上海包裝設(shè)計(jì)：現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的策略
發(fā)布時(shí)間：2023-07-20 點(diǎn)擊：143
今天上海包裝設(shè)計(jì)小編幫您找到了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的策略。
現(xiàn)代包裝的作用已不僅僅是保護(hù)商品，更重要的是負(fù)擔(dān)著商品銷售的重任，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，越來(lái)越成熟的理性消費(fèi)群以及各類新包裝技術(shù)的迅猛發(fā)展，造就了新時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)理念和市場(chǎng)營(yíng)銷策略，以下便是我對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)策略的一些思考：
包裝本身就具有銷售力，美國(guó)杜邦公司的銷售人員通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：超過(guò)60%的消費(fèi)者是根據(jù)商品包裝的外觀設(shè)計(jì)為依據(jù)進(jìn)行購(gòu)買決策的;到超級(jí)市場(chǎng)購(gòu)物的家庭主婦，由于精美包裝的吸引所購(gòu)買的商品往往超過(guò)他們出門時(shí)打算購(gòu)買數(shù)量的45%，這就是著名的“杜邦定律”。由此可以看出，商品的包裝對(duì)商品的銷售起到了重要的作用，包裝就是商品的“嫁衣”，包裝設(shè)計(jì)的好壞直接撞擊著消費(fèi)者購(gòu)買與否的心理天平。
作為設(shè)計(jì)師如果不充分的進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，不了解消費(fèi)者心理，閉門造車，工作勢(shì)必會(huì)陷于盲目，從而影響到產(chǎn)品的銷售。包裝的促銷是通過(guò)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行心理激勵(lì)而發(fā)揮作用的。許多企業(yè)和設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之前都要首先對(duì)消費(fèi)這心理進(jìn)行研究，總的來(lái)說(shuō)歸納起來(lái)有以心理特征。
①求性價(jià)比的心理特征。 通俗點(diǎn)說(shuō)就是講求實(shí)惠。這也是大多數(shù)成熟消費(fèi)者所普遍具有的心理特征。這部分消費(fèi)者追求商品的實(shí)際使用價(jià)值，喜歡物美價(jià)廉的產(chǎn)品，具有一定的商品鑒別能力，因此針對(duì)具有這種心理特征的消費(fèi)者，我們的包裝切忌夸張，夸大，甚至過(guò)度包裝，否者難以贏得消費(fèi)者。
②求名牌的心理特征。 知名品牌在價(jià)格構(gòu)成中，成本并不占有很高的比重，而包括設(shè)計(jì)在內(nèi)的品牌形象的無(wú)形資產(chǎn)則占有相當(dāng)大的比例，而正是這一部分成為消費(fèi)者借助其體現(xiàn)自我價(jià)值、品味、實(shí)力的手段。品牌商品的包裝設(shè)計(jì)也是主要以突出凝聚著巨大無(wú)形資產(chǎn)的品牌形象為主。
③求方便的心理特征。 追求方便是普遍的消費(fèi)心理特征，消費(fèi)者希望所購(gòu)買的商品能夠便于開啟、方便使用、方便攜帶，甚至方便回收。這就要求我們積極主動(dòng)的利用新材、新技術(shù)并結(jié)合人體工學(xué)開發(fā)出適應(yīng)消費(fèi)者心理，具備各種方便功能的產(chǎn)品包裝，為商品增添無(wú)窮魅力。
④求時(shí)尚的心理特征。 時(shí)尚文化對(duì)于年輕人的消費(fèi)起著巨大的引導(dǎo)作用，其特點(diǎn)是反傳統(tǒng)、更新快、壽命短。因此我們包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)對(duì)時(shí)尚文潮流和流行文化有充分的了解，并具有一定的預(yù)見性，這樣才能設(shè)計(jì)具有時(shí)尚感的包裝作品。
通過(guò)上海包裝設(shè)計(jì)小編的了解，希望對(duì)您有所幫助。
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包裝本身就具有銷售力，美國(guó)杜邦公司的銷售人員通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：超過(guò)60%的消費(fèi)者是根據(jù)商品包裝的外觀設(shè)計(jì)為依據(jù)進(jìn)行購(gòu)買決策的;到超級(jí)市場(chǎng)購(gòu)物的家庭主婦，由于精美包裝的吸引所購(gòu)買的商品往往超過(guò)他們出門時(shí)打算購(gòu)買數(shù)量的45%，這就是著名的“杜邦定律”。由此可以看出，商品的包裝對(duì)商品的銷售起到了重要的作用，包裝就是商品的“嫁衣”，包裝設(shè)計(jì)的好壞直接撞擊著消費(fèi)者購(gòu)買與否的心理天平。
作為設(shè)計(jì)師如果不充分的進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，不了解消費(fèi)者心理，閉門造車，工作勢(shì)必會(huì)陷于盲目，從而影響到產(chǎn)品的銷售。包裝的促銷是通過(guò)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行心理激勵(lì)而發(fā)揮作用的。許多企業(yè)和設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之前都要首先對(duì)消費(fèi)這心理進(jìn)行研究，總的來(lái)說(shuō)歸納起來(lái)有以心理特征。
①求性價(jià)比的心理特征。 通俗點(diǎn)說(shuō)就是講求實(shí)惠。這也是大多數(shù)成熟消費(fèi)者所普遍具有的心理特征。這部分消費(fèi)者追求商品的實(shí)際使用價(jià)值，喜歡物美價(jià)廉的產(chǎn)品，具有一定的商品鑒別能力，因此針對(duì)具有這種心理特征的消費(fèi)者，我們的包裝切忌夸張，夸大，甚至過(guò)度包裝，否者難以贏得消費(fèi)者。
②求名牌的心理特征。 知名品牌在價(jià)格構(gòu)成中，成本并不占有很高的比重，而包括設(shè)計(jì)在內(nèi)的品牌形象的無(wú)形資產(chǎn)則占有相當(dāng)大的比例，而正是這一部分成為消費(fèi)者借助其體現(xiàn)自我價(jià)值、品味、實(shí)力的手段。品牌商品的包裝設(shè)計(jì)也是主要以突出凝聚著巨大無(wú)形資產(chǎn)的品牌形象為主。
③求方便的心理特征。 追求方便是普遍的消費(fèi)心理特征，消費(fèi)者希望所購(gòu)買的商品能夠便于開啟、方便使用、方便攜帶，甚至方便回收。這就要求我們積極主動(dòng)的利用新材、新技術(shù)并結(jié)合人體工學(xué)開發(fā)出適應(yīng)消費(fèi)者心理，具備各種方便功能的產(chǎn)品包裝，為商品增添無(wú)窮魅力。
④求時(shí)尚的心理特征。 時(shí)尚文化對(duì)于年輕人的消費(fèi)起著巨大的引導(dǎo)作用，其特點(diǎn)是反傳統(tǒng)、更新快、壽命短。因此我們包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)對(duì)時(shí)尚文潮流和流行文化有充分的了解，并具有一定的預(yù)見性，這樣才能設(shè)計(jì)具有時(shí)尚感的包裝作品。
通過(guò)上海包裝設(shè)計(jì)小編的了解，希望對(duì)您有所幫助。
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