去年，地鐵廣告成為一股營銷熱潮，包地鐵車廂的場景化營銷讓大家覺得頗為有趣。不過隨后的廣告創(chuàng)意卻沒再發(fā)現(xiàn)什么突破性，那么今天我們來看看紐約和京東的地鐵車廂廣告都是怎么做的，他們的廣告營銷思路能為微名片帶來什么啟發(fā)？
從去年網(wǎng)易云音樂的樂評(píng)車廂開始，地鐵車廂因其擁有“高密度人流、密閉空間、場景化營銷條件”等特點(diǎn)，成為廣告主們大施拳腳的一方新隅。但一波波過于雷同的創(chuàng)意也逐漸開始讓人感到審美疲勞。今天這篇文章，帶你看看紐約和東京的地鐵車廂廣告，來討論一下地鐵場景化營銷到底應(yīng)該怎么做?對微名片有什么啟發(fā)？
01 紐約地鐵
常聽人吐槽：“紐約地鐵歷史悠久，設(shè)施老舊，鐵軌上還總有大搖大擺的肥老鼠跑過”。這些吐槽不僅來自外國游客，有時(shí)候連紐約人自己都嫌棄自家地鐵。
但是紐約人口密度大，開車停車都很不方便，所以地鐵依然是紐約人出行的最主要交通之一。在全世界范圍內(nèi)，紐約地鐵排在北京、首爾、上海、莫斯科、東京、廣州之后，是第七大繁忙的地鐵，人流量很大。作為能夠廣泛觸及人群的渠道，自然也成了廣告主們青睞的廣告投放目標(biāo)。
02 紐約地鐵的車廂廣告
前不久，美國abc電視臺(tái)就在紐約地鐵上投放了為期4周的車廂廣告，來宣傳一部已經(jīng)闊別20年的室內(nèi)情景喜劇《羅斯安家庭生活》的回歸。abc電視臺(tái)把紐約地鐵活生生地打造成了羅斯安家的客廳，坐在地鐵里，就像坐在羅斯安家一樣。紐約地鐵舊舊的氛圍和20年前的室內(nèi)場景相得益彰，毫無違和感。
這波營銷活動(dòng)的主題為“懷舊”，引發(fā)人們對于這部20年前劇集的懷念，并能夠?qū)π聞‘a(chǎn)生期待。地鐵重現(xiàn)了羅斯安家客廳的擺設(shè)，不僅有一家人的全家福合影，最為精彩的莫過于那只非常有名的conner沙發(fā)。棕咖色條紋軟質(zhì)沙發(fā)上覆蓋著一塊彩色的方形鉤花針織毯，典型的90年代畫風(fēng)，不僅不會(huì)讓人反感，反而還覺得溫馨又懷舊。
雖然紐約地鐵內(nèi)部略顯陳舊，但是這絲毫沒有影響車廂廣告的細(xì)節(jié)打造。惟妙惟肖的壁爐、壁爐上典型的美國家庭式擺設(shè)、和墻壁上的裝飾物，都在吸引人們在3月29日打開電視機(jī)，回歸到羅斯安有趣豐富的故事中去。坐在這樣細(xì)節(jié)逼真又真實(shí)的車廂里，不知你有沒有這樣的同感：想要拿起手機(jī)自拍，發(fā)一條朋友圈并配文“哈，我正在羅斯安家里做客!”，通過一定的場景體驗(yàn)
03 中國地鐵車廂里的場景化營銷
回看中國地鐵的車廂營銷，大致可以分為2種：第1種，內(nèi)容營銷;第2種，場景化營銷。內(nèi)容營銷，網(wǎng)易的樂評(píng)車廂大家再熟悉不過了，通過精選500條網(wǎng)友的ugc評(píng)論，來觸發(fā)人群的內(nèi)心共鳴，制造看點(diǎn)與傳播力。要把內(nèi)容營銷做到真正的走心很難，首先并沒有很多品牌能有ugc內(nèi)容，其次要知道云音樂的這些戳心文案來自4億用戶的親身經(jīng)歷。但愛帝宮的母親節(jié)車廂文案，還是非常走心且能引起廣泛共鳴的。
縱觀許多品牌的場景化車廂廣告，真的是很用心地在打造各種場景，但卻依然難以擺脫商業(yè)化的束縛。將大面積的色彩與整面的視覺效果來沖擊乘客的眼睛，雖然醒目吸睛，但也失去了與乘客本身的“關(guān)聯(lián)性”，讓人感到些許被打擾。這種關(guān)聯(lián)性的缺失，體現(xiàn)在對細(xì)節(jié)的疏忽，和對受眾感受的輕視。場景化營銷不應(yīng)該只是給人視覺上的沖擊，更重要的是讓人感到身臨其境的愉悅，將符合乘客認(rèn)知的日常物件帶入車廂中，以營造真實(shí)感。
好比得到app的圖書館場景，只有滿墻的厚書，卻少了圖書館應(yīng)有的綠植、報(bào)刊架、臺(tái)燈等等，讓人置身其中很難覺得這是一個(gè)接近真實(shí)的圖書館。把場景最大化，才能最大的放大微名片的價(jià)值。


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