如今，80后三十而立，90后已步入職場(chǎng)，成為年輕消費(fèi)群的中堅(jiān)力量。品牌商越來(lái)越重視這部分人群背后的龐大潛力市場(chǎng)，卻迷惑于他們與70后、80后的不同。生于互聯(lián)網(wǎng)年代，早已習(xí)慣技術(shù)爆炸性生長(zhǎng)的他們，還會(huì)輕易被硬廣打動(dòng)嗎?傳統(tǒng)媒體對(duì)他們是否還有效?掌握了渠道就掌握了制勝先機(jī)嗎?……對(duì)90后，你是否有正確的認(rèn)識(shí)，你是否真正懂他們，知其所需?
代際符號(hào)：貼滿標(biāo)簽的一代
隨著90后走進(jìn)大學(xué)校園甚至步入社會(huì)，公眾和媒體樂(lè)此不疲地為他們貼上自我、張揚(yáng)、叛逆甚至頹廢的標(biāo)簽。而最常見(jiàn)的標(biāo)簽，恐怕就是“不靠譜”了。一個(gè)著名的段子加劇了這個(gè)標(biāo)簽的情感色彩：“如果老板說(shuō)加班，70后會(huì)默默加班，80后會(huì)要求加薪，而90后會(huì)瀟灑地辭職”。
盡管有人倡導(dǎo)“別符號(hào)化90后”，但我們必須無(wú)可辯駁地承認(rèn)，作為新的年輕一代，90后有著70后、80后所不具備的特點(diǎn)。
市場(chǎng)調(diào)查公司新華信對(duì)90后的調(diào)查結(jié)果顯示：90后基本上是“4-2-1”家庭結(jié)構(gòu)中的“塔尖”，普遍受到家庭寵愛(ài)，物質(zhì)生活相對(duì)富裕。其價(jià)值觀更是與眾不同。他們物質(zhì)意識(shí)強(qiáng)烈，認(rèn)為富裕生活是未來(lái)生活的底線，超乎其年齡的現(xiàn)實(shí)和講究實(shí)際。此外，90后個(gè)性更強(qiáng)，更獨(dú)立，有強(qiáng)烈的反叛意識(shí)，敢于質(zhì)疑權(quán)威，極力表現(xiàn)與眾不同的個(gè)性。也正是因此，他們追求創(chuàng)新、潮流和獨(dú)享，樂(lè)于享受快節(jié)奏生活，喜歡高濃度、快節(jié)奏的極致體驗(yàn)。他們對(duì)生活品質(zhì)及個(gè)性化有著

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