2018年最值得關注的營銷趨勢：覆蓋眾多的大眾

2017年是互聯網高速發展，以及多類科技產品快速搶占市場的一年，在這一年里我們見證了廣告形式的創新與變革。曾經幾乎所有品牌都以能夠在央視和衛視打廣告為目標，盡可能地覆蓋眾多的大眾。
在互聯網碎片化的時代，出現了無數依據興趣、愛好、性格、思維方式、消費偏好等特征細分的粉絲人群。這些人群為品牌提供了更具針對性的選擇，也對廣告的傳播方式產生了重大影響。
以前只有1%的企業能打得起廣告，而99%的中小企業打不起廣告。隨著媒體的經濟基礎從廣告的模式開始轉變為窄告方向，從面對大眾變為針對更精準的目標受眾人群，而以70度大數據營銷智能平臺為代表的新興媒介形態的出現與發展，使得廣告投放的門檻大大降低，99%的中小企業以及實體商家也可以打得起一對一營銷的精準廣告，廣告將向窄告發展。
在互聯網沖擊下，電視報紙等傳統媒體都在尋求自我革新的機會，新媒體的內涵和外延在不斷的迭代與突破，盡管移動互聯網占據人們更多碎片時間，但是，那些深入人們娛樂休閑生活場景類的媒體（如分眾的電梯海報、70度的線下屏幕廣告等）依然保持高速增長，日益滲透進人們的生活。
尤其像處于消費場景的70度線下屏幕廣告，把品牌滲透到城市主流人群必去的購物、消費場所，例如商場、超市、餐飲店、酒店、服飾店、培訓機構等等，涵蓋了人們生活中的方方面面，利用用戶每天最日常的生活環境下的媒體消費空隙，實現植入廣告的高頻傳播和有效到達，在媒體碎片化的時代越來越成為品牌引爆的首選方式。
未來的媒體首先是智媒體，必須抓住智能化的媒體應用、智能化的媒體產品和智能化的媒體生態這三個關鍵點，這些在70度大數據營銷平臺得到最好的呈現。
第一，以云端化為產品存儲平臺。媒體努力實現產品及服務云端化，不僅在媒體內部可以更快、更高效、更集約地完成內容生產；另一方而用戶也能夠真正參與其中，從而提升用戶體驗。
第二，以垂直化為內容整合方式。與傳統媒體不同的是，媒體垂直化生產給產業價值鏈的深度開發提供了可能。垂直化使得廣告投放更加精準，從而能有效提升廣告價值，并提高盈利能力。
第三，以場景化為需求對接入口。利用感知智能去判斷特定場景下人的狀態和需求，在海量信息基礎上向用戶進行推送以滿足其需求，從而做到個性化的需求匹配和有針對性的產品推送。
今天是一個媒介變革的時代，而無論傳播如何變，技術如何演進，傳播的基本規律并沒有變，認真理性的審視傳播環境，準確定位不同的傳播媒體的價值，思考媒體與消費者的關系，才能讓傳播的投資回報率得到提升。


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