精準廣告投放說起來容易做起來難。要知道，一流的廣告人做的廣告，之所以投放產出比高，是因為他們抓住了用戶的動機，而不僅僅是拿到抓取的用戶大數據就能實現的。理清投放關鍵詞，與產品間的關系，是我們必須要做的功課。每一個廣告主都有這樣一個希望：用最少的廣告費獲得最大的效益!如何用最少投入獲得最大收益呢?廣告主們盯緊了“精準投放”。
顧名思義，精準投放，就是“精準”的把廣告，投放到最有可能購買的人面前。最好用戶看到廣告就直接點開下單!在這種期待下，一旦有人告訴他：“我們可以更精準的投放廣告，你想投給誰，就能投給誰”的時候，廣告主很難不為之動心。
簡單的說，一流的廣告人做的廣告，之所以投放產出比高，是因為他們抓住了用戶的動機。至于大數據呢，確實精準的抓取并記錄了用戶的行為，并為其詳細歸類，然而如何理解和利用這些大數據，依然需要專業廣告人的把控，怎么在微名片廣告里植入內容，讓消費者即看即點，這需要原點思維。
01 “有效標簽”和“關聯標簽”
大部分廣告主，習慣去運用直觀可見的單一屬性，機械的將市場上存在某些相似的用戶歸類在一起，將關鍵詞和用戶行為之間的相關關系，誤解為因果關系。可見，理清投放關鍵詞，與產品間的關系，是我們必須要做的功課。
02 優先關注發出消費信號的用戶
偵查學家艾德蒙·洛卡德認為，當人們在實施某個行為時，總會跟各種各樣的物質發生接觸和互換關系。對應的，大數據時代，用戶的每一個行為，都會在他接觸過的地方留下數據。而這些數據，就是一個個的消費信號，分析、整理這些信號，就可以幫助我們我們偵查用戶的狀態、預測用戶的行為。
03 盡量保持與動機型用戶的同頻
洞察到用戶的消費動機之后，是不是就代表，只要我們把產品信息推送給他，就一定能把產品賣出去呢?
并不一定。當然，此時如果你投放，效果會比拍腦瓜子用“地毯”這類相關詞匯投放會好很多。但是這還不夠。你還需要進一步考慮，你的產品層級，是否和用戶的消費水平、習慣在同一個層級上。
這都需要進行數據搜集和分析。
多數情況下，品牌方對于數據搜集的理解就是搜集客戶靜態數據和交易數據：
比如，靜態數據就是客戶的靜態數據文件，如姓名、地址、聯系電話、年收入之類的背景檔案;而交易數據則是流動的，如交易商品屬性、規格、活動參與數據及客服記錄等，以及商品特性編碼，用來記錄與交易商品本身相關的價格、產地、功能描述、口碑數據等信息。這些數據當然很重要，是我們用戶畫像的重要指向部分。
但是更容易發現精準關鍵詞的地方，是客戶交易的商品本身。在同類用戶同期消費的產品上，我們更容易搜集到更具分析價值的信息，通過把這些客戶關注的關鍵詞植入微名片廣告，讓廣告精準投放。


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