據(jù)權(quán)威媒體報道，近日，全球知名廣告公司智威湯遜(jwt)發(fā)布中國品牌知名度的調(diào)查報告，結(jié)果顯示，高達(dá)36%的英國和美國的消費(fèi)者“從未聽說過任何中國品牌”，而他們真正聽說過的中國品牌也屈指可數(shù)，更別提數(shù)碼印刷業(yè)的“中國品牌”。
印刷業(yè)的“中國品牌”英美人未曾聽說
上圖所顯示的就是我國被國際友人所“熟知“的中國品牌，當(dāng)中并沒有數(shù)碼印刷企業(yè)的“身影”。
智威湯遜趨勢研究總監(jiān)安·馬克(ann mack)稱：“中國自主品牌要想榜上有名，就必須與世界級甚至更高級別的品牌競爭。”當(dāng)然，歸根結(jié)底仍然是產(chǎn)品本身的問題。由于國際消費(fèi)者對“中國制造”的產(chǎn)品普遍持負(fù)面評價，他們把這些負(fù)面感知延伸到中國的自主品牌上。消費(fèi)者一旦發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品存在瑕疵或問題，就會很容易這種體驗歸結(jié)“中國制造”上，形成一桿子打翻一船人的效應(yīng)。除去這種“刻板印象”帶來的負(fù)面影響，中國自主品牌的內(nèi)部因素也是它們無法在全球范圍內(nèi)獲得較大知名度的主要原因。比如缺乏在國際市場上與大品牌競爭的經(jīng)驗，甚至其本土市場被強(qiáng)勢的國際大品牌侵食。
對于我們數(shù)碼印刷行業(yè)來說，也是一樣的，只有加強(qiáng)自己的“內(nèi)功”，才是創(chuàng)造中國品牌的根本途徑。


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