新的綜藝節(jié)目《這就是街舞》針對(duì)街舞人群，《這！就是鐵甲》針對(duì)愛(ài)好機(jī)器人格斗類(lèi)人群，《密室逃脫之暗夜古宅》針對(duì)驚悚探險(xiǎn)人群。網(wǎng)紅方面從短視頻來(lái)看，從大眾化往風(fēng)格類(lèi)、知識(shí)類(lèi)、技能類(lèi)發(fā)展垂直。
娛樂(lè)的垂直化，會(huì)使里面的細(xì)分用戶(hù)，互動(dòng)性更強(qiáng)，黏性更大。里面的意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)用戶(hù)的影響力也越強(qiáng)。相對(duì)于當(dāng)紅小鮮肉，他們的性?xún)r(jià)比就更高，會(huì)受到品牌的青睞。
4、5g新紅利
2019年將迎來(lái)5g的換機(jī)潮，鏈接iot、ai、云計(jì)算共同形成萬(wàn)物互聯(lián)。5g的營(yíng)銷(xiāo)紅利可以影響未來(lái)的幾年。5g的一個(gè)顯著特征就是消費(fèi)者看高清視頻時(shí)是沒(méi)有緩沖和延遲的。5g網(wǎng)絡(luò)能夠快速的收集數(shù)據(jù)，以前的交通工具實(shí)時(shí)信息、可佩帶設(shè)備都能更靈敏的被感應(yīng)到。
5g網(wǎng)絡(luò)預(yù)示著
北京關(guān)閉部分印刷污染企業(yè)
電子紙技術(shù)獲突破，平板電腦可卷進(jìn)口袋？
五成以上零售商認(rèn)為印刷營(yíng)銷(xiāo)很重要
國(guó)家重新定義水性膠粘劑裝訂精裝書(shū)的辦法
注重體驗(yàn)與智能化打造,理光呈現(xiàn)高速?lài)娔录夹g(shù)
環(huán)保稅將與明年1月起征，印刷包裝企業(yè)必須關(guān)注
瓦楞紙箱國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)集錦
油墨指數(shù)對(duì)印刷的影響