低俗營銷為什么不行？光走腎不走腦子肯定不行！

一首涼涼送給瞎走腎的廣告人。絕味鴨脖因發布低俗海報而被宰社交平臺上批斗了個遍，“侮辱女性”、“用低俗博眼球”、“把下流當創意”......一頂頂帽子壓得絕味喘不過氣，2017年12月22號，長沙市工商行政管理局對長沙絕味食品營銷有限公司下發了行政處罰決定書，責令停止發布違法廣告，并罰款60萬元。
營銷這回事把，光走腎不走腦子是肯定不行的，因為廣告“違背社會良好風尚”，“叫了個雞”被罰50萬；比如《知音》從當初的紅極一時，到如今的無人問津，其根本也就是在于它的品味過低，內容庸俗，其雜志封面文案也是低俗營銷的典型。從《知音》的大紅大紫從可以看出運用這種低俗營銷的方式，你可能會爆火，但持續傳播這些負能量，低俗趣味、沒有營養的內容，必定不能長久發展。
大衛·奧格威曾說“廣告營銷應當是有風度的推銷產品。”沒了風度，就會失了人心，過于低俗出位，怎會引起用戶反感，即便是低俗營銷得了一定的效果，也只是暫時性的，只有積極、正能量的營銷才會贏得用戶的認可及支持。回想起年初《人民的名義》的爆火，無非就是因為他內容及營銷的正能量，而每每在微博微信上刷屏的泰國廣告也是因其正能量，才會被用戶們轉發。


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