2013數字媒體趨勢預測：移動平臺受重視
發(fā)布時間：2024-04-21 點擊：153
日前，美國阿什利·哈里森 (ashley harrison)對2013年數字媒體發(fā)展趨勢進行預測，指出未來廣告主和發(fā)型商將更加重視移動平臺。
數字媒體
美國社交新聞閱讀和發(fā)行平臺taptu首席執(zhí)行官阿什利·哈里森 (ashley harrison)近日在美國財經雜志《福布斯》網絡版發(fā)表預測文章，對2013年美國數字媒體的發(fā)展趨勢進行了預測，其中包括廣告主和發(fā)行商重視移動平臺、ios雜志應用前景暗淡以及谷歌新聞影響力將下降等等。
以下為哈里森文章全文：
隨著全球已經進入數字和移動時代，媒體每天也在進行著其自身轉型。隨著智能手機和平板電腦開始取代pc，廣告主和內容發(fā)行商也開始尋求新的目標用戶群，以繼續(xù)確保自身收入。在全球內容發(fā)行產業(yè)中，每天都有新的大門開啟，同時也有舊門關閉。正因為如此，2013年注定要成為移動消費大行其道的年份，廣告和內容發(fā)行也注定要加入這一行列。
以下為我本人對2013年數字媒體產業(yè)走向的五大預測：
一、廣告主和發(fā)行商重視移動平臺
移動設備將成為新聞閱讀第一大途徑在即將過年的一年中，pc市場已接近于停滯，而平板電腦和智能手機則取得了領先地位。“互聯網女皇”瑪麗·米克爾 (mary meeker)在她的《2012年互聯網趨勢》報告中指出，2012年全球智能手機使用量已接近10億部，2013年有望增至12億部。對于移動設備是否將真正開啟下一代個人技術的大發(fā)展時代，一些業(yè)界人士仍存在不同看法，然而數字內容營收的大幅增長，卻都與數字產業(yè)正向移動服務轉型息息相關。
隨著數字變革正風生水起，加之移動設備使用范圍不斷擴大，移動服務的產業(yè)格局變化已經不可避免。這些新型發(fā)展趨勢，已迫使廣告主尋找新途徑，從而使用戶能夠繼續(xù)觀看他們投放的廣告。更準確地說，廣告主和各大品牌廠商已經意識到，如果僅僅將臺式機上的廣告模式(如旗幟廣告)簡單地移植到移動平臺上，則這種策略并不會湊效。正因為如此，一些新型廣告模式，如針對平板電腦的整頁廣告方式已經開始浮出水面，且發(fā)展速度很快。
消費者在移動設備上所花時間(10%)與廣告主在移動平臺所投放廣告資金(1%)之間的差距，為廣告主及相應移動服務平臺提供了巨大商機。隨著越來越多的消費者已將移動平臺作為獲取新聞資訊的首要途徑，廣告主和內容發(fā)行商將意識到，應該對消費者的新聞閱讀選擇新趨勢加以充分利用。移動平臺占據優(yōu)勢的時代即將來臨。
對于全球各大新聞網站而言，他們已經見證了消費者新聞閱讀習慣的轉變。以法國頂級新聞網站《費加羅報》(le figaro)網絡版為例，該網站目前一半以上流量來自移動設備。英國《衛(wèi)報》(the guardian)今年11月宣布，其網站30%流量來自移動設備。新興數字媒體服務商vox media也表示，其30%流量來自移動設備。
二、ios雜志應用前景暗淡
在iphone手機時代，“總會有針對相應業(yè)務的ios應用”已成為口頭禪。然而這句話卻并不適用于雜志，至少不適用于雜志應用程序。雖然蘋果 itunes服務中的newsstand訂閱服務意在為印刷版雜志銷量下滑提供新選擇，但該應用仍為雜志發(fā)行問題所纏繞。雖然各大雜志向數字業(yè)務轉型以盈利的大方向并無錯誤，但newsstand服務中的單篇訂閱和下載將被其他操作更為簡單的應用所取代，目的是便于消費者快速自行挑選能夠滿足自身需求的數字內容。
內容發(fā)行商及用戶也偏向于此類新聞聚合服務，原因是此類服務能夠推動內容發(fā)行及新聞消費的規(guī)模。內容發(fā)行商也意識到，新聞閱讀器將成為用戶訂閱內容的替代性服務，因此也正向此類平臺轉型，并以流內容方式發(fā)布自家內容。前不久新聞集團旗下僅針對ipad發(fā)行的《the daily》應用被取消，便是雜志應用走向消亡的典型例子。
三、谷歌新聞影響力將下降
即便是谷歌這樣的互聯網巨頭，同樣也會受到數字發(fā)行模式轉變的影響。目前整個新聞產業(yè)正尋求新型盈利模式，并要求對以前可免費使用的內容加以收費。而以前曾免費使用這些內容的服務就包括谷歌新聞。
巴西報業(yè)協會的154個成員已表示退出同谷歌新聞的合作，以抗議谷歌沒有向這些報業(yè)公司支付內容展示和摘引費用，而這154個報業(yè)成員約占該國報紙發(fā)行量的90%。法國和德國也希望通過立法手段向谷歌施壓，從而使谷歌向相關報業(yè)公司支付使用費。
盡管谷歌新聞也針對ipad等移動設備推出了應用程序，但隨著谷歌新聞所獲內容發(fā)行商支持數量的減少，無疑將削弱該服務的影響力。可以預見的是，2013年期間各大內容發(fā)行商將會更為主動地尋求新型盈利模式。
四、移動設備新聞發(fā)行營收將占據數字發(fā)行總營收三分之一
由于內容發(fā)行商網站來自移動設備的流量已占據三分之一，預計2013年期間，從數字內容總發(fā)行角度看，移動新聞發(fā)行將占據33%的市場份額。目前僅30% 以上用戶通過移動設備閱讀新聞，預計該比率還將繼續(xù)增長。內容發(fā)行商和廣告主進軍移動業(yè)務后，來自移動設備新聞發(fā)行的營收額無疑將大幅提高。
五、“超級博客”將成主導
數字時代的來臨，使普通消費者也能使用各類新技術和服務平臺，進而發(fā)布各類網絡內容，從而使數字內容發(fā)行的規(guī)模進一步擴大，內容發(fā)行商也催生出各種類型的特定網站，內容涉及健身和設計等等。由于內容發(fā)行更為便捷，一部分所謂“超級博客”的用戶量將迅猛增長，并在特定內容發(fā)行事宜上樹立自身權威性，同時能吸引知名寫手參與，用戶也愿意持續(xù)訪問此類網站。而諸如aol、gawker等網站，則會在加強自身內容投資的同時，繼續(xù)收購高流量的博客網站。此前aol 已將techcrunch和engadget兩家高流量網站收為己有。
數字發(fā)行和超級博客在適應數字媒體的轉型之后，便會進軍網絡和移動廣告市場，這些廣告也將成為全球頂級數字發(fā)行商和超級博客的主要收入來源。僅過去一年當中，美國報業(yè)的數字內容營收每增加1美元，其印刷版業(yè)務就會虧損13美元。盡管如此，數字業(yè)務卻“錢景”無限。此前美國報刊雜志數字廣告銷售額增長了 60%。預計2013年期間，這項銷售收入將在7600萬美元到1億美元之間。自然而然地，這些超級博客及其忠誠度很高的用戶群，無疑將成為此類網絡廣告資金的最終投放目的地。
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美國社交新聞閱讀和發(fā)行平臺taptu首席執(zhí)行官阿什利·哈里森 (ashley harrison)近日在美國財經雜志《福布斯》網絡版發(fā)表預測文章，對2013年美國數字媒體的發(fā)展趨勢進行了預測，其中包括廣告主和發(fā)行商重視移動平臺、ios雜志應用前景暗淡以及谷歌新聞影響力將下降等等。
以下為哈里森文章全文：
隨著全球已經進入數字和移動時代，媒體每天也在進行著其自身轉型。隨著智能手機和平板電腦開始取代pc，廣告主和內容發(fā)行商也開始尋求新的目標用戶群，以繼續(xù)確保自身收入。在全球內容發(fā)行產業(yè)中，每天都有新的大門開啟，同時也有舊門關閉。正因為如此，2013年注定要成為移動消費大行其道的年份，廣告和內容發(fā)行也注定要加入這一行列。
以下為我本人對2013年數字媒體產業(yè)走向的五大預測：
一、廣告主和發(fā)行商重視移動平臺
移動設備將成為新聞閱讀第一大途徑在即將過年的一年中，pc市場已接近于停滯，而平板電腦和智能手機則取得了領先地位。“互聯網女皇”瑪麗·米克爾 (mary meeker)在她的《2012年互聯網趨勢》報告中指出，2012年全球智能手機使用量已接近10億部，2013年有望增至12億部。對于移動設備是否將真正開啟下一代個人技術的大發(fā)展時代，一些業(yè)界人士仍存在不同看法，然而數字內容營收的大幅增長，卻都與數字產業(yè)正向移動服務轉型息息相關。
隨著數字變革正風生水起，加之移動設備使用范圍不斷擴大，移動服務的產業(yè)格局變化已經不可避免。這些新型發(fā)展趨勢，已迫使廣告主尋找新途徑，從而使用戶能夠繼續(xù)觀看他們投放的廣告。更準確地說，廣告主和各大品牌廠商已經意識到，如果僅僅將臺式機上的廣告模式(如旗幟廣告)簡單地移植到移動平臺上，則這種策略并不會湊效。正因為如此，一些新型廣告模式，如針對平板電腦的整頁廣告方式已經開始浮出水面，且發(fā)展速度很快。
消費者在移動設備上所花時間(10%)與廣告主在移動平臺所投放廣告資金(1%)之間的差距，為廣告主及相應移動服務平臺提供了巨大商機。隨著越來越多的消費者已將移動平臺作為獲取新聞資訊的首要途徑，廣告主和內容發(fā)行商將意識到，應該對消費者的新聞閱讀選擇新趨勢加以充分利用。移動平臺占據優(yōu)勢的時代即將來臨。
對于全球各大新聞網站而言，他們已經見證了消費者新聞閱讀習慣的轉變。以法國頂級新聞網站《費加羅報》(le figaro)網絡版為例，該網站目前一半以上流量來自移動設備。英國《衛(wèi)報》(the guardian)今年11月宣布，其網站30%流量來自移動設備。新興數字媒體服務商vox media也表示，其30%流量來自移動設備。
二、ios雜志應用前景暗淡
在iphone手機時代，“總會有針對相應業(yè)務的ios應用”已成為口頭禪。然而這句話卻并不適用于雜志，至少不適用于雜志應用程序。雖然蘋果 itunes服務中的newsstand訂閱服務意在為印刷版雜志銷量下滑提供新選擇，但該應用仍為雜志發(fā)行問題所纏繞。雖然各大雜志向數字業(yè)務轉型以盈利的大方向并無錯誤，但newsstand服務中的單篇訂閱和下載將被其他操作更為簡單的應用所取代，目的是便于消費者快速自行挑選能夠滿足自身需求的數字內容。
內容發(fā)行商及用戶也偏向于此類新聞聚合服務，原因是此類服務能夠推動內容發(fā)行及新聞消費的規(guī)模。內容發(fā)行商也意識到，新聞閱讀器將成為用戶訂閱內容的替代性服務，因此也正向此類平臺轉型，并以流內容方式發(fā)布自家內容。前不久新聞集團旗下僅針對ipad發(fā)行的《the daily》應用被取消，便是雜志應用走向消亡的典型例子。
三、谷歌新聞影響力將下降
即便是谷歌這樣的互聯網巨頭，同樣也會受到數字發(fā)行模式轉變的影響。目前整個新聞產業(yè)正尋求新型盈利模式，并要求對以前可免費使用的內容加以收費。而以前曾免費使用這些內容的服務就包括谷歌新聞。
巴西報業(yè)協會的154個成員已表示退出同谷歌新聞的合作，以抗議谷歌沒有向這些報業(yè)公司支付內容展示和摘引費用，而這154個報業(yè)成員約占該國報紙發(fā)行量的90%。法國和德國也希望通過立法手段向谷歌施壓，從而使谷歌向相關報業(yè)公司支付使用費。
盡管谷歌新聞也針對ipad等移動設備推出了應用程序，但隨著谷歌新聞所獲內容發(fā)行商支持數量的減少，無疑將削弱該服務的影響力。可以預見的是，2013年期間各大內容發(fā)行商將會更為主動地尋求新型盈利模式。
四、移動設備新聞發(fā)行營收將占據數字發(fā)行總營收三分之一
由于內容發(fā)行商網站來自移動設備的流量已占據三分之一，預計2013年期間，從數字內容總發(fā)行角度看，移動新聞發(fā)行將占據33%的市場份額。目前僅30% 以上用戶通過移動設備閱讀新聞，預計該比率還將繼續(xù)增長。內容發(fā)行商和廣告主進軍移動業(yè)務后，來自移動設備新聞發(fā)行的營收額無疑將大幅提高。
五、“超級博客”將成主導
數字時代的來臨，使普通消費者也能使用各類新技術和服務平臺，進而發(fā)布各類網絡內容，從而使數字內容發(fā)行的規(guī)模進一步擴大，內容發(fā)行商也催生出各種類型的特定網站，內容涉及健身和設計等等。由于內容發(fā)行更為便捷，一部分所謂“超級博客”的用戶量將迅猛增長，并在特定內容發(fā)行事宜上樹立自身權威性，同時能吸引知名寫手參與，用戶也愿意持續(xù)訪問此類網站。而諸如aol、gawker等網站，則會在加強自身內容投資的同時，繼續(xù)收購高流量的博客網站。此前aol 已將techcrunch和engadget兩家高流量網站收為己有。
數字發(fā)行和超級博客在適應數字媒體的轉型之后，便會進軍網絡和移動廣告市場，這些廣告也將成為全球頂級數字發(fā)行商和超級博客的主要收入來源。僅過去一年當中，美國報業(yè)的數字內容營收每增加1美元，其印刷版業(yè)務就會虧損13美元。盡管如此，數字業(yè)務卻“錢景”無限。此前美國報刊雜志數字廣告銷售額增長了 60%。預計2013年期間，這項銷售收入將在7600萬美元到1億美元之間。自然而然地，這些超級博客及其忠誠度很高的用戶群，無疑將成為此類網絡廣告資金的最終投放目的地。
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