今日上午，微博上市后首次迎來客戶端改版升級。在新版客戶端中微博推出了第一款手游產(chǎn)品《微博踢球》，進(jìn)軍手游市場，多個(gè)與日常生活緊密相關(guān)的點(diǎn)評產(chǎn)品也同步上線。此外，微博還宣布將全面開放微博支付，并提供個(gè)人交易、收款等與生活密切相關(guān)的功能。
進(jìn)入手游、點(diǎn)評領(lǐng)域，微博支付全面開放
6月10日，微博上市后首次迎來客戶端改版升級。在新版客戶端中微博推出了第一款手游產(chǎn)品《微博踢球》，進(jìn)軍手游市場，多個(gè)與日常生活緊密相關(guān)的點(diǎn)評產(chǎn)品也同步上線。此外，微博還宣布將全面開放微博支付，并提供個(gè)人交易、收款等與生活密切相關(guān)的功能。
微博副總經(jīng)理鄭偉表示，微博將以提升移動(dòng)端用戶體驗(yàn)為核心，在繼續(xù)為用戶提供高質(zhì)量內(nèi)容資訊的同時(shí)，充分發(fā)揮社交媒體的傳播優(yōu)勢，提升微博的娛樂和生活服務(wù)屬性，構(gòu)建圍繞用戶移動(dòng)生活的生態(tài)圈。
進(jìn)軍手游，構(gòu)建社交游戲生態(tài)
微博首款手游產(chǎn)品《微博踢球》，是為世界杯量身定制的運(yùn)動(dòng)休閑類游戲。用戶可以在進(jìn)入微博客戶端時(shí)參與游戲，也可以從客戶端“發(fā)現(xiàn)”欄目中的游戲中心進(jìn)入游戲。游戲結(jié)束后還可以看到在微博好友榜和世界榜上的排名。上線僅4天這款游戲的用戶就超過1000萬，體現(xiàn)出微博在手游領(lǐng)域的巨大潛力。
龐大的潛在用戶群為微博進(jìn)軍手游奠定了基礎(chǔ)。微博活躍用戶中70%以上來自移動(dòng)端，而使用移動(dòng)端的主力人群主要為80、90后群體，這也是手游最主要的目標(biāo)人群。另一方面，微博上的社交關(guān)系鏈覆蓋面更大，玩家除了與好友pk外，還可以和自己關(guān)注的明星名人pk，也有利于刺激其參與游戲的積極性。
進(jìn)軍手游市場還有利于增強(qiáng)微博對年輕用戶的吸引力。據(jù)全球第二大移動(dòng)廣告公司inmobi的調(diào)研顯示，中國有75%的手游用戶為34歲以下的年輕群體。talkingdata和superdata發(fā)布的2014年q1中美數(shù)字游戲市場對比報(bào)告也顯示，去年以來中國手游市場的每用戶收入(arpu)和付費(fèi)轉(zhuǎn)化率同比都增長了20%，今年中國手游市場規(guī)模將達(dá)到30億美元。隨著游戲產(chǎn)品的豐富，微博在手游領(lǐng)域有望獲得更大的發(fā)展空間。
微博游戲產(chǎn)品總監(jiān)韓鋒介紹，微博在手游領(lǐng)域仍將秉承開放心態(tài)，在自主開發(fā)的同時(shí)，還將為其他游戲廠商提供社交游戲分發(fā)服務(wù)。據(jù)介紹，微博游戲中心和社交游戲平臺已經(jīng)上線，未來微博會(huì)以每個(gè)月1-2款的速度上線新游戲，預(yù)計(jì)年內(nèi)將達(dá)到10款左右，國內(nèi)一家知名游戲廠商正在開發(fā)的新游戲也將于近日在微博獨(dú)家上線。在游戲領(lǐng)域全面發(fā)力，將吸引更多優(yōu)秀開發(fā)者共同為微博用戶提供更好的使用體驗(yàn)，從而構(gòu)建基于微博平臺的社交游戲生態(tài)。
打造移動(dòng)生活服務(wù)體系
進(jìn)軍手游的同時(shí)，微博還正式推出點(diǎn)評產(chǎn)品，進(jìn)入生活服務(wù)領(lǐng)域。用戶可以在微博客戶端隨時(shí)隨地對電影、美食、旅游、圖書、酒店、音樂進(jìn)行點(diǎn)評。在客戶端“發(fā)現(xiàn)”頁面微博還提供了多個(gè)分類標(biāo)簽，用戶可根據(jù)自身興趣查看最新和最具代表性的點(diǎn)評內(nèi)容。
點(diǎn)評產(chǎn)品將促進(jìn)移動(dòng)場景下用戶對生活服務(wù)信息的實(shí)時(shí)反饋。微博用戶運(yùn)營總監(jiān)劉新征表示，首期開放的六大領(lǐng)域都是與用戶移動(dòng)生活場景關(guān)聯(lián)密切的領(lǐng)域，能夠迅速激發(fā)用戶點(diǎn)評和分享的積極性。以電影《竊聽風(fēng)云3》為例，上映僅一周多時(shí)間，便在微博吸引了740萬實(shí)時(shí)微博討論，其中包括主演吳彥祖在內(nèi)的認(rèn)證用戶和機(jī)構(gòu)發(fā)布討論達(dá)12萬條，在此基數(shù)上轉(zhuǎn)化電影點(diǎn)評將是微博最大優(yōu)勢。
隨著點(diǎn)評場景的豐富，微博與用戶生活的關(guān)聯(lián)也將更加緊密。用戶可以就生活的方方面面發(fā)表、查看點(diǎn)評，并和其他用戶交流、互動(dòng)，按照興趣拓展自己的社交鏈。目前，微博點(diǎn)評正全面打通lbs點(diǎn)評服務(wù)體系，拓展更多線下服務(wù)功能，以此打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的生活信息生產(chǎn)和消費(fèi)平臺。
微博同時(shí)宣布全面開放微博支付，打造最高效的社交商務(wù)平臺，讓每一個(gè)用戶都具備向其粉絲和其他網(wǎng)友提供商業(yè)服務(wù)的能力。微博商業(yè)工具總監(jiān)李墨淋介紹，目前，微博綁定淘寶賬號的用戶超過2300萬，今后微博將進(jìn)一步發(fā)揮社交媒體和關(guān)系屬性優(yōu)勢，做好用戶平臺、接入環(huán)境和閉環(huán)體系。
dcci互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人、中國互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立第三方研究專家胡延平表示，作為全球首家上市的中文社交媒體，微博已經(jīng)成為用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重要的資訊入口，形成了完整的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)。在游戲和移動(dòng)生活領(lǐng)域的發(fā)力，表明微博開始提供更多與用戶移動(dòng)生活相關(guān)的使用場景，這也有利于提升微博的娛樂和服務(wù)價(jià)值，讓用戶感受到更好玩的微博。隨著基于用戶社交關(guān)系的移動(dòng)生活生態(tài)圈逐步構(gòu)建，微博將在用戶的移動(dòng)生活中發(fā)揮更大作用。
微博簡介
微博是專供人們創(chuàng)作、傳播和發(fā)現(xiàn)中文內(nèi)容的領(lǐng)先社交媒體平臺。通過為中國的個(gè)人和組織提供前所未有的簡便方式來實(shí)時(shí)公開表達(dá)自己的意見、在龐大的國際平臺上與他人互動(dòng)、與世界各地保持聯(lián)系，微博已經(jīng)對中國社會(huì)產(chǎn)生了深刻影響。微博已成為中國社會(huì)的寫照和中國的一種文化現(xiàn)象。微博讓人們可以公開表達(dá)言論，并獲取大千世界的豐富理念、文化和體驗(yàn)。媒體機(jī)構(gòu)使用微博作為新聞來源和頭條新聞的傳播渠道。政府機(jī)關(guān)和官員使用微博作為官方溝通渠道，借此及時(shí)發(fā)布信息、了解民意，以便改善公共服務(wù)。個(gè)人和慈善組織則可以利用微博發(fā)起慈善項(xiàng)目、募集捐款、招募志愿者，并利用微博上的名人和組織的力量來擴(kuò)大他們的社會(huì)影響力，以此促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。
本文編輯/印聯(lián)小黑


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