近日，新浪微博聯(lián)手淘寶，全新推出商業(yè)化功能“櫥窗推薦”，據(jù)體驗(yàn)效果來看，該“櫥窗推薦”功能與導(dǎo)購形式類似，當(dāng)新浪微博用戶發(fā)送含有淘寶單個(gè)商品的鏈接時(shí)，該微博下方會(huì)自動(dòng)推薦同類型的兩張商品圖，并顯示“推廣”字樣，以引導(dǎo)用戶消費(fèi)。
櫥窗推薦展示效果
新浪微博最新商業(yè)化成果“櫥窗推薦”正式上線。通過和淘寶合作，當(dāng)新浪微博用戶發(fā)送含有淘寶單個(gè)商品的鏈接時(shí)，該微博下方會(huì)自動(dòng)推薦同類型的兩張商品圖，并顯示“推廣”字樣。據(jù)知情人士透露，此舉只是新浪和阿里巴巴合作的第一步。
根據(jù)實(shí)際體驗(yàn)效果看，“櫥窗推薦” 功能類似于一種新的導(dǎo)購形式。通過解析鏈接中的淘寶商品類型，新浪微博的信息流中可以顯示出淘寶平臺(tái)上的其它同類商品。此舉將幫助淘寶商品獲得更多渠道的推廣，新浪微博也可從中獲取效果或者收益分成。
由于此舉涉及到雙方的跨平臺(tái)合作，目前功能體驗(yàn)上還存在諸多不穩(wěn)定現(xiàn)象，比如“櫥窗推薦”模塊會(huì)時(shí)而顯示，時(shí)而不顯示。用戶點(diǎn)擊推薦的商品圖，跳轉(zhuǎn)到淘寶上的網(wǎng)頁鏈接會(huì)打不開等。
該功能另外一個(gè)讓人困惑的地方是，用戶對(duì)自己發(fā)送的淘寶鏈接下方是否顯示推廣內(nèi)容沒有決定權(quán)，這意味著用戶原本想向好友推薦的商品可能因?yàn)闆]有圖片未獲得注意，但“櫥窗推薦”的商品卻分流了好友注意力。
據(jù)此前的報(bào)道，新浪在商業(yè)化層面的產(chǎn)品進(jìn)展中，“粉絲通”是最典型的代表。在推廣信息流方面的報(bào)價(jià)有兩種收費(fèi)模式，第一種采取cpm(展示廣告)的收費(fèi)模式，每千次展示收費(fèi)5元;第二種采取了類似百度競(jìng)價(jià)排名的收費(fèi)模式，按照微博有效互動(dòng)計(jì)費(fèi)，互動(dòng)包括轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊鏈接、加關(guān)注、收藏;其中每一個(gè)有效互動(dòng)收費(fèi)底價(jià)0.5元，可按照每次0.1元的價(jià)格繼續(xù)加價(jià)競(jìng)拍。
如今和淘寶在推廣信息方面的探索或?qū)⒊蔀樾吕擞忠粋€(gè)社交關(guān)系價(jià)值挖掘的渠道。但是從精準(zhǔn)營(yíng)銷和數(shù)據(jù)挖掘的廣告效果層面看，“櫥窗推薦”的形式還較為粗獷，實(shí)際價(jià)值還需進(jìn)一步探索。


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