中國(guó)媒體生存困難，媒體人收入低無(wú)法養(yǎng)家糊口等話題早已經(jīng)老生常談，但關(guān)鍵很少有人真正想辦法去解決這個(gè)問(wèn)題。要解決這樣的現(xiàn)狀，媒體本身必須解放思想不要被條條框框束縛，我們應(yīng)該實(shí)事求是的尋找一些突圍的方法，多日來(lái)我接觸到的一些媒體突圍案例再加上我所就職的速途傳媒的一次嘗試，我們明白了：只有涉足電子商務(wù)才能救中國(guó)媒體。
在2013年底，我寫(xiě)過(guò)一篇文章《由汽車(chē)之家上市談中國(guó)媒體的電商之路》，在文章中我拿汽車(chē)之家由媒體轉(zhuǎn)型電商獲得成功舉例，并且談了當(dāng)時(shí)出現(xiàn)的“陳永洲被捕案”，這篇文章首次闡釋了我對(duì)中國(guó)媒體轉(zhuǎn)型的看法，那就是：拓展電子商務(wù)服務(wù)。
進(jìn)入2014年，中國(guó)媒體行業(yè)持續(xù)動(dòng)蕩，央視財(cái)經(jīng)頻道超過(guò)8名員工被帶走、21世紀(jì)網(wǎng)主編等人敲詐企業(yè)被捕、理財(cái)周報(bào)多人被帶走……深究這些事件發(fā)生的背后，原因無(wú)外乎就一點(diǎn)：這些腐敗的媒體人缺錢(qián)。同樣的道理，讓媒體人們都富裕了，我相信腐敗的情況不敢說(shuō)能根除，但也能從根本上解決。
最近我在看一部電視劇《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》，這部電視劇首次展現(xiàn)了之前一直回避的內(nèi)地居民大逃港事件，在上世紀(jì)70年內(nèi)，廣東等地出現(xiàn)了大規(guī)模的逃港事件，當(dāng)局主要通過(guò)鐵絲網(wǎng)來(lái)堵截。其實(shí)解決逃港問(wèn)題的方式非常簡(jiǎn)單，那就是讓廣東富裕起來(lái)，大家富裕了能吃飽飯有錢(qián)了，傻子才愿意遠(yuǎn)離親人逃港呢。后來(lái)改革開(kāi)放廣東富裕后，鐵絲網(wǎng)早已經(jīng)撤除，但已經(jīng)沒(méi)人逃港。
中國(guó)媒體生存困難，媒體人收入低無(wú)法養(yǎng)家糊口等話題早已經(jīng)老生常談，但關(guān)鍵很少有人真正想辦法去解決這個(gè)問(wèn)題。要解決這樣的現(xiàn)狀，媒體本身必須解放思想不要被條條框框束縛，我們應(yīng)該實(shí)事求是的尋找一些突圍的方法，多日來(lái)我接觸到的一些媒體突圍案例再加上我所就職的速途傳媒的一次嘗試，我們明白了：只有涉足電子商務(wù)才能救中國(guó)媒體。
做什么資訊就賣(mài)什么類(lèi)型的產(chǎn)品
相信很多人已經(jīng)知道了，繼汽車(chē)之家、鐵血網(wǎng)等行業(yè)媒體涉足電商大獲成功后，速途傳媒也開(kāi)始試水電商，上線速途商城，推出一系列農(nóng)產(chǎn)品供網(wǎng)友選購(gòu)。據(jù)悉，僅僅新疆大棗就在速途商城一周內(nèi)賣(mài)出700箱。
以上只是速途傳媒一次開(kāi)始的嘗試，收獲還算不錯(cuò)。在筆者看來(lái)，近年來(lái)中國(guó)媒體紛紛開(kāi)始轉(zhuǎn)型，做哪方面資訊的媒體就賣(mài)哪方面的產(chǎn)品是大勢(shì)所趨，當(dāng)然這里的產(chǎn)品不僅僅是實(shí)物，還可以是虛擬的服務(wù)。汽車(chē)之家賣(mài)汽車(chē)，鐵血網(wǎng)賣(mài)軍事衣服等用品，那么金融界以及和訊網(wǎng)等財(cái)經(jīng)媒體也就可以推出互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，也是一種電商轉(zhuǎn)型。
媒體轉(zhuǎn)型電商要敢于試錯(cuò)、敢于嘗試
去年的時(shí)候，我和一些業(yè)內(nèi)人士座談，提及過(guò)媒體做電商的想法。遭到了普遍的嘲笑，大家的觀點(diǎn)認(rèn)為：做電商報(bào)道和自己做電商完全是兩回事，媒體沒(méi)有電商基因，所以就規(guī)規(guī)矩矩的做新聞報(bào)道，別攙和電商。
被業(yè)內(nèi)人士這么一嚇，很多想做電商的媒體就停止了想法。
在我看來(lái)，很多大學(xué)生和山區(qū)農(nóng)民都可以在淘寶開(kāi)店鋪?zhàn)龅綆讉€(gè)鉆甚至幾個(gè)皇冠，他們有什么資源呢?知名媒體我相信不管是資金還是宣傳能力，總比大學(xué)生要強(qiáng)吧，為什么普通人都可以做成電商，咱們媒體有這么大的優(yōu)勢(shì)不去做呢?說(shuō)干就干，以速途傳媒為例，作為媒體，采訪過(guò)很多電商大佬，深入過(guò)很多電商企業(yè)，擁有很多媒體推廣資源，但最大的缺點(diǎn)就是完全不懂電商的實(shí)際操作環(huán)節(jié)。的確，做電商相關(guān)的新聞報(bào)道和自己做電商完全是兩碼事，但即便如此不試一試怎么知道不行呢?
經(jīng)過(guò)幾次測(cè)試的結(jié)果來(lái)看，媒體電商完全可行，物流、客服、美工、運(yùn)營(yíng)、crm管理體系等方面的不足都不是問(wèn)題，只要有了銷(xiāo)量，這一切都好解決。
媒體電商成敗皆有關(guān)鍵在于“接地氣”
媒體電商成功的案例不少，同樣失敗的可能會(huì)更多。
我之前比較深刻的分析過(guò)兩個(gè)失敗的案例。2012年初，中國(guó)發(fā)行量最大的新聞期刊《看天下》雜志正式進(jìn)軍電子商務(wù)，該人士稱(chēng)《看天下》投資的是一家名為購(gòu)購(gòu)堂的b2c高端電子商務(wù)網(wǎng)站。當(dāng)時(shí)這個(gè)網(wǎng)站主要銷(xiāo)售品牌男女服飾、皮具鞋類(lèi)、精品首飾、化妝品、兒童用品以及家居等高檔消費(fèi)品。但是最終以失敗告終，這個(gè)雜志的讀者用戶(hù)量都是精英用戶(hù)，消費(fèi)能力強(qiáng)勁，但雜志電商并沒(méi)有做起來(lái)。
2013年7月，央視高調(diào)推出“央視網(wǎng)商城”，央視網(wǎng)商城前身是cntv商城頻道，從電商導(dǎo)航平臺(tái)直接進(jìn)軍電商業(yè)務(wù)。當(dāng)年4月央視網(wǎng)商城開(kāi)始招商，并明確拒絕靠模仿知名品牌的“山寨品牌”，也不接受個(gè)體工商戶(hù)入駐。值得一提的是，不同于淘寶等網(wǎng)站依靠免費(fèi)策略攻城略地，央視網(wǎng)商城剛上線就推出了收費(fèi)系統(tǒng)。該商城盈利主要靠對(duì)入駐商家收取技術(shù)服務(wù)費(fèi)(每年6萬(wàn)-15萬(wàn)元)、傭金(3%-7%)以及信用保證金(每年3-10萬(wàn))，與此同時(shí)央視網(wǎng)商城還推出類(lèi)似淘寶直通車(chē)的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)系統(tǒng)，費(fèi)用3萬(wàn)-8萬(wàn)不等。
最終央視網(wǎng)商城無(wú)疾而終，還沒(méi)有流量就和企業(yè)收取各種服務(wù)費(fèi)用，這種殺雞取卵的做法一開(kāi)始就注定是失敗的。
媒體做電商失敗的案例還有很多，總結(jié)起來(lái)有這樣一些原因。
①?zèng)Q策太慢：很多失敗的媒體電商，都是一些體制內(nèi)的媒體，這種企業(yè)做一個(gè)決策和改動(dòng)都非常慢，往往一個(gè)小小的功能改動(dòng)需要經(jīng)過(guò)很多次會(huì)議討論，領(lǐng)導(dǎo)們層層簽字，等通過(guò)后早就落后市場(chǎng)了;
②不夠重視，媒體電商只是試水。我采訪過(guò)不少做媒體電商失敗的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人，大家都表示領(lǐng)導(dǎo)不重視電商，只是感覺(jué)電商重要就做了，從資源上也沒(méi)太大的投入;
③過(guò)于高大上，不切實(shí)際：媒體剛開(kāi)始做電商，最好能和自身領(lǐng)域的資訊結(jié)合起來(lái)的，比如億邦動(dòng)力、派代網(wǎng)這樣的網(wǎng)站做服裝類(lèi)電商就非常有優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在很多失敗的媒體電商一開(kāi)始就貪大，并且把門(mén)檻設(shè)立的是和天貓、京東一個(gè)級(jí)別，能成功才怪。
④運(yùn)氣不好：這個(gè)原因看起來(lái)很牽強(qiáng)，但的確是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)成功或者失敗非常重要的一個(gè)因素。
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，新浪的創(chuàng)始人王志東大家感覺(jué)很牛逼，但離開(kāi)新浪后就什么也不是了，淘寶網(wǎng)的總裁孫彤宇離開(kāi)淘寶后也泯然眾人，可見(jiàn)創(chuàng)業(yè)要想成功運(yùn)氣的因素還是很大的。
總結(jié)：媒體做電商，除了做賣(mài)產(chǎn)品的平臺(tái)以外，還可以自己做產(chǎn)品(包括貼牌)，然后入駐到京東和淘寶等平臺(tái)去賣(mài)也是一個(gè)不錯(cuò)的嘗試。比如《讀者》雜志找代工企業(yè)做了讀者牌的智能手機(jī)，把《讀者》30年的雜志免費(fèi)匯總了進(jìn)去，也賣(mài)的不錯(cuò)。總之，條條大路通羅馬，我們不要被一些帽子所遮蓋了視野，一定要解放思想，多探索一些新的方法。
本文編輯/印聯(lián)小黑


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