電子書銷售已成趨勢 紙質圖書路在何方

傳統的圖書出版業再次遭受來自電子讀物的沖擊，2月21日，京東商城正式推出電子書銷售平臺，售價最低為紙質圖書的三折。而亞馬遜、當當等知名網商經營電子書已經廣為人知。尤其是亞馬遜的電子圖書銷量早已超過傳統印刷書籍，預計到2015年時，全球電子書有可能占圖書市場的50%份額。
電子書目前已經成為紙質圖書的重要競爭對手，早在2010年，全球最大的網上圖書零售商亞馬遜就曾表示，其電子書內容的銷售已經超過傳統紙質圖書。市場的不斷萎縮使得圖書出版開始謀求新的突破方式，隨著消費者個性化需求逐漸旺盛，圖書定制印刷成為一種趨勢。而數字印刷技術的發展使得圖書按需印刷成為可能。大型圖文快印店根據客戶的個性化需求，承接小批量個性化定制圖書印刷已經開始成為傳統圖書出版的發展方向。
與出版商四六分成
除了網絡售書，電子書已成為紙質書的重要競爭對手。從2010年起，全球最大的網上圖書零售商亞馬遜宣布，該網站電子圖書內容的銷量首次超過傳統印刷書籍。
隨著kindle、ipad和智能手機的更加普及，而電子書的價格將是實體書的3~4折甚至更低。預計到2015年時，電子書有可能占圖書市場的50%份額。不過，出版社對網絡零售平臺的最大抵觸在于低價甚至因盜版而顆粒無收。
因此，一些網購平臺開始加大對版權的保護力度。另外，網購平臺開始向出版社低頭讓利。京東商城圖書音像采銷副總裁石濤介紹，京東商城與出版社采取四六或三七分成模式，上游拿大頭。據悉，京東商城競爭對手當當網電子書業務主要采取與出版社四六分成模式。
京東表示，京東商城不會涉及電子書硬件終端。據京東方面透露，此次上線圖書共計8萬余種，共與200余個出版社及作者合作。預計今年年底上線正版電子書刊超過30萬種。
電子書會打價格戰?
劉強東表示，電子書的平均單價僅在幾元左右，價格戰意義并不大。
在定價方面，京東電子書按內容源的不同分為三種。一是出版社授權的，有版權保護的書，電子書售價不能超過紙質書的三折。二是原創文學方面，主要來自中文在線和盛大文學的授權，這部分主要按千字幾分錢進行換算。三是公版書方面，只有制作成本，價格會定得更低一些。但京東方面表示，為了防止行業內的惡性比價，京東電子書的最低價格不會低于5毛錢。


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