低俗營銷為什么不行？光走腎不走腦子肯定不行！

一首涼涼送給瞎走腎的廣告人。絕味鴨脖因發(fā)布低俗海報(bào)而被宰社交平臺(tái)上批斗了個(gè)遍，“侮辱女性”、“用低俗博眼球”、“把下流當(dāng)創(chuàng)意”......一頂頂帽子壓得絕味喘不過氣，2017年12月22號(hào)，長沙市工商行政管理局對(duì)長沙絕味食品營銷有限公司下發(fā)了行政處罰決定書，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并罰款60萬元。
營銷這回事把，光走腎不走腦子是肯定不行的，因?yàn)閺V告“違背社會(huì)良好風(fēng)尚”，“叫了個(gè)雞”被罰50萬；比如《知音》從當(dāng)初的紅極一時(shí)，到如今的無人問津，其根本也就是在于它的品味過低，內(nèi)容庸俗，其雜志封面文案也是低俗營銷的典型。從《知音》的大紅大紫從可以看出運(yùn)用這種低俗營銷的方式，你可能會(huì)爆火，但持續(xù)傳播這些負(fù)能量，低俗趣味、沒有營養(yǎng)的內(nèi)容，必定不能長久發(fā)展。
大衛(wèi)·奧格威曾說“廣告營銷應(yīng)當(dāng)是有風(fēng)度的推銷產(chǎn)品。”沒了風(fēng)度，就會(huì)失了人心，過于低俗出位，怎會(huì)引起用戶反感，即便是低俗營銷得了一定的效果，也只是暫時(shí)性的，只有積極、正能量的營銷才會(huì)贏得用戶的認(rèn)可及支持。回想起年初《人民的名義》的爆火，無非就是因?yàn)樗麅?nèi)容及營銷的正能量，而每每在微博微信上刷屏的泰國廣告也是因其正能量，才會(huì)被用戶們轉(zhuǎn)發(fā)。


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