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新媒體傳播的整合創(chuàng)新,這三個(gè)階段不可少

發(fā)布時(shí)間:2024-04-06 點(diǎn)擊:237
目前,電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)的融合是產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展的必然趨勢(shì)。如:美國(guó)采取電視、電話及寬帶網(wǎng)絡(luò)三網(wǎng)融合的“捆綁服務(wù)”;日本正在催生網(wǎng)絡(luò)的融合、用戶終端的融合和相關(guān)法律的融合。可以預(yù)測(cè),這“三網(wǎng)”的融合是大勢(shì)所趨,勢(shì)在必行。屆時(shí),“三網(wǎng)”的界限、企業(yè)壟斷地位將被徹底打破。從目前發(fā)展情況來(lái)看,新媒體傳播未來(lái)必經(jīng)三個(gè)階段。
第一階段:資源整合
用戶閱讀的胃口越來(lái)越高,新媒體數(shù)量已經(jīng)進(jìn)入飽和階段,“同質(zhì)化”“非原創(chuàng)”難以滿足用戶所求、所需、所盼,亟待整合新媒體資源。
以微信為例,其各種公眾號(hào)雖各具特色、行業(yè)不同,每天不斷更新內(nèi)容、推送新產(chǎn)品,但也存在資源配置分散、傳播渠道廣、傳播終端多、端口交叉重疊等問(wèn)題,在相關(guān)調(diào)查中,超過(guò)一半用戶表示新媒體資源形散而內(nèi)容不聚。隨著投票、廣告、代購(gòu)、謠言、詐騙的頻繁侵入,如今的微信朋友圈似乎已不再是當(dāng)初那個(gè)單純的熟人交際私人圈、棲息地,特別是推銷、拉票、謠言、廣告成為人們最難以忍受的四大朋友圈信息。面對(duì)朋友圈的眾生相,《中國(guó)青年報(bào)》曾發(fā)布一項(xiàng)針對(duì)2000名網(wǎng)友的調(diào)查,其數(shù)據(jù)顯示,35.8%的受訪者想關(guān)閉微信朋友圈。
同時(shí),微信公眾號(hào)之間互相抄襲、轉(zhuǎn)發(fā),導(dǎo)致微信公眾號(hào)推送的內(nèi)容讓用戶閱讀后不知原始是哪家、原創(chuàng)在哪里。由此可見(jiàn),微信初期的百家齊放、百家爭(zhēng)鳴,娛樂(lè)服務(wù)、新聞資訊演變成了內(nèi)容同質(zhì)化、魚(yú)龍混雜的困惑境地。
競(jìng)爭(zhēng)靠實(shí)力,實(shí)力靠規(guī)模,規(guī)模靠整合。面對(duì)新媒體資源存在的發(fā)散式、同質(zhì)化等問(wèn)題,如果不重構(gòu)新媒體資源,輿論宣傳工作就難以破冰起航,難以實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。面對(duì)世界媒體集團(tuán)化的挑戰(zhàn),堅(jiān)持頂層設(shè)計(jì)、統(tǒng)一布局,抱團(tuán)發(fā)展、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,盤活資源、突破限制,成立新媒體或融媒體集團(tuán)(集群),重點(diǎn)整合集團(tuán)(集群)功能重復(fù)、內(nèi)容同質(zhì)、力量分散、渠道多樣的媒體資源,科學(xué)組合、優(yōu)化配置,實(shí)現(xiàn)各種資源的互聯(lián)互通,內(nèi)容由分散向集中、渠道由單一向立體演進(jìn),方可解決新媒體飽和問(wèn)題。
第二階段:創(chuàng)新升級(jí)
媒體傳播方式的每一次革新,都與技術(shù)改造、創(chuàng)新升級(jí)密不可分,新媒體也是不斷發(fā)展變化的。新媒體之所以新,就是通過(guò)技術(shù)上的革新。
由最初微博開(kāi)啟的“全民記者”時(shí)代向由微信開(kāi)啟的全民自媒體時(shí)代一路高歌猛進(jìn),新媒體技術(shù)日新月異,傳播方式和渠道不斷花樣翻新,直至今天普及運(yùn)用的二維碼、微信公眾號(hào)、客戶端、云報(bào)紙、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、h5等新業(yè)態(tài),不斷適應(yīng)信息傳播的移動(dòng)化、社交化、互動(dòng)化、視頻化趨勢(shì),使我們步入信息開(kāi)放共享、相互交流、線上線下互動(dòng)、官員與民眾答疑解惑,指尖點(diǎn)擊進(jìn)行“微閱讀”“淺閱讀”“碎閱讀”“快閱讀”“跳躍讀”“視覺(jué)讀”等融媒體時(shí)代。
隨著以云計(jì)算為標(biāo)志的云時(shí)代來(lái)臨,大數(shù)據(jù)開(kāi)啟的新聞大數(shù)據(jù)、數(shù)字新聞為媒體融合帶來(lái)了新思路,推進(jìn)媒體報(bào)道向基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析、處理和可視化、移動(dòng)化視頻直播方向發(fā)展,改變了以往的新聞生產(chǎn)流程、內(nèi)容制作、傳播渠道、管理模式,利用大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果能滿足網(wǎng)民的信息個(gè)性化需求與用戶體驗(yàn)。
新華社“現(xiàn)場(chǎng)云”、央視新聞移動(dòng)網(wǎng)、智能機(jī)器人初現(xiàn)端倪,雖然在短期內(nèi)還無(wú)法完全改變輿論傳播生態(tài),但是可以預(yù)見(jiàn),由移動(dòng)直播技術(shù)所掀起的媒體大變革時(shí)代正在到來(lái),“直播+媒體”正在顛覆用戶的信息獲取方式。
第三階段:平臺(tái)聚合
平臺(tái)是新媒體或融媒體集團(tuán)或集群的支撐。搭建平臺(tái),必須打破現(xiàn)有各媒體資源分散、封閉經(jīng)營(yíng)、管理粗放的模式,經(jīng)過(guò)資源整合的互相關(guān)聯(lián)的不同媒介業(yè)態(tài),需明確各自功能定位,統(tǒng)一規(guī)范、集中管理,共同開(kāi)發(fā)共享使用資源,提升平臺(tái)的傳播力、公信力、影響力。
電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ拧?shù)字電視、“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展過(guò)程中,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造、融合升級(jí),使其功能優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、業(yè)務(wù)范圍趨于一體,網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享共用,能為用戶提供視頻、語(yǔ)音、通話、數(shù)據(jù)和廣播視頻等多種娛樂(lè)捆綁式服務(wù),而這種捆綁式服務(wù)打破了單項(xiàng)交流與娛樂(lè)的堅(jiān)冰。
新媒體誕生和媒體深度融合發(fā)展的過(guò)程,實(shí)際上就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)和信息內(nèi)容相互結(jié)合與發(fā)展的集成過(guò)程。利用“三網(wǎng)”融合之機(jī),迅速發(fā)展社交性媒體功能,從而將新媒體的傳播達(dá)到新的高度,使媒體之間更加相“融”。


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