隨著互聯(lián)網(wǎng)與手持電子設(shè)備的普及，傳統(tǒng)出版在內(nèi)容與形式上都面臨著來(lái)自數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)。在這場(chǎng)數(shù)字化大潮中，紙質(zhì)童書(shū)卻憑借自身與受眾的雙重特性，成為為數(shù)不多的“幸存者”。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)外童書(shū)從業(yè)者深諳“不進(jìn)則退”之道，從未終止對(duì)新概念、新形式的摸索與開(kāi)發(fā)。繼洞洞書(shū)、翻翻書(shū)、異形書(shū)、立體書(shū)涌現(xiàn)市場(chǎng)之后，墻書(shū)的出現(xiàn)再次打破了出版人對(duì)于童書(shū)出版的慣常認(rèn)知。
一次偶然的經(jīng)歷使墻書(shū)系列的創(chuàng)始人克里斯托弗·勞埃德(英國(guó)作家、演說(shuō)家、教育家)意識(shí)到，在細(xì)分科目和獨(dú)立大綱的指引下，讀者一直都在接受“碎片式”教育，無(wú)法根據(jù)互不關(guān)聯(lián)的知識(shí)構(gòu)建完整的體系。于是，勞埃德決定在一張長(zhǎng)約2米的海報(bào)上，以時(shí)間為線(xiàn)索，以敘述為方式，將每一個(gè)知識(shí)點(diǎn)串連起來(lái)，還原世界本來(lái)的面貌——墻書(shū)由此誕生。
《地球通史》是墻書(shū)系列的開(kāi)篇之作，從宇宙大爆炸起，到奧巴馬當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)為止，所含信息完整豐富，被視為最簡(jiǎn)單也最厚重的“史詩(shī)作品”。《自然通史》《科技通史》《競(jìng)技通史》《莎士比亞通史》以及《大憲 章通史》相繼問(wèn)世，組成打入英國(guó)市場(chǎng)的先頭部隊(duì)。其后，墻書(shū)系列進(jìn)軍海外，不僅出版了既有主題的國(guó)際版本，還推出了各具特色的本土產(chǎn)品。
生根發(fā)芽：打造閱讀新體驗(yàn)，運(yùn)用推廣新模式
書(shū)中所體現(xiàn)的文明進(jìn)程原本就是一部人類(lèi)憑借智慧與雙手改變世界的通史，而講述過(guò)程中的專(zhuān)業(yè)性、邏輯性與實(shí)用性更能體現(xiàn)編者的苦心。
首先，與權(quán)威機(jī)構(gòu)合作，認(rèn)準(zhǔn)專(zhuān)業(yè)性。為避免編寫(xiě)過(guò)程中的認(rèn)知空白，勞埃德在特定主題上選擇與該領(lǐng)域內(nèi)的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)合作，確保可讀性與可靠性兼具。首批選題的合作對(duì)象就包括英國(guó)自然歷史博物館、倫敦科學(xué)博物館、英國(guó)機(jī)械工程師協(xié)會(huì)、莎士比亞出生地基金會(huì)等。之后陸續(xù)出版的作品也多有“大咖”助陣，比如《英國(guó)通史》就是與英國(guó)名勝古跡信托組織聯(lián)手推出的。
其次，以時(shí)間線(xiàn)索貫穿，強(qiáng)調(diào)邏輯性。嚴(yán)格意義上講，墻書(shū)的主體只有一頁(yè)，想要在重合的時(shí)間和交織的歷史中呈現(xiàn)完整的信息，邏輯的重要性不言而喻。在敘事邏輯的選擇上，大部分墻書(shū)主要采用時(shí)間發(fā)展順序，平行設(shè)定多個(gè)空間。個(gè)別墻書(shū)也會(huì)根據(jù)主題選擇相應(yīng)載體，比如《科技通史》就是以一束光線(xiàn)貫穿整個(gè)科技發(fā)展區(qū)間，而《莎士比亞通史》則將場(chǎng)景設(shè)定在環(huán)球劇院的不同包廂之中。
最后，從讀者體驗(yàn)出發(fā)，確保實(shí)用性。自從首次出版以來(lái)，墻書(shū)針對(duì)圖書(shū)實(shí)用性進(jìn)行了數(shù)次調(diào)整。一是主體海報(bào)由精裝改為平裝，邊緣增設(shè)穿孔，便于懸掛上墻。二是原印于海報(bào)背后的歷史故事以《墻書(shū)時(shí)報(bào)》的形式單獨(dú)成冊(cè)，同時(shí)加入專(zhuān)題訪(fǎng)談、讀者來(lái)信、趣味題目等內(nèi)容，完美結(jié)合知識(shí)性與趣味性。三是在不損害原有內(nèi)容的基礎(chǔ)上縮小尺寸，附贈(zèng)袖珍放大鏡。與此同時(shí)，墻書(shū)的單本價(jià)格也由17.50鎊降為12.99鎊。經(jīng)過(guò)近10年打磨，墻書(shū)系列不僅主題更加豐富，而且形式愈發(fā)成熟，并且衍生出了“貼紙書(shū)”和“巨幅海報(bào)書(shū)”等多種版本。然而這種創(chuàng)新形式與編寫(xiě)理念真正受到市場(chǎng)與讀者的廣泛認(rèn)可，還有賴(lài)于后期的推廣與開(kāi)發(fā)。其推廣主要有以下形式：
其一，借由自身特性，衍生出形式多樣的宣傳活動(dòng)。極具視覺(jué)沖擊的尺寸和版面，以及編輯階段的多方合作，為墻書(shū)的后期宣傳奠定了優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)。早在2012年，長(zhǎng)8米、寬2米的巨幅《地球通史》就懸掛在了倫敦市政廳旁、倫敦動(dòng)物園內(nèi)、威爾士海伊文學(xué)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)等顯著位置。2016年《英國(guó)通史》出版之際，墻書(shū)隨《星期日泰晤士報(bào)》全英附贈(zèng)獨(dú)家海報(bào)。2017年11月，《直布羅陀大事記》亮相直布羅陀文學(xué)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)售出800余冊(cè)。
其二，憑借外部合作，開(kāi)發(fā)本土特色的定制產(chǎn)品。在堅(jiān)持原有風(fēng)格的基礎(chǔ)上，墻書(shū)并沒(méi)有一味復(fù)制既有選題，而是根據(jù)不同國(guó)家的歷史文化，與當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)合作打造墻書(shū)產(chǎn)品。在美國(guó)市場(chǎng)，墻書(shū)與美國(guó)自然歷史博物館聯(lián)手推出了自然、科學(xué)和歷史三個(gè)主題的美國(guó)版本，還與美國(guó)史密森尼博物院共同投入“史密森尼”品牌新產(chǎn)品線(xiàn)。隨著美國(guó)市場(chǎng)逐步打開(kāi)，“美國(guó)50大洲”系列已經(jīng)排上日程。2018年2月，與林肯圖書(shū)館合作的《伊利諾斯州大事記》將于伊利諾斯州建立200周年之際率先推出。
落地開(kāi)花：提供引進(jìn)新思路，開(kāi)發(fā)原創(chuàng)新品牌
2017年，墻書(shū)由江蘇鳳凰少年兒童出版社(簡(jiǎn)稱(chēng)“蘇少社”)和耕林童書(shū)館引進(jìn)中國(guó)，短短一個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了4次加印，銷(xiāo)量突破10萬(wàn)冊(cè)。半年之中，墻書(shū)系列攬獲10個(gè)重要獎(jiǎng)項(xiàng)，11月26日獲得2017年深圳讀書(shū)月“年度十大童書(shū)”稱(chēng)號(hào)。
論及該書(shū)的引進(jìn)緣由，首先，在于墻書(shū)系列所承載的知識(shí)體系。在歷史的長(zhǎng)河中，人類(lèi)文明連綿不絕，其中的脈絡(luò)與精神也一脈相承，國(guó)人所講的“以史為鑒”大抵是同一個(gè)道理。墻書(shū)所具有的百科全書(shū)般的知識(shí)體系和檢索功能，為孩子提供了更加廣闊的認(rèn)知空間，使他們?cè)诤闷嫘牡尿?qū)使下自發(fā)探索事物之間、自我與歷史之間的相互關(guān)聯(lián)，不斷構(gòu)建和拓展屬于自己的知識(shí)網(wǎng)絡(luò)。
其次，在于墻書(shū)所傳遞的思維模式。蘇少社社長(zhǎng)王泳波指出，自己這一代人大多通過(guò)小人書(shū)了解世界，盡管打下了一定的人文基礎(chǔ)，但碎片化的形式與內(nèi)容不利于培養(yǎng)和塑造綜合性思維。墻書(shū)的出現(xiàn)，符合當(dāng)今兒童對(duì)于童書(shū)大開(kāi)本、多維度、表達(dá)復(fù)合式情感的要求，書(shū)中所包含的獲取信息和分析信息的方式，將對(duì)孩子的思維模式產(chǎn)生深刻影響。耕林童書(shū)館總編輯敖德同樣表示：“如同上路之前需要設(shè)置導(dǎo)航，對(duì)于整條路線(xiàn)形成完整概念，知識(shí)同樣需要導(dǎo)航，我們要為孩子建立看待事物的全局觀念。”
最后，是墻書(shū)中蘊(yùn)含的文化對(duì)比。“我們不缺少優(yōu)秀的歷史學(xué)者，而是缺少另一種看待世界與中國(guó)的眼光。”敖德對(duì)此解釋?zhuān)厝?shū)中的任意一段時(shí)間，都可以清晰看到不同文明之間的發(fā)展進(jìn)程。只有了解到其他文明的發(fā)展情況，才可以從中找到優(yōu)點(diǎn)、發(fā)現(xiàn)不足，進(jìn)而涵養(yǎng)國(guó)家文化自信。
蘇少社和耕林童書(shū)館正在與勞埃德團(tuán)隊(duì)合作編寫(xiě)《中國(guó)通史》。對(duì)于打造中國(guó)原創(chuàng)墻書(shū)的初衷，王泳波借用費(fèi)孝通的名言加以解釋?zhuān)骸案髅榔涿溃廊酥溃烂琅c共，天下大同。”《中國(guó)通史》將跨越文化、軍事、科技、藝術(shù)、民俗、建筑等多個(gè)領(lǐng)域，賦予每個(gè)朝代獨(dú)有的性格特性，力求書(shū)寫(xiě)中華上下五千年的宏大敘事篇章。
編輯過(guò)程過(guò)半的《中國(guó)通史》主要有四個(gè)方面值得關(guān)注。第一是在作者人選上，打破“專(zhuān)業(yè)人做專(zhuān)業(yè)事”的慣例，特別邀請(qǐng)知名書(shū)評(píng)人綠茶主筆，擺脫學(xué)科限制，提供全新視角。第二是在內(nèi)容選擇上，有意避開(kāi)教科書(shū)、專(zhuān)門(mén)史所涉及的“常識(shí)”，以補(bǔ)充性甚至沖擊性的內(nèi)容帶給讀者不一樣的歷史閱讀體驗(yàn)。第三是在插圖的呈現(xiàn)上，不是“為了插圖而插圖”，而是在保證色彩、構(gòu)圖等視覺(jué)效果的同時(shí)，注重還原人物服飾、園林建筑等真實(shí)歷史細(xì)節(jié)。第四是在未來(lái)發(fā)展上，繼“引進(jìn)來(lái)”之后，墻書(shū)的中國(guó)原創(chuàng)作品還將“走出去”——《中國(guó)通史》將以英漢兩種語(yǔ)言于中、英、美三國(guó)同步上市。
無(wú)論對(duì)于市場(chǎng)還是讀者，墻書(shū)都代表著一種革故鼎新的教育體系、認(rèn)知方式和閱讀模式。也許墻書(shū)的出現(xiàn)，本身就是一件值得編入童書(shū)通史的大事，而墻書(shū)成功的原因則可以援引2017年度“美國(guó)父母選擇獎(jiǎng)”的頒獎(jiǎng)詞來(lái)概括：在充滿(mǎn)無(wú)盡續(xù)集和拙劣模仿的童書(shū)市場(chǎng)里，教育類(lèi)圖書(shū)的創(chuàng)新似乎更能彰顯其價(jià)值。


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