芝麻信用的口吃廣告火火火火火火了，什么套路？

芝麻信用最近的“口吃”地鐵廣告火了！據(jù)說(shuō)這是史上長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)的文案！
與最近正在流行的“大字報(bào)”地鐵廣告略有不同，芝麻信用這次的廣告，文案多是這種“口吃體”——“出門(mén)帶帶帶帶帶帶帶什么身份證”、“租房付付付付付付付付付付什么押金”、“對(duì)陌生人猜猜猜猜猜猜猜猜猜猜猜猜猜猜什么疑”。
對(duì)此，網(wǎng)友調(diào)侃道：這廣告一定是胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸胸很大的文案不小心壓了鍵盤(pán)頂著壓力想出來(lái)的吧。
這些被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“口吃”或“壓鍵盤(pán)”的廣告，是螞蟻金服為旗下芝麻信用的“6.6信用日”專(zhuān)門(mén)投放的地鐵廣告，消費(fèi)者只要滿(mǎn)足一定的芝麻信用分標(biāo)準(zhǔn)，便能享受免押金借書(shū)、租車(chē)、租房等服務(wù)。
其實(shí)，這樣“壓鍵盤(pán)”的方式google最早在搜索關(guān)鍵詞頁(yè)面最下方的分頁(yè)顯示處就用到了，但是把它搬到線下，并以廣告的方式呈現(xiàn)，這還是第一次。
芝麻信用廣告?zhèn)鞑サ某晒υ谟谒堑谝粋€(gè)將該類(lèi)型文案?jìng)鬟f到線下的人，另外“把錢(qián)花對(duì)地方”也是要素之一。根據(jù)上海地鐵廣告公開(kāi)招標(biāo)的價(jià)位，在上海靜安寺地鐵站的換乘通道投放4周廣告，刊例價(jià)是258萬(wàn)元。
如果把這組廣告投放在手機(jī)上而不是線下，還會(huì)取得同樣的效果嗎？
這個(gè)價(jià)格的背后是包括燈箱、支柱、墻壁、天花板、樓梯的一體化包裝，這組廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)鍵在于成批大量地在同一情境下出現(xiàn)，而不是單獨(dú)出現(xiàn)在間隔的燈箱中。靠著這種“鋪天蓋地”的鋪設(shè)效果，才形成了強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊。
但是，這種簡(jiǎn)單粗暴的形式是否值得大范圍效仿是存疑的，用重復(fù)的方式營(yíng)造的視覺(jué)轟炸，也很有可能給受眾帶來(lái)更強(qiáng)烈的厭煩感，尤其是那些跟風(fēng)者。


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