2019年中國79%廣告主將增加營銷預算

雖然2019年被普遍認為將是中國經濟發(fā)展困難的一年，但是根據admaster發(fā)布的《2019年中國數字營銷趨勢》，中國廣告主并沒有縮減預算。相反，有79%的廣告主表示將增加來年的數字營銷預算，其中，預算增長30%以上的廣告主占比近三成。
根據《2019年中國數字營銷趨勢》，2019年，中國廣告市場整體預算平均增長20%，相比2018年的18%、2017年的17%，增長明顯。
網綜過去一年的大放異彩，讓數字營銷行業(yè)強化了對它的信心，admaster數據顯示，網綜以39%的占比，成為數字營銷從業(yè)者最愿意投入的內容營銷類型。自制視頻/微電影則隨著視頻消費習慣的普及，短視頻的風靡，超越網劇、電視劇，成為僅次于網綜的內容營銷投放熱門。網綜、自制視頻/微電影之外，綜藝真人秀仍廣受關注。
2018年，中國網絡廣告市場各產業(yè)環(huán)節(jié)不斷完善和成熟，逐漸完成了從品牌或效果廣告向“品效合一”為主流的轉變。能夠形成這樣的轉變，除了廣告主需求驅動之外，廣告技術、內容與渠道的多方配合、新廣告評估標準的逐步建立以及廣告投放背后多元數據與產品的打通，都成為主要的推動力。
總結起來，當前中國廣告市場的核心要素有五個：資源、渠道、內容、技術和數據。現如今，廣告要想達到最好的效果，五大要素缺一不可。對廣告主和代理商而言，遵循著五大要素，結合自身的需求和特點，選擇更加格式的營銷方式和組合，則比將目光完全集中于頭部媒體渠道更加重要。
2019年，營銷內容的質量和風格重新回歸到重要位置，講好故事成為廣告影響消費者決策的關鍵。廣告主在投放中的投點調研中，講好故事和品牌定位、整合營銷和情感共鳴的需求格外突出，這也印證了創(chuàng)意在營銷活動中的重要性。
2019年，廣告業(yè)的重要關鍵詞還有一個：優(yōu)化。人工智能技術在營銷中的應用主要在精準投放、反作弊等，未來變革將是全方位的，既作用于決策、素材生產、投放、監(jiān)測等營銷流程的各個環(huán)節(jié)，又通過各環(huán)節(jié)的影響和反饋，提升營銷生態(tài)系統(tǒng)的整體運轉效率。


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