科技公司成2018年全球廣告業(yè)并購(gòu)最大買(mǎi)家

根據(jù)最近咨詢公司勝三（r3）發(fā)布的一份2018年全球廣告行業(yè)收并購(gòu)報(bào)告顯示，去年全球廣告收并購(gòu)支出增長(zhǎng)了144%，達(dá)到330億美元，但完成的交易中，只有20%涉及廣告集團(tuán)控股公司（holding companies）
科技公司對(duì)廣告行業(yè)的“入侵”規(guī)模越來(lái)越大了
從左到右分別是非傳統(tǒng)買(mǎi)家、營(yíng)銷科技公司、廣告控股集團(tuán)、私募支持的企業(yè)、獨(dú)立代理公司、咨詢公司
大買(mǎi)家是科技公司。其中adobe排名第一（全球和北美地區(qū)都是），阿里巴巴排名第二，這2家公司去年在全球一共完成了465筆交易。排名前五的還包括ipg、at&t、insight venture partners和salesforce。
adobe在去年10月花了47.5億美元收購(gòu)軟件制造商marketo。
阿里巴巴去年最大的一筆收購(gòu)，是7月份斥資22億美元買(mǎi)下分眾傳媒的部分股權(quán)。
排名第三的是ipg——這也是唯一一家在全球和北美地區(qū)進(jìn)入前五的控股公司。2018年7月，ipg以23億美元收購(gòu)了數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷公司acxiom，巴西數(shù)字代理公司cappuccino，倫敦社交媒體公司that lot，公關(guān)公司arc public relations和創(chuàng)意代理公司hurrah productions。
這份報(bào)告顯示，2018年對(duì)于營(yíng)銷技術(shù)公司和全數(shù)字服務(wù)公司的購(gòu)買(mǎi)量分別增長(zhǎng)了95%和90%，而對(duì)創(chuàng)意和媒體機(jī)構(gòu)的收購(gòu)分別下降了38%和39%。創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的價(jià)值在2018年也下降了48%，對(duì)于制作公司的的需求在增長(zhǎng)。同時(shí)，對(duì)于客戶關(guān)系管理系統(tǒng)（crm）的投資驚人地增長(zhǎng)了450%。
“我們注意到了一些特殊的收購(gòu)，” 勝三的聯(lián)合創(chuàng)始人greg paull在報(bào)告中寫(xiě)道，“這表明，公司真正迫切地要改造自己，而衡量成功與否的標(biāo)準(zhǔn)是，他們不僅能利用技術(shù)，還能利用開(kāi)發(fā)和維護(hù)該技術(shù)的人員。”


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