互聯(lián)網(wǎng)開始繁盛，媒體形式日趨多元，不可勝數(shù)的自媒體開始出現(xiàn)，信息大爆炸的時代，廣告想要吸引消費者的注意力越來越難，廣告想要在消費者心智中留下永久記憶的可能性越來越小，絕大多數(shù)商品的生命周期越來越短。
消費者的時間被無可逆轉(zhuǎn)地碎片化了。這時候，廣告事實上已經(jīng)不是最初“廣而告之”的內(nèi)涵了，而是更為精準(zhǔn)聚焦于小圈層、小社群。
所以，廣告必須好玩，用一種有趣好玩的方式來呈現(xiàn)廣告，大出觀眾的意料。現(xiàn)在廣告，其最為重要的核心本質(zhì)就是要好玩，要始終體現(xiàn)并滿足消費者的玩家意識。我們必須牢牢記住：不新鮮就不好玩，缺乏神秘感就缺乏期待感。


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