從設計角度看標簽技術與包裝戰(zhàn)略

在標簽技術的發(fā)展突飛猛進的今天，如何利用這些技術為品牌創(chuàng)造最大化價值，是大多數品牌商最關心的問題。但通過調查不難發(fā)現，作為標簽的“受眾”，消費者關心的重點依然是品牌和產品功效，對標簽采用了什么材質和工藝并不十分在意。而諸如“海飛絲”、“飄柔”等日化知名品牌，依然采用傳統(tǒng)不干膠標簽，并未選擇業(yè)界認為“較先進”的模內標等新技術。因此，我們在確定包裝策略時，需要對技術本身有更深刻的審視，才能有效的利用新技術，創(chuàng)造出杰出的包裝和標簽作品。
首先，好標簽技術要利用好。
好的包裝離不開好的后期技術體現，好技術不僅可以“錦上添花”,還可以“雪中送炭”！三松認為，標簽技術運用中應該注意三個“度”:
1、消費者關心度：消費者專注的信任度通過標簽品牌信息來提醒，潔凈程度通過標簽品質來體現，香型通過標簽的色彩來體現等。
2、品種細分度：洗衣液產品通常可以通過按人群、功能、便捷度等角度來細分。如果是一款兒童專用棉質衣物的產品，標簽技術運用與設計可盡量采用啞光材質與柔和色調以體現安全感與品質感。
3、運用適可度：強調過猶不及，定位在什么檔次和價格的產品，需要采用與之相對應的標簽材質及工藝，如威猛先生實惠裝，采用絲網印刷技術就給人以實惠感。
在日常生活中，大品牌日化產品已經可以很好的掌握以上三個度，將標簽的設計與工藝結合的非常好，但在很多大容量調味品的包裝上，原本定位為高品質的產品，卻由于在標簽的設計上沒有從品牌及產品層面充分考慮品種的細分度、消費者的關心度，而僅僅采用先進的標簽工藝意圖達到消費者心目中所認知的高品質，結果弄巧成拙，不倫不類。
第二，杰出的包裝與創(chuàng)意應該具備戰(zhàn)略化思維。
包裝不只是包裝，它既涉及到產品的定位與營銷，又顧及到品牌的形象與資產化，優(yōu)秀的包裝設計一開始就應該上升到企業(yè)的戰(zhàn)略高度！早在2003年，三松就提出“品牌營銷大包裝”理念，認為優(yōu)秀的包裝必須具備資產性，即從品牌核心價值出發(fā)，以獨特的視覺化符號加以表達，形成品牌資產；優(yōu)秀的包裝必須具備產品性，必須符合產品所處行業(yè)屬性，展示產品獨有的特性；同時，優(yōu)秀的包裝還必須符合營銷性，要以其獨特的賣點來打動消費者。
多年來，三松一直倡導“釘子與鐵錘”理論。
觀點一：好產品、好定位就是一顆好釘子。好釘子可以是一個好的品類戰(zhàn)略、好的賣點、好的廣告語、好的品牌故事等。市場上有很多成功的釘子，如抗菌—舒膚佳；去屑—海飛絲；造型—沙宣；美白—skⅱ；正宗可樂—可口；年輕人的可樂—百事；非可樂—七喜等等。
觀點二：好包裝、好視覺就是一把好鐵錘。好錘子可以是產品的好造型、好包裝、好色彩、好圖案、好技術等。比如佳潔士“全效7優(yōu)”系列產品，圍繞“7大全效”這顆釘子，錘子就是這款造型獨特的產品包裝。而依云礦泉水，其包裝從造型、色彩、工藝、材質上都要求有獨特的個性和高貴感，無一例外都在追隨其“高端水中貴族”的定位。
釘子與錘子必須兼得，標簽技術與包裝創(chuàng)意要充分認識市場，立足于品牌的持久發(fā)展，才能發(fā)揮出巨大的力量！
第三、標簽技術與品牌戰(zhàn)略設計理念的高度融合，才能創(chuàng)造出唯一性的品牌化包裝，才有可能成為消費者心智中的第一，占領更多市場份額。
三松歷年的作品，通過在形、色、圖、飾等四個方向加以創(chuàng)造，達到好定位與好包裝的最佳組合，為品牌商提升了品牌價值，積累了品牌資產。如保健品安立清牌海豹油膠囊，依照海豹油膠囊產品的功能屬性，契合市場“健康化”營銷理念，為安立清系列產品創(chuàng)立了核心視覺識別符號“v”，從瓶型設計、結構設計、到標簽設計，都在強化“健康v動力”品牌訴求與定位，大大拉升了安立清品牌銷售力。


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