隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們?cè)絹碓阶非髠€(gè)性化的生活，人們對(duì)于毫無新意、沒有特色的畫面僅僅只會(huì)一帶而過，所以視覺作品的創(chuàng)新就顯得尤其重要了。設(shè)計(jì)的根本要求就是創(chuàng)新，只有時(shí)刻保持創(chuàng)造力的藝術(shù)才能體現(xiàn)時(shí)代價(jià)值感，才能被社會(huì)認(rèn)同和接受，不斷的培養(yǎng)創(chuàng)新能力已經(jīng)成為社會(huì)各界廣泛關(guān)注的問題，圖文廣告店在設(shè)計(jì)中亦是如此，直接關(guān)系著廣告價(jià)值。
視覺設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新策略
視覺設(shè)計(jì)師是信息的首發(fā)者，受傳遞的對(duì)象則是信息的接受者。但是不管是設(shè)計(jì)師還是接受者，都要經(jīng)過把信息進(jìn)行加工、處理、分析的心理感知過程。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是為了接受者更好的接收信息的表達(dá)。由于視覺信息越來越復(fù)雜，視覺的傳達(dá)方式也發(fā)生了巨大的變化。如何讓接受者“多看一眼”？是設(shè)計(jì)師普遍需要深思的問題。好的設(shè)計(jì)作品就要具備視覺創(chuàng)新，需要遵循以下創(chuàng)新策略：
重視、視覺中心
人的視覺在觀看設(shè)計(jì)作品時(shí)，興趣中心是專一的，只對(duì)最主要的、有意味的圖像感興趣，只關(guān)心能與眼睛背后儲(chǔ)存的既存圖像起對(duì)應(yīng)作用的圖像。對(duì)于其他不懂的、不熟悉的畫面會(huì)漠然處置。隨著一次視覺認(rèn)知的完成，視知覺又會(huì)很快轉(zhuǎn)移到另一個(gè)興趣中心上，進(jìn)入下一個(gè)視覺思維的過程，從而形成視覺流程。推薦閱讀：技巧篇！廣告視覺傳達(dá)形式
人們會(huì)有一個(gè)視覺欣賞次序：先觀整體，產(chǎn)生總體印象，接著注意到某一處，這就是畫面的視覺中心，然后再遍觀全畫。人類眼球的生理構(gòu)造可以解說這一現(xiàn)象，因?yàn)槿搜鬯查g只能產(chǎn)生一個(gè)焦點(diǎn)，人的視線不能同時(shí)停留在兩處。視覺中心具有突出特征，能夠左右讀者對(duì)設(shè)計(jì)核心元素的認(rèn)識(shí)。這里，我們就要運(yùn)用換位思維，思考人們的第一印象和認(rèn)知，循序漸進(jìn)，設(shè)計(jì)出既要符合設(shè)計(jì)師心意，又要符合受眾欣賞次序的作品。
視覺比例和尺度
比例與尺度是描述事物整體與局部以及局部與局部之間的關(guān)系，表現(xiàn)為局部之間的聯(lián)系和和諧性。比例和尺度的不同之處在于，尺度更加能夠影響人們對(duì)事物吸引力和美的認(rèn)定，符合個(gè)人要求的比例才能令受眾愉悅。對(duì)比例和尺度的良好把控，能夠體現(xiàn)圖文廣告店設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)素養(yǎng)和生活閱歷。
對(duì)比與一致性的把握
在兩種相比的效果之間所能看出的明顯的不同，我們稱之為對(duì)比。每一種對(duì)比在性質(zhì)上和藝術(shù)價(jià)值上，在視覺、表現(xiàn)和象征的效果上都是獨(dú)一無二的，它是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本手段。如：色調(diào)的明與暗、冷與暖；色彩的飽和與不飽和；色相的迥與異；形狀的大與小、粗與細(xì)；方向的垂與直、水與平、傾與斜；數(shù)量的多與少；排列的疏與密；位置的上與下、左與右、高與低、遠(yuǎn)與近；形態(tài)的虛與實(shí)、黑與白、輕與重等。我們可以把這些方法運(yùn)用在我們的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中。
統(tǒng)一是一種富有秩序的安排，是設(shè)計(jì)對(duì)整體美感把握的主要方法和意圖。在設(shè)計(jì)表現(xiàn)中強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一的相對(duì)性有著十分重要的美學(xué)意義，體現(xiàn)一種和諧美感。
把握勻稱和平衡
對(duì)稱形態(tài)在視覺上有自然、安定、均勻、協(xié)調(diào)、整齊、典雅、莊重、完美的樸素美感，符合人們的視覺習(xí)慣。對(duì)稱的形態(tài)我們?cè)谄綍r(shí)的生活中隨處可見，比如說蜻蜒的翅膀、人的身體、車的外形等等。均衡是平衡關(guān)系中的不對(duì)稱形式，與對(duì)稱是不同的概念。對(duì)稱是一種絕對(duì)的形式，而均衡是一種視覺和心理上的協(xié)調(diào)。格式塔理論認(rèn)為：人類在觀看任何東西時(shí)其實(shí)都是在尋找一種平衡穩(wěn)定的狀態(tài)。
整體與局部的關(guān)聯(lián)性
視覺創(chuàng)新思維關(guān)心的是形的完整感覺和整體印象，能夠?qū)λJ(rèn)知的對(duì)象進(jìn)行自覺的組織和完善，具有能動(dòng)的創(chuàng)造力。比如說一個(gè)人換了個(gè)發(fā)型，化了妝，但是視知覺仍然能夠通過分析、比較和判斷做出正確的辨認(rèn)，這是基于視覺創(chuàng)新思維對(duì)視覺對(duì)象整體上的把握和感知。視覺創(chuàng)新思維并不是孤立地和機(jī)械地反映個(gè)別現(xiàn)象和離散要素，而是具有整體反應(yīng)并進(jìn)行進(jìn)一步組織的能力，視覺創(chuàng)新思維對(duì)圖像的感知具有整體性的特點(diǎn)。
視覺創(chuàng)新思維在認(rèn)知對(duì)象特征時(shí)，能夠自覺地按不同的要素進(jìn)行分組，視知覺會(huì)根據(jù)相近的因素的內(nèi)在張力，對(duì)線條、形狀、空間進(jìn)行組織和分類識(shí)別。視覺創(chuàng)新思維在整體感知的基礎(chǔ)上能夠自覺補(bǔ)充殘缺的形象部分，在心中完成一個(gè)完整的圖像。
視覺的關(guān)注點(diǎn)
在視覺設(shè)計(jì)，能夠通過對(duì)視覺元素間的對(duì)立統(tǒng)一關(guān)系實(shí)現(xiàn)突出、動(dòng)感效果的表達(dá)，使這部分元素成為視覺的重點(diǎn)部分，也就是我們所說的視覺關(guān)注點(diǎn)。因此通過對(duì)比的手法能夠建立視覺重點(diǎn)。當(dāng)受眾的視線位置處在最佳的辨識(shí)位置的時(shí)候，受眾對(duì)語義的理解所用的時(shí)間就會(huì)縮短。在相同的視覺畫面中，閱讀者的視線能夠被快速的引導(dǎo)到版面非常重要的位置中，這個(gè)位置就是視覺關(guān)注點(diǎn)，這樣就能夠縮短信息搜索的時(shí)間。
視線移動(dòng)順序
平面廣告中的視覺元素能夠?qū)κ鼙姷囊曈X器官形成不斷的作用，色彩、形態(tài)等方面對(duì)視覺畫面的刺激能夠引起視覺的移動(dòng)和變化。畫面的視覺移動(dòng)根據(jù)運(yùn)動(dòng)方向的不同能夠分為直線視覺順序、曲線視覺順序、反復(fù)視覺順序。直線視覺順序指的是在畫面中通過直線方向的視覺元素的引導(dǎo)，引起受眾的注意，從而達(dá)到宣傳的目的。
受眾的視線移動(dòng)在離開起點(diǎn)之后會(huì)向左或者向上移動(dòng)，會(huì)順著順時(shí)針的方向移動(dòng)，會(huì)隨著受眾的喜好進(jìn)行移動(dòng)。在整個(gè)畫面中，畫面上方55%的面積會(huì)吸引受眾視線60%的時(shí)間，而其他40%的時(shí)間則會(huì)停留在畫面下方。在整個(gè)畫面中，受眾視線在畫面各個(gè)位置停留的時(shí)間比例為：左上方40%，右上方20%，左下方25%，右下方15%。受眾的視覺動(dòng)線的起點(diǎn)大約位于畫面中央上方偏左三分之一的位置。
合理應(yīng)用視覺要素
畫面中圖形要素、視覺要素、文字要素等有規(guī)律的變化對(duì)受眾實(shí)現(xiàn)流動(dòng)的指示形式就是視覺創(chuàng)新指引。廣告視覺創(chuàng)新的重點(diǎn)體現(xiàn)在版式方面。在平面廣告設(shè)計(jì)中要合理應(yīng)用色彩要素，通過色彩引導(dǎo)、色彩要素的反差對(duì)比、色彩要素的融合互補(bǔ)等方法增加色彩要素影響視覺流動(dòng)的能力。圖形要素的創(chuàng)意能夠?qū)V告的節(jié)奏、韻律等進(jìn)行把握，從而成為視覺設(shè)計(jì)的中心元素，吸引受眾的注意，實(shí)現(xiàn)認(rèn)識(shí)與區(qū)別的視覺功能。推薦閱讀：視覺設(shè)計(jì)中節(jié)奏與韻律！
圖文廣告店設(shè)計(jì)師在視覺設(shè)計(jì)的過程中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息的傳達(dá)是非常重要。受眾在觀看作品時(shí)，視覺的移動(dòng)受到人們的視覺特性的支配。生理方面，人的眼睛只能夠有一個(gè)視覺焦點(diǎn)；心理方面，受眾會(huì)形成自己的閱讀習(xí)慣。視覺移動(dòng)的過程同時(shí)也是由視覺心理感知、帶有順序性的局部感知、整體印象三個(gè)感知階段組成的感知過程。設(shè)計(jì)師在傳達(dá)信息的過程中，需要按照視覺創(chuàng)新策略對(duì)觀者視線進(jìn)行有效引導(dǎo)。


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