隨著數(shù)碼印刷技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的印刷市場受到了極大的沖擊。客戶需求的不斷變化導(dǎo)致按需印刷的增長，印品的印數(shù)越來越少，數(shù)字化印刷技術(shù)的應(yīng)用，人們最希望看到又快、有好的、又便宜的印刷品！這些變化迫使傳統(tǒng)印刷商尋求新的業(yè)務(wù)，個性化定制印刷的應(yīng)用正好為傳統(tǒng)印刷商提供了開拓新市場的機會。
個性化印刷在國外被稱為按需印刷(print on demand)，即所印刷的圖像和文字可按預(yù)先設(shè)定好的內(nèi)容及格式不斷變化，每張印品可針對特定對象設(shè)計及印刷。個性化印刷很容易讓人聯(lián)想到可變印刷或短版印刷。可變印刷，其可變是印刷共有的一個特點，只不過傳統(tǒng)印刷是在批量之間變，而個性化印刷是批量之內(nèi)變。至于短版，突出的只是批量的大小，沒有體現(xiàn)出個性化的內(nèi)涵。
印刷應(yīng)該包括印前、印刷、印后3個部分，個性化印刷不僅僅是個性化設(shè)計，而是集設(shè)計、印刷與印后于一體。個性化印刷的應(yīng)用范同是十分廣泛的。個性化印刷的營銷形式主要有由供應(yīng)商驅(qū)動式型和由客戶驅(qū)動式型，那么個性化印刷發(fā)展所必需的技術(shù)如何呢?近幾年，支持個性化印刷的數(shù)字印刷機變得更為成熟，速度更快，質(zhì)量更高，并且性能更可靠，每頁的印刷成本也迅速下降;新技術(shù)和工作流程使生產(chǎn)流程更為完善并可實現(xiàn)自動化，國際互聯(lián)網(wǎng)的迅速成長使個性化的優(yōu)勢凸現(xiàn)，同時也為個性化印刷所需要的數(shù)據(jù)處理流程提供了支持。這一切都為個性化印刷的迅速發(fā)展提供了基礎(chǔ)。
然而，個性化印刷在實施過程中面臨眾多挑戰(zhàn)，第一：這既有純技術(shù)問題，也有市場和管理問題，包括對標準的需要、數(shù)據(jù)處理和安全性、印張的準確性問題、裝訂及后處理要求、市場接受程度及需求。第二：從目前的發(fā)展情況看，它還沒有成為一個真正成熟的產(chǎn)業(yè)。關(guān)鍵問題要有

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